2003年06月04日16:20


书标·社标
高信



“书标”是成套丛书的标志。早在30年代,为新文艺事业做出显著贡献的上海良友图书公司出版的卷帙浩繁的《一角丛书》、《中国新文学大系》、《良友文学丛书》、《中篇创作新集》等的里封、环衬或包封上,都印着一帧作为书标的木刻画:一位头戴阔边草帽的农民,在广袤的田野里,边走边抛撒种籽。据赵家璧先生说,这个书标,取之于一帧外国木刻藏书票,稍加改画而取作书标的。这图案,线条流畅,含意深刻,作为文学丛书的标志,可谓珠联璧和,堪称上品,至今仍给人以不可磨灭的印象。

如果说书籍的“社标”是出版单位出版物性质的标志的话,“书标”则是该套丛书性质的概括性的标志。50年代中华书局陆续出版了一套中国历史小丛书,书标设计是最能代表中国古代文明的万里长城。近年,上海文艺出版社在出版一套散文丛书,书标设计是变形了的振翅飞翔的小鸟,细细玩味,原来鸟身为“S”形,鸟翅为“W”

形,正是“散文”二字第一个拼音字母的变形;上海人民美术出版社又出过一套精印画册《鲁迅小说连环画》,书标是剪纸风格的水乡景物:带有凉亭的小桥,乌篷小船,乡土气息扑面而来,与鲁迅先生小说中的背景正相吻合。四川人民出版社近年在出版《中国漫画家丛书》,设计的书标是一方象形印章,古朴的七个汉字下边,是三行拼音文字,疏密有致,鲜红的篆印在雪白的封底上分外醒目。三联书店近出一种《读书文丛》,封面纯白,用淡雅色调影印作者的手稿,左下角则设计有一位扶地而读得少女,空中是一只翻飞的燕子,书标构成相当简洁,喻意很深,耐人寻味。同新书源源而出的势头相适应,书标也越来越引起出版者的重视了。当然,久违了的书标重回书册,希望一下子就很完美也不现实,引起重视,不断实践,再求完美,爱好读书和藏书的读者一定不会失望过久的。



好些年来,绝大部分出版社的出版物上已看不到“社标”了。少见而多怪,有不少中青年读者偶一看到社标,反而视为多事,或者根本不解为何物。其实,作为书籍装帧的一部分,或者作为一个出版社的明显标志,“社标”是大可以归来的。

“社标”的设计要简洁、醒目,大概是总的要求;而以书为主体,概括进书店名称的含义,则更属上品。至于“社标”的形式,或单线装饰,或字母变形,或木刻小品,或照片剪辑,那天地更为广阔了。

记得中华书局的社标就是一册精装巨书居中,周围麦穗,丰满华瞻,雍容大度;世界书局的社标是一只祥云环绕的地球;读书生活出版社的是一帧小型木刻,一位青年依柱而读,黑白、刀法颇似麦绥莱勒的风格;商务印书馆的“社标”不止一二,但大都构图简括,中间是一个“商”字,外围变了形的“印”字,使人既一目了然,又少不得再动脑筋想一想;开明书店的是一册打开的书,书页上方是半圆的光芒;泥土社的“书标”则画一破土而出的幼芽;新知书店的“社标”只画一只手握举着火炬的剪影。真是标新立异,各擅胜场。

解放后,坚持使用社标的出版社不多。三联书店久负盛名,它们的社标一直出现在它们的出版物上:三位劳动者抡锤挥锄,一枚红星缀于天际,很好地体现了生读书、新知“三联”的特点;解放军文艺出版社社标上那位持旗跃马而冲锋的战士雕塑,厚重坚实,动感力度给人留下极深印象。近几年,看得出一些出版社开始重视“社标”的设计和使用了,比如群众出版社的社标是一枚民警臂章中间,放着三册打开倒放的书册,组成“众”字图案;百花文艺出版社的社标是一朵开放的花朵图案,中间是“百花”二字的拼音字母;上海人民出版社的社标是两册叠放的大书,组成“S”字(“S”是“上”字拼音的第一个字母),相当稳定和庄重;上海人民美术出版社的社标是一块方型的油画调色板,变了形的“美”字包含了“上”的拼音字母,图形韵律感很强,正切合了美术出版社的特点。其他还有一些,可惜偶尔见之,不能坚持使用,想来大概是还没有形成一个定型的社标罢!

社标似乎是“小技”,而“小技”就易于被忽略。但是要想设计得能够代表出版社的特点也颇不易。更何况要充分利用装帧设计的空间,给读者以美感享受,更为不易。书籍装帧是一个整体,呼吁“社标”归来,当不为多事罢!

(摘自《常荫楼书话》,原文标题为《书标·社标·毛边书》,本文有删节。陕西师范大学出版社出版,定价:15·50元。西安市陕西师大120信箱,710062)
 

收藏系列:独辟蹊径藏书标

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