人民网>>书画>>特别策划 2003年10月21日16:16

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人民网书画频道策划制作 编辑:绿茶 孤松 稿件来源:《中华读书报》等
童书:风景这边独好




2003年原创儿童文学图书出版扫描

  儿童文学图书作为少儿图书中重要的组成部分,在少儿图书市场上始终扮演着不可或缺的角色,儿童文学图书的出版也因此受到业内人士的关注。可以说,优秀的儿童文学图书不仅为广大小读者的童年生活增添一抹亮色,而且能够为出版社带来可观的经济效益,对于打造出版社的品牌形象也有着积极的社会意义。

  ·海外作品 全面热销 
  这两年的图书市场上,儿童文学图书的反响可谓火爆异常,《哈利·波特》系列、《鸡皮疙瘩》系列、《冒险小虎队》等图书动辄以十万、百万计的销量刺激着读者的购买欲,同时给出版社带来了巨大的市场收益。
  ·名家近作 推陈出新
  
著名儿童文学作家秦文君、常新港、周锐、任溶溶等在2003年都推出了新作。浙江少年儿童出版社秉着“打造中国原创儿童文学畅销平台”的目标,力推“中国幽默儿童文丛”等著名品牌。
  ·文坛新锐 闪亮登场
  
《女生日记》、《五三班的坏小子》、《漂亮老师和坏小子》、《淘气包马小跳系列》(接力出版社)、《非常男生》、《非常女生》、《非常老师》等一系列文坛新锐新作。
  ·原创新书 异彩纷呈
  
张品成《不能说话的十二岁》、刘东《中学生的口述实录——轰然作响的记忆》、《长篇酷——魔法帝国》、《长篇酷——童话仙境旅游公司》、《中篇酷——李小咪在猫年》、《短篇酷——我的爸爸是超人》、葛竞《飞熊号魔法船》、汤素兰《阁楼精灵》、《阿笨猫全传》、祝晓羽《不倒翁丛书——六人飞行组》。




全球畅销童书


英国畅销童书


《灵界巫师》

《光杆乐队》

 


美国畅销童书


《虫虫日记》

《迪斯尼公主》


德国畅销童书


《LELLE》

《我非常幸福》


法国畅销童书


《迪德夫》

《小斯皮猴》


日本畅销童书


《母亲的心》

《康内留思》


韩国畅销童书


《拿包的孩子》

《幸福的世界》

应该读哪些童书


婴儿期:画报的世界

  林崇德:发展心理学所定义的婴儿期是3岁之前,这时期的儿童思维基本上属于直观行动思维的范畴。

  由于婴儿认知需要结合具体情境和直观实物,所以这一时期适合读一些类似画报的东西,也就是图文并茂,文字不要太多,故事情节比较简单,而家长可以适当地运用一些具体情境和实物把故事讲述给孩子听。这类读物中,比较典型的是中国少年儿童出版社的《婴儿画报》,十分适合婴儿阅读。

  此外,3岁前还可以适当背一些比较简短的5言4句诗,当然,某些简单的7言绝句也行。我的孙子现在2岁半,刚刚上幼儿园婴儿班,他现在已经把《婴儿画报》里的诗背得挺熟的了。

著有《应用心理学书系》《教育的智慧》《发展心理学》《当代智力心理学丛书》《智力的培养》、《儿童青少年心理学丛书》《中国少年儿童百科全书》等数种。


林崇德教授谈如何读童书


林崇德教授,北京师范大学校务委员会委员与教学指导委员会主任,心理学院教授、博士生导师、学术委员会主任,《心理发展与研究》主编、《心理学报》副主编,浙江大学、吉林大学、华东师范大学、西南师范大学、华南师范大学等21所大学兼职教授或客座教授,中国科学院心理所学术委员,中央教科所与国家教育发展中心兼职研究员,中国心理学会副理事长,中国教育学会常务理事兼儿童与教育心理学分会理事长,亚洲太平洋地区健康心理学会第一副主席,国务院学术委员会科学评审组成员,教育部人文社会科学专家咨询委员会委员与中小学心理健康咨询委员会主任,等等。


幼儿期:多背诗词将终身受益

  林崇德:3岁以后的孩子就开始进入幼儿期了,幼儿的思维是在婴儿期思维水平的基础上,在新的生活条件的影响中,在其自身言语发展的前提下逐渐发展起来的。

  幼儿期的读物可以适当地介入语言,但必须体现两个特点:第一,要有比较形象的语言;第二,要有具体形象的实物作为思维的支柱。目前,幼儿阶段读物很多,好多出版社都在做,少年儿童出版社就围绕这方面出过一系列图书。但现在这类图书中有几个缺点:第一,抽象的东西太多,譬如讲十分深奥的故事,故事里渗透抽象的原理,实际上远离幼儿;第二,具体表现哲理性的东西太多,幼儿毕竟不能接受,也无法理解太多的哲理;第三,图文并茂的太少。所以,我主张,这一阶段的书要有一定的抽象逻辑性,或初步抽象逻辑性,但更主要的还应以具体形象为主。

童年期:进入真正的阅读殿堂

  林崇德:小学儿童的思维同时具有具体形象的成分和抽象概括成分,它们之间的相互关系随着年级升高以及不同性质的智力活动而发展变化。整个童年期是从以具体形象性的思维为主要形式逐步过渡到以抽象逻辑思维为主要形式的时期,但童年期的逻辑抽象思维在很大程度上,仍然是直接与感性经验相联系的,仍然具有很大成分的具体形象性。

  小学低年级、中年级、高年级的阅读应该是不同的,1-2年级还是应该以阅读具体形象的图书为主,中年级开始尤其是高年级,其阅读范围除了文学上的东西,比如一些童话,如安徒生童话,就可以从中年级开始阅读,一些科普类的读物也可以逐步增加,像以前的“十万个为什么”也很好。从中年级开始,如有条件,我希望孩子们多读书,读好书,因此需要有大量的按儿童思维特点的好书出版。

青少年期:文艺名著与科普读物齐头并进

  林崇德:整个中学阶段,青少年的思维能力迅速地得到发展,他们的抽象逻辑思维处于优势的地位。但少年期(主要是初中生)和青年初期(主要是高中生)的思维是不同的:在少年期的思维中,抽象逻辑思维虽然开始占优势,可是在很大程度上还属于经验型,他们的逻辑思维需要感性经验的支持。而青年初期的抽象逻辑思维,则属于理论性,他们已经能够用理论作指导来分析综合各种事实材料,从而不断扩大自己的知识领域。

  初中阶段基本处于经验型逻辑抽象思维阶段,我认为,他们在文艺方面的阅读不应该限制在童话了,有条件的话,可以读国内外的经典著作,比如说《三国演义》、《水浒传》等,中国的四大古典名著,我在初中时就读完了,国外的名著在初中阶段也完全可以涉猎。这一时期不仅仅要读科普著作,有条件的话可以结合学习的内容,读相应的数理化辅导读物,条件好的,甚至还可以读英文的科普著作,80年代,外文书店曾经出版过部分这样的科普读物,现在好像比较少见。

  进入高中阶段,随着抽象逻辑思维理论性的增强,应结合自己的学习方向来阅读,譬如文理可以适当分开,可以根据自己的兴趣比较大量地阅读一些参考资料。

成人初期:结合专业同时文理互补

  林崇德:一般说来,个体从少年期开始掌握辨证思维;青少年初期辨证思维获得较快发展;成人前期的辨证思维达到成熟的程度。成人前期个体的思维优势主要表现在理解能力、分析问题能力、推理能力以及创作思维能力等方面。这个时期的个体,已经具有较稳定的知识结构和思维结构,并积累了许多经验,掌握了解决某些实际问题的技能,思维品质也趋于稳定。

  因而,大学生的阅读很大程度上完全是结合自身专业、兴趣进行选择,但我依然认为,大学生,尤其是理科大学生没有读过文学名著的应当补补名著,而文科学生如果读读科普著作,类似“十万个为什么”、“中国少年儿童百科全书”对他们也未必无益。这样会有益于思维的全面发展。

它们为什么畅销
  《冒险小虎队》:在2003年4月全国少儿图书排行榜上,前三名的均出自《冒险小虎队》系列小说(30册)。在排名前30位图书中,来自《冒险小虎队》系列的占了18位。《冒险小虎队》也是一套引进版的少儿读物,其作者是西方名冒险小说大师、奥地利儿童作家托马斯·布热齐纳。
  《冒险小虎队》取得这样的销售业绩,除了儿童天然青睐冒险故事这一原因外,还在于这套书引领了我国少儿图书市场上带工具阅读潮流。《冒险小虎队》的每一本图书都有一张光学“解密卡”,每到故事关键处都要用“解密卡”来“破案”。此外,书中还配有形形色色的破案小工具,帮助读者解决冒险过程中遇到的困难,如“卡片式温度计”、“迷你破案手册”等,这些小东西让小读者在阅读过程中直接与图书内容互动,身临其境,备感新鲜。在阅读时,小读者不再是简单的受众,他必须和作品中的角色互动。和作品中的角色一起经历磨难,一起享受成功的喜悦。它形成了一个很独特的卖点,许多小读者就是首先被这个新奇的破案小工具所吸引,继而引发购买欲望。另据悉,国内已经有一些关于小虎队的CD-ROM游戏,并且电视游戏也正在研发当中。国外也有公司正在开始拍摄26集的小虎队电视连续剧。影视因素对图书销售的推动作用也将逐步显现出来。
  据统计,《冒险小虎队》目前已在国内市场销售达400万册。出版社方面透露其目标是使《冒险小虎队》在今年内销售总册数超过600万册。业内有关人士认为,《冒险小虎队》与《哈利·波特:凤凰令》的较量,必定成为下半年少儿图书市场的最大看点。
  《十万个为什么》是少年儿童出版社在60年代初编辑出版的一套青少年科普读物。该书哺育了几代人的成长,在新中国的科普历程中起 到了巨大的作用,是我国影响颇大的科普读物。1999年推出的《十万个为什么》(新世纪儿童)市场表现不俗,成为儿童百科类图书市场的领头军。综合看来,这套书的成功有多方面因素。
  首先,品牌的魅力不可忽视。《十万个为什么》从问世至今的40年中,累计发行量已达1000多万套,1亿多册,发行地区遍及海内外。多年形成的品牌和信誉让它具备了极大的市场号召力。
  其次,推陈出新功不可没。上少社对十万个为什么进行了多样化、精品化、系列化的开发和包装,使其发展成一个适合各年龄段少儿阅读,汇集图书、电视、多媒体光盘、网络在内的跨媒体读物群,使传统读物品牌在新时代大放异彩。
  再次,宣传推广做到家。上少社充分利用各种媒体手段,进一步扩大“十万个为什么”的品牌知名度。他们与上海东方电视台合作拍摄了104集《十万个为什么》电视剧;与卓越网合办了网络版;还合作出版CD-ROM光盘以及动画漫画版本。同时,为了满足港台市场的需求,还特意出版了繁体字版。种种作为有效地树立了上少版《十万个为什么》的品牌地位。
  《丁丁历险记》:与现在一些少儿图书新的人物形象相比,读者对埃尔热笔下的丁丁可就熟悉多了、亲热多了。对于小读者而言,这个头上有着一小撮头发,身后总跟着一条小狗的记者,他的经历实在是惊险刺激。而对于他们的父辈,《丁丁历险记》则联系着小时候的童真记忆。有专家指出,《丁丁历险记》如此长盛不衰的原因,不外乎是由于它情节曲折,结构严谨,读起来像一部小说,而其他很多漫画都做不到这一点。

  上个世纪80年代前半期有同名小人书,1998年青海某出版社出版了盗版本,再到2000年中少总社推出的正版彩色《丁丁历险记》畅销,说明这套漫画拥有着热情的读者。但是从另一个方面也说明,中少总社的《丁丁历险记》要想抢占更多的市场份额,必须付出较多的努力。从某种角度说,此次推出《丁丁历险记》,拼的就是营销,比的就是宣传。该书责编肖丽媛表示,中少总社首次印刷《丁丁历险记》的码洋就高达825万元之巨。所以策划这样一套大型丛书的营销方案必须周密谨慎,并将风险降到最低程度。据了解,该社针对《丁丁历险记》的特点设计了一个大规模、全方位的营销策略四部曲,从先期预热、借力造势形成高潮,再到延续热点、维持氛围,各个阶段都有周密的部署。同时,中少总社还发挥了中少总社书、报、刊互动的优势,在营销过程中,调动中少总社下属各家媒体对“丁丁”进行了全方位的报道,有效地推动了《丁丁历险记》的销售。

《蓝猫淘气3000问》: 可以说,《蓝猫淘气3000问》图书的成功,与影视的影响力有着不可分割的联系。被载入吉尼斯世界纪录的长达3000集的同名动画片,在动漫的产业化运作上可谓是当前国内颇成功的案例之一。

  《蓝猫淘气3000问》借助活泼可爱的卡通形象及幽默生动的动画故事,系统地介绍科学常识和高新科技的最新成果,第一次大规模推出了“动画娱乐+知识传播”的崭新艺术形式。其中提出的3000个“为什么”,初看好像是《十万个为什么》的浓缩本,但其实它是借鉴娱乐卡通制造卡通的思路,精工打造出了科普卡通品牌形象“蓝猫”,这对科普卡通作品的策划来说的确是个新的尝试。

  湖南少儿出版社出版的同名图书则是“蓝猫”系列的首批纸质出版物。《蓝猫淘气3000问》作为科普作品,具有存留性长、自生能力强、可重复播出的特点,因此电视和与其相关的图书有很大的互补性。图书《蓝猫淘气3000问》的出版就有其必要性,对于孩子而言,知识的掌握需要一个反复强化的过程,而图书配合电视,可以有效地达到这一效果。湖南少儿社作为首个开发“蓝猫”资源的出版社,为后来者提供了借鉴经验。

  《飞天小女警》:是当今美国又一个儿童读物的知名品牌。图书其引进版则使我国的小读者了解了这个在美国3-10岁孩子心目中很“酷”的卡通形象。

  《飞天小女警》中故事的起源都是围绕孩子在生活中遇到的问题和苦恼,这些问题在现实中可能会让众多父母无可奈何,然而由于小女警的聪慧,所有这些问题都以一种家长想不到的方式顺利解决了。这种贴近现实的故事,特别能引起孩子的兴趣。而且这本书在娱乐中所包含的教育功能,也让向来注重于此的家长们颇为安心。像孩子不肯吃花椰菜这样的平凡小事都被演绎成书中的小主人公们为了战胜“花椰菜外星人”,拯救地球,勇敢地吃下所有的蔬菜。读完这样的故事,家长不必再为孩子有很多的不良习惯而烦恼,因为精彩故事对孩子的影响力远远胜过家长千百次枯燥的说教。

  与一些国内原创儿童文学相比,《飞天小女警》更加注重“儿童本位”,“运用孩子的思维,通过孩子的语言,讲述孩子身边发生的故事”是该作品的核心思想。因此,《飞天小女警》在中国以及世界范围内的成功,或许会给中国的儿童文学创作者一些启示。

  据悉,中央电视台一套从8月11日起播出同名动画片,预计历时一年。如此一来,无疑会对此套书的销售有一个巨大促进作用。同时为了推广“飞天小女警”形象,朝花社还有意寻求与经授权出版“飞天小女警”其他商品的公司营销联动,进行全方位的立体营销。

  《史努比黄金50年》:是希望出版社“史努比系列”的第一本,它是从美国漫画家查尔斯·舒尔茨历时50年创作的18000组史努比漫画中精选出来的精彩片段,以一个名叫查理·布朗的小男孩、一只名为史努比的小狗和一群魅力十足的男女孩子为班底,演绎出一个个风趣幽默的精彩故事,揭示了简单而丰富的生活真理,表达了一种充满理想、永不放弃的达观主义精神。该书在两年多的时间里累计印数达46000册,为“史努比系列”图书打响了第一炮,掀起了一股“史努比热”。随后的《与史努比一起过圣诞》、《史努比全集》都引起了强烈的社会反响。

  可以说,这本书的畅销几乎完全依靠作品本身的魅力。不仅是孩子们喜爱它,很多成年人也是史努比的忠实拥趸。对于孩子来说,幽默的构想、可爱的人物形象是其喜欢史努比漫画的理由。而对于成年人而言,除了乐于欣赏小狗史努比的大头憨模样,“史努比漫画”中表达出的人文主义思想是他们热爱史努比的最根本的理由。查理·布朗是个可爱的倒霉蛋,在他身上突出地表现着屡败屡战、输了重来、永不放弃的达观主义精神。这种精神,可以说是人生的一根强有力支柱,对于小人物和失败者来说,尤其如此。史努比是查理·布朗养的一只小狗,是作者精心塑造的一个形象。这只被人文化了的狗代表着人类永恒的困境——梦想与现实的冲突。这就是史努比在无数卡通人物中脱颖而出的最重要原因,它代表了人类身上脆弱而敏感的一面,像一面镜子,折射出我们现实的生活境况。我们在面对史努比时,我们发现我们也在面对自己,面对自己曾经有过的尴尬而忧伤的岁月。

  此外,《史努比黄金50年》还忠实地记录了作者的成长历程和创作幕后诸多有趣的小故事。所以对于“史努比迷”来说,本书还颇具收藏价值。

  “鸡皮疙瘩系列”:是悬念大师R.L.斯坦写给青少年读者的惊险奇幻小说。这套书在美国颇受少年儿童的青睐,至今已以27种文字版本出版,全球销售达2.7亿册,被载入吉尼斯世界纪录。该丛书引进中国后,也成为国内少儿图书领域的一大畅销品牌。据了解,自2003年3月首批出版以来,至今在国内的总发行量已超过250万册,单册销量的最高纪录达到23万册,高居国内少儿畅销书排行榜达15个月。这些数字彰显了“鸡皮疙瘩系列”在国内少儿图书市场的领跑地位。

  这套书的畅销,除了作品本身具有畅销品质外,接力出版社的市场营销策划功不可没。或许是自《哈利·波特》开始,国内出版人意识到一个成功的宣传策划对一个图书品牌树立是何等重要。于是,这套“鸡皮疙瘩”自引入之初即开始在媒体上大造声势,随后更组织了一系列的宣传推广,使小读者在最短时间内认知了这套图书。

  目前总结起来,关于“鸡皮疙瘩”的营销成功之处在于它的宣传定位。少儿恐怖小说一直是社会舆论和家长声讨的对象,而“鸡皮疙瘩”就是一套挑战儿童心理和想像力的小说。接力社将“鸡皮疙瘩”定位于一套“丰富幻想世界,磨砺儿童心理”的作品,和“勇敢者读的书”,在宣传中以“安全惊险幻想小说”代替了传统意义上的恐怖小说,有效地规避了对图书销售不利的因素。他们提出“阅读的蹦极跳”的宣传概念,请专家出面强调此书的“安全惊险”的性质,突出它的儿童文学价值,正面引导宣传,将负面因素降至最低。现在,“鸡皮疙瘩”甚至成为了如今儿童文学创作上的一个成功案例。

  另外,“鸡皮疙瘩系列”也特别注意了宣传的持续性。由于这套书是分批推出,因此出版社在几次出版时都进行了针对性的媒体宣传,在维护原有读者的基础上,着力开发新客户,吸引更多孩子的注意,把雪球越滚越大。

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