CCTV财经频道郭振玺、李勇谈何做好财经报道

2010年01月18日19:00  来源:人民网强国论坛

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中央电视台财经频道郭振玺(右)、李勇(左)做客强国论坛现场照片

  编者按:2010年1月18日,中央电视台广告经济信息中心主任兼财经频道总监郭振玺,中央电视台财经频道总监助理、直播节目总制片人李勇做客人民网强国论坛,以“如何做好财经报道”为题与网友进行了在线交流。
  
【图文直播】
 
  访谈摘要:

  ● 从老百姓身边的变化切入,从老百姓的实际感受切入,从大家看到的数字切入,这样才能够让大家对中国在应对国际金融危机方面所采取的举措、所取得的成就深层次的原因有所理解。

  ● 我们的基本手法就是将中央的政策与百姓的需求相对接,既报道中央的大政方针,又注意从百姓关心的角度去解读,让百姓听得懂、看得见、摸得着。

  ● 在国际报道当中,我们一直坚持以“中国立场、中国视角传递中国声音、维护中国利益”。用全球的视野来关注全球的市场,用全球的智慧来整合全球的资源。

  ● 我们希望我们的节目既具有权威性、专业性,又具有贴近性和鲜活性。能够为百姓喜闻乐见,能够让观众看得懂和喜欢看我们的节目,避免专业财经节目的枯燥性和生涩感。

  访谈正文:  
从百姓的角度切入,节目做到贴心、入耳、入脑

  【郭振玺】:各位人民网的网友,大家下午好。非常高兴今天作客强国论坛,就财经频道有关主题宣传方面的事情和大家进行一个交流,借这个机会,也感谢人民网的网友对中央电视台财经频道的支持。 

  【李勇】:各位人民网强国论坛的网友、财经频道的各位观众,大家下午好!非常高兴有机会可以和大家交流,欢迎大家对财经频道的节目提出意见和建议。

  [想唱就唱]:2009年,中国在应对国际金融危机方面成绩突出,我们国家的经济建设取得了一系列大的成就,财经频道选取了怎样的角度,做了哪些特别报道? 

  【郭振玺】:大家知道,2009年党和政府在应对严重的国际金融危机方面采取的措施非常得力、非常及时,所以,才实现了我们国家在全球率先回升。针对这样一个辉煌的成就,我们财经频道也选取了深度解读、深度分析其中中国能够实现这样一个辉煌成就的深层次原因,也就是解读所谓国际上流行的“中国之迷”这样一个角度来做我们的有关主题报道。我们称之为“中国模式”或“中国经验”的深度分析和解读,关于这方面我们做了一系列的内容。包括“2009中国经验”、“提问2010”“财经热点面对面”,也包括我们昨天举行的“中国经济论坛”,也包括与老百姓密切相关的,从老百姓身边事说起的“2009我家的新变化”。 

  我们就是想让我们这样一个回顾、总结、报道,能够做到“贴心”“入耳”“入脑”。怎样才能做到这一点呢?就是要从老百姓身边的变化切入,从老百姓的实际感受切入,从大家看到的数字切入,但是,又不限于此,还要进行深入的、理性的总结和分析。这样才能够让大家对中国在应对国际金融危机方面所采取的举措、所取得的成就深层次的原因有所理解。既能够了解我们感情的变化,又深层次的分析。这样才能够对我们下一步的发展起到一个更好的、更有针对性的借鉴或促进作用。当然,我们的节目也必须做到贴心、入耳、入脑,所以我们在具体的题材选择的时候,我们也是特别地注意能够是中央关心、社会关注、百姓能够感受到的这样的一些具体的点作为具体的素材、具体的点来做这样一些节目。 

  [纯情小牛牛]:李助理,能给我们介绍一下《直击华尔街风暴》系列节目的策划过程吗,遇到过什么困难? 

  【李勇】:直击华尔街风暴是2008年9月在国际金融风暴刚刚发端的时候,经济频道推出的。我记得,当时我们对雷曼兄弟公司垮台事件进行了深入报道,同时我们对后续报道进行了研究,根据当时的分析,我们判断,这一事件不是一个孤立的事件,而是国际金融危机的发端。于是,我们立即打破节目单常态编排,推出了直击华尔街风暴这样一个特别节目,当时,我们并不知道这个节目要延续多长时间,我们依据事件的进展不断推进报道,一直延续了101天,成为对这场蔓延全球的金融危机的最全面的一个报道,也成为中国人了解这场危机的主要窗口,为应对危机起到了重要作用。这个报道也为2009年财经频道的推出积累了经验。 

  [hpty]:最近财经频道正在热播以“2009我家新变化”为主题拍摄了一组反映中国百姓09年生活现状的宣传片,这组宣传片播出后反响不错,完全是从最普通百姓身边的悄然变化,来折射我国目前经济发展的,咱们当时是怎么想到用这个角度来创意宣传片的? 

  【郭振玺】:做“我家的新变化”这样主题的宣传片,应该说是展示2009年辉煌成就的一个特别具体又特别有特点的一个切入点。特别在哪呢?它是从百姓身边的具体变化、从百姓切实的感受出发,让老百姓来说话,来讲自己对2009年这样一种变化的、发展的、成绩的感受、体会、认知;从一个个人、从一个家庭来反映整个社会的深刻的、巨大的变化。 

  目前我们已经做了四条公益宣传片,也做了一系列的有关“2009我家新变化”的新闻报道。很多百姓都通过我们这样一个平台,讲述了自己或自己家庭的新的进步和变化,看了之后,让我们对整个社会的进步有了一些更具体、更切切实实、更直观的了解和认知。应该说,很贴近、很贴心,就像邻居之间、朋友之间唠家常一样的贴心。播出之后,得到很多的反馈,很多观众给我们发短消息、很多网友也给我们发邮件、留言,或者给我们打电话,来表达看了“2009我家新变化”的宣传片或报道之后的感想,也讲述自己家庭的这样一些新的变化。 

  利用公益宣传片的方式来进行传播,也是我们财经频道的一个传统。在过去,我们也做过很多的这样一些弘扬正气、弘扬主流价值观、弘扬信心的公益片。比如2008年年底、2009年初播出的“信心2009”等等。 

  利用公益宣传片的方式来进行传播,让老百姓讲自己身边的变化,由此来折射整个社会的进步,更能做到贴心、入耳、入脑,也是一种有效的传播手段。现在很多媒体、社会各界也对这种传播方式给予了非常积极的反馈和评价。 

  当然,我们也特别欢迎我们的网友给我们讲一讲您家的新变化、您的新变化,网友可以用各种方式跟我们联系,包括上央视网,也包括在人民网上给我们留言,都可以。 

  我们也欢迎网友自己创作“2009我家的新变化”,然后,提供给我们,我们可以安排播出,甚至于可以创作“2009我家的新变化”的主题歌。

  [hpty]:2009年中央经济政策的基调为“保增长、调结构、惠民生”,2009年,中国经济蓬勃发展,老百姓的生活也得到了极大地提高,这个提高与改善,财经频道用什么手法和视角去展现? 

  【李勇】:2009年面对国际金融危机的冲击,中国的经济非但没有陷入低谷,反而逐步向好回升。党和政府采取了一系列有效措施,既有经济刺激计划,包括四万亿投资计划,积极的财政政策、适度宽松的货币政策以及十大产业振兴规划等等,这些措施有力的拉动了中国经济。同时党和政府也出台了一系列保民生的措施,例如提高粮食最低收购价格、提高农资综合直补标准、提高低入群体等社保对象待遇水平、提高企业退休人员基本养老金标准、扩大保障性住房建设等等这些措施使百姓的生活在国际金融危机的大背景下反而逐步得到了改善,这些都是2009年非常重大的成就。
  
  现在“保八”已经没有悬念了,民生得到了极大的改善。财经频道对这些政策措施的落实情况、实施效果进行了深入的报道。我们的基本手法就是将中央的政策与百姓的需求相对接,既报道中央的大政方针,又注意从百姓关心的角度去解读,让百姓听得懂、看得见、摸得着。同时我们也积极深入经济生活,报道百姓生活当中的点滴变化,反映百姓的民生需求,真实反映百姓的生活状态。 

  总得的来说就是让中央政策深入人心,深入千家万户。比如我们在年终岁末推出的“提问2010”特别节目,就是在网上包括人民网在内的10大网站上征集百姓关注的民生问题,然后请国务院经济主管部门的官员、权威的学者、专家,有针对性的予以解答。做到有问有答,有问有解,有效引导了舆论,化解了百姓的一些担忧。这组节目受到了广大观众的好评,在网上获得了热议,我们出版的同名图书也非常畅销,这是一次成功的电视互动和跨媒体传播活动,获得了各方好评。


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(责任编辑:张素军)
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