中央电视台原台长杨伟光谈新媒体与中华文化传播

2010年08月26日13:54  来源:人民网强国论坛

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中央电视台原台长杨伟光做客强国论坛照片
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  【杨伟光】:各位网友,今天很高兴和大家见面。我也很愿意回答大家的问题。 

新媒体强烈冲击传统媒体是件好事


  [熊猫乱舞]:请问嘉宾,您觉得新媒体的出现对于偏重于“宣传”的中国传统媒体会有怎样的冲击? 

  【杨伟光】:新媒体的出现事实上是整个媒体发展的一个新的阶段,应该说它也是互相补充、互相促进。近代史上我们中国的媒体,50年代以前主要是报纸影响最大。到了60年代、70年代、80年代,主要是广播影响最大。但是报纸同样也在发展。到了90年代一直到现在,应该说电视是主流媒体。所以,科学技术的发展、数字技术、网络技术的发展,现在新媒体出现了,这样对于整个信息的传播,包括服务,我觉得超出了媒体的范围,是一个很大的范畴。所以,他们应该是互相补充、互相促进,形成大的媒体环境。但是,由于先进的技术,新媒体下一步一定要成为主流媒体,就是说我们广大的受众会主要通过新媒体来了解信息,并且做各种各样的服务。这是整个的发展。但是从报纸到新媒体,他们都是互相兼容、互相支持、互相补充的,不可能哪一个消失。只是我们作为一个用户,他可以从更多的渠道来获得信息。所以,这是一个非常好的事情。 

  [裂蹄牛]:嘉宾好,您认为中国的新媒体发展受到了哪些限制,和西方的新媒体存在着哪些差距? 

  【杨伟光】:现在我们的新媒体发展很快,我们国家现在实际上已经是一个新媒体的大国。互联网已经非常发达了。西方有什么东西我不知道,但是,国内的情况,最近我做了一些调查。根据有关方面的统计,互联网2005年是1.1亿,2006年是1.32亿,2007年是1.82亿,2008年是2亿9800,2009年是3.8亿,手机网民是2.3亿,2010年6月30号,我们国家的网民是4.2亿,手机的网民是2.7亿。而且现在仍然保持快速发展的势头。特别是三网融合以后,肯定对新媒体的发展是一个极大地推动。点击量也很大,根据统计,百度平均日点击量是9.9亿,腾讯是3.9亿,刚才我问人民网是2亿多,这个影响就非常大了。我们和世界比怎么样呢?根据国外一个媒体的报道,到2008年12月份,全球上网人数突破10个亿,其中43% 来自亚太地区,中国的网民数量最多,占的比例是17.8%,美国排名第二,占的比例16.2%。这个是2008年底的数字。我想现在我们这个数量更大了。 我们和世界比怎么样呢?根据国外一个媒体的报道,到2008年12月份,全球上网人数突破10个亿,其中43% 来自亚太地区,中国的网民数量最多,占的比例是17.8%,美国排名第二,占的比例16.2%。这个是2008年底的数字。我想现在我们这个数量更大了。 我们国家对互联网的发展还是支持的,实际上发展得非常快。对于我们的舆论传播,对于我们更好地为用户服务,下一步三网融合的时候一定会得到更大的新的发展。 

  [冰霜新星]:嘉宾能否为大家说说三网融合能为普通人带来哪些具体好处? 

  【杨伟光】:三网融合是科学技术发展以后的一个大的趋势。现在中央很明确,一定要搞三网融合。这是重大的国家发展战略。三网融合主要是电信网、广电网、互联网的融合。为什么要融合呢?就是因为在发展的过程中,它的技术功能、企业意志、业务范围趋于相同,三网互联、互通、资源共享,就能够为用户提供话音、书籍和广播电视的多种服务。所以,三网融合对广大受众来说有非常大的利益。过去我们家里三根线,电视要有一根线交汇,电话要有一条线,互联网要有一条线,家里三条线和三个单位打交道,现在一根光缆,用户就可以在家里打电话、看电视、上网。一根线就解决了,三网融合以后就是这样。 
  在未来发展以后,大家会感到三网融合不仅对了解信息会有很大的好处,非常快,而且,会得到很大的好处。除了看电视、上网以外,打电话、发短信、点播视频、书籍传输、遥控家电,就是你在外面要通过你的手机了解你家里的其他也可以,你家里安全不安全,你都可以通过这个知道。现在大家不是关心孩子吗?孩子在外面哪,如果带着手机,你就可以了解他在什么地方,干什么。尤其老人走失了,如果带上手机,老人在什么地方随时可以跟踪。 
  所以,三网联合以后,使网络为大家服务进入一个新的时代。从主要了解信息的时代到为家庭服务的时代。这一点大家未来会感到很方便。包括你要发贺卡,以前递贺年片,以后通过这个发一个贺卡就可以了。还有投票、热点排行、信息探索、开会、远程交友、家庭保健、视频分享,这些都可以了解。如果两口子不放心,也可以通过这个来追踪,看他究竟在什么地方。所以,三网融合以后就三屏合一,为你的生活各个领域都可以开发服务的项目。我相信下一步这方面大家会越来越体会到它的优势。 

中华文化走出去后更要让人“喜欢看”


  [杨再昌]:请问杨台,新媒体如何创新中华文化传播?

  【杨伟光】:我觉得新媒体是传播中华文化的一个非常重要的载体。因为新媒体作为网络是没有国界的,只要一出来,全球都可以点击,都可以看。不像报纸需要发行,电视也不是说一下子可以传播到全球。但是新媒体,比如互联网、网络电视,这些都是可以一个点出来,出去以后送到全球。我听一些朋友讲,现在有一些好的电视剧的时候,他们在英国也在看,但是因为屏幕太小,看得非常累,但是还是看。这说明新媒体是传播中华文化的一个非常好的载体。因为出去以后,它就可以送到全球千家万户。所以,我觉得,中央现在提出中华文化要走出去,我们利用新媒体、利用互联网、利用IPTV网络电视这种模式走出去非常重要,这是非常好的一个载体。 
  但是,你走出去了以后,不一定人家就看,我觉得我们重要的问题是要解决一个要人家爱看的问题。你送出去了,人家不一定看。我们要让人家看。要人家看,要有哪些条件呢?我觉得从新闻的角度,应该说你必须是快的,你是第一个报道的,人家就会在你的网上面最及时地了解中国的立场、中国的态度。 
  另外,一定要加强评论。我们互联网中有很多网友对一些重大的事件发表意见,我们政府可以发表意见,我们群众也可以发表意见,我们网友可以发表意见。这样形成一种理论。比如,美国的军舰要到黄海演习,华盛顿号航母要来,我们政府坚决反对,我们的网民也坚决反对。这就形成一种舆论。美国政府必须考虑这个问题。中国政府不同意,中国13亿人也不同意,也有强烈的反应,这是靠我们网民做成强大的舆论,他们就会通过这个东西来了解。所以,要有重要的评论。 
  还有,我们的电视剧必须考虑外国观众的需求。外国的观众要能看得懂,而且还要喜欢看。我们做节目要考虑到外国观众怎么接受的问题。90年代,我曾经介绍中国的片子,开始他们做的时候,是从我们五千年写到现在,我说你这样看,我们自己大学生可能都看不懂。后来我说,你就做成给小学生看,他对中国并不了解,你要告诉他中国在什么地方,它的首都在哪。就是对小学生普及中国的知识,这样的话,人家可能会喜欢看。后来,我提出来以后,当时孙部长也很赞成这个意见,就改成对小学生讲。所以,我觉得,我们在传播中华文化,不要搞高精尖的很深奥的东西,应该让外国观众能够接受的东西,还有他喜欢接受的东西。甚至有些东西、有些题材,我们可以请外国朋友、外国导演帮助我们整理,在中央电视台我就做过这个事。原来我们拍的远山动物非常辛苦,到山里面去拍,在那里蹲一个礼拜、两个礼拜,拍出来,我们自己做的节目,外国人就不买。后来请澳大利亚一个导演给我们做,我把全部素材拿给他,然后他做,做出来拿到嘎纳电视节一卖,就有人买了。后来我们做了一个儿童片,中国的题材在中国基地做,但是外国的导演来指导,结果做了以后,他卖给了90几个国家。所以,我们利用我们的媒体传播的时候,要传到全世界的时候,传播中华文化的时候要考虑外国观众接受的程度,而且愿意接受。所以,不妨请他们参与一些我们的节目。内容是中国的,它的形式和方法可能我们要学习西方的一些东西。争取外国观众看得懂也喜欢看。我们能不能做出外国的观众也像追美国大片一样,我们中国人追看美国大片一样,这样的节目有没有可能?我觉得应该是有可能的。就是应该考虑一个对象,就是你对谁讲话,首先中国地位提高了,他想了解中国,这是我们能够走出去的一个很重要的条件,但是我们讲的事情又是他想知道的,他又能听得懂,又喜欢听,那我们中华文化真的很快就走出去了,所以我觉得这一条是很重要的。这给我们影视界的影视工作者提出了一个很重要的要求。 
  我觉得现在中华文化走出去是一个非常好的时机,我相信一定会有新的突破。 

  [Gamma]:请问嘉宾,对比欧美,日韩,港台等地区,为什么我们大陆鲜有好看的影视剧?有创意的影视剧都被禁播了,剩下的都是无聊乏味的思想教育片,你同意这种说法吗? 

  【杨伟光】:我觉得,我们这些年就电视剧来说,发展很繁荣,首先应该看到这一点。但是确实存在,有很多电视剧粗制滥造,有各种各样的原因。思想性很好的,艺术性也很好的,还是少,但是并不是没有。比如《闯关东》,大家都喜欢看,收视率很高,而且反复播。还有这次我做的一个《家有儿女》,《家有儿女》是我和一批艺术家一起做的,做了367集,情景喜剧播的时候,大家觉得没有说教,我要求不要说教,要真正反映家长的思想,小孩的生活,要形成一个家里面比较和谐相处的氛围。《家有儿女》播出以后,中央台也播了,全国很多电视台也播了,后来也出国了,日本、韩国也播了,港澳台地区也播了,还有美国也播了,澳大利亚、欧洲一些国家也播了。我没有想到能到欧洲去。有一天星期天,突然加拿大多伦多一个朋友打电话来,这是我在中央广播电台的同事,他打电话来说,凤凰卫视正在播《家有儿女》,现在看的人很多,但是就是广告太多了。他为这个事专门打电话来告诉我。它的特点就是没有说教,非常贴近大家的生活,所以,老人家爱看,爸爸妈妈也爱看,孩子们也爱看。 

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(责任编辑:李哲)
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