最近，人民网强国论坛网友撰文批评昆明楼盘及小区取洋名泛滥的问题引起各界极大关注。7月26日，云南省委常委、昆明市委书记杨崇勇公开作出回应，他说，“最近，有网友对昆明的楼盘取名提出了批评，说昆明到处都是外国名字的房地产项目，人家统计了一下，竟有十几个之多。这是一种城市文化的失落和堕落，昆明应该立即纠正这种媚俗求洋、崇洋媚外的做法。”[详细内容] 　　放眼全国，各类洋名楼盘在城市大行其道，无视历史积淀，无视地域文化，盲目崇洋者比比皆是。正确认识楼盘案名的现状，引导楼盘命名健康发展，已成为摆在我们面前的一项紧迫课题。

现象：各城市楼盘崇洋之风面面观

尴尬之一：京城新楼盘　七成转洋名 　　今天5月，有媒体记者根据一家知名房地产网对北京近千个房地产项目的名称进行了归纳统计。统计发现，有七成新房地产项目都取了洋名。名字主要分成两大类：第一类是以外国地名命名，或以及英文汉译名词命名，前者如“加州水郡”，后者如“蒙顿卡雀”等等；第二类是土洋结合型，如“A派公寓”、“BOBO自由”、“GOGO新世代”、“Mini阁调”等。[详细内容] 　　尴尬之二：居住在哪国的昆明？ 　　再来看昆明。在这个常住人口仅300多万的中等城市，据业内人士估计，取着洋名字的楼盘竟占了2003年以来新增楼盘的三分之一强，大约有20多个。强国论坛网友“小刀鸭”特为大家列举了一番：“创意英国、挪威森林、玛雅生活馆、马可波罗半岛别墅、波西米亚花园、地中海、西贡码头、香榭丽园、加州枫景、国际花园、世界花苑、名古屋、嘎纳小镇、格林威治，如此等等，不胜枚举。”网友“风之末端”也在强国论坛发帖，对昆明楼盘洋名泛滥的现象进行了尖锐批评并提出质疑：“在大幅宣传广告上，异域名字竟然在中国昆明的地图上星罗棋布，我实在搞不懂，这是谁家的昆明？”  　　相关帖文：谁可以用英国、挪威命名昆明 [小刀鸭]　居住在哪国的昆明 [风之末端] 　　尴尬之三：“洋”字当头，老外一个意念赚走几亿 　　据《经济参考报》披露，现在许多大工程和建筑项目都热衷搞国际招标。国际招标并非不可，但现在不少领导者和评委在选择方案时，不顾国家的现有实力和经济水平，不是考虑建筑的当地特色、有效的使用功能、合理的造价、建成后的运行成本等，而是出于虚荣和面子光鲜。北京、上海和其他地方最重大的建筑设计项目，几乎被外国人囊括一空。国外设计师报出的设计费都是天价，常常是中国设计师的几倍甚至十几倍。以安德鲁设计北京国家大剧院为例，仅凭借其提出的设计概念和草图，就轻易赚得几亿元。 [详细内容] 　　网人网语： 　　各地楼盘洋名曝光：　北京 　上海 　深圳 　广州 　重庆 　南京 　　歪批楼盘洋名　　大家眼里的“洋楼盘”名

说法：楼盘文化为何偏打洋招牌？

让人目眩的众多“洋”式楼盘，一方面是对西式建筑文化的低级模仿与复制，一方面是对本土建筑文化风格的稀释。为什么“洋风”可以走俏市场，受到开发商、消费者的青睐呢？ 　　购房者：欧美情节让人找不着北 　　2004年11月16日《法制日报》披露，曾有一位市民想在上海为父母买一处房子，结果他东南西北一圈兜下来，感叹自己好像天天在美洲、欧洲来回跑：“上午去了‘迈阿密水岸’，下午则回到了‘阳光西班牙’，今天是‘加州’，明天又是‘威尼斯’……”  　　开发商：洋名与楼盘风格适应 　　北京某房地产公司的董小姐告诉记者：“我们开发的楼盘取名为‘风度柏林’，一是我们采用德国的建筑风格，二是一个好听的名字可以把人吸引过来，可以很好地表现出企业文化。” （摘自自2005年5月18日《法制晚报》） 　　李彦（昆明创意英国营销企划）：“现在昆明也是想向国际接轨，我们应该像“拿来主义”这样的，把一些优秀的东西可以拿进来，融合我们本地的一些特色，包括我们的购物街，包括我们的整个宣传推广，基本都是采用了英国的一些文化一些气息在里面，所以，如果说有的市民觉得这个案名他不太容易接受的话也没办法。” 　　网民：一味求“洋”不可取 　　强国论坛网友“风之末端”：要消解一种传统的文化，并不是非要拆旧建筑、烧古书，地名变成洋名，也是一种有力的消解！如果我们的孩子在包围在这样的“洋”氛围里，将来就会成为“狼孩”一样，对自己的传统文化越来越淡漠，其他的后果先不谈，经济的发展也将失去很多卖点！（相关帖文：写在《居住在哪国的昆明？》之后） 　　网友“心泊天下”：中国人的房子为何要起“洋名”？为了与国际接轨？为了显示大都市的国际化气势？为了彰显与众不同的时尚？可这些“洋名”所带来的结果是不伦不类，听起来让人难以亲近。 　　楼房建筑也是一种文化符号，也要讲究一种人文气息。在江城，巍峨的黄鹤楼，浩瀚的长江，幽静的古琴台，都充满本土风情的人文气息，都是可以大力挖掘的文化宝藏。从唐诗宋词中，我们也能发掘出很多用于楼盘的名称。这些自家的宝贝都可发扬光大。楼盘名称没有必要一味求“洋”，我们不应该忘记，最成功的作品就是具有自己民族特色的东西。 　　学者：小区洋名是新的殖民文化心态 　　北京大学景观设计学研究院院长俞孔坚教授（左图）做客强国论坛时说：“小区洋名最根本的根源，我想大概称之暴富的时代，什么是暴富呢？这是法国人首先取的名字，就是他突然有钱了，但是文化教育没跟上，这种意识形态必然会以拜金主义为导向，这是暴发户时代的典型特征。开放以后，我们往往把西方当成富有的社会，所以起西方的名字就显得居住者的档次很高，中产阶级或者是富有阶级，这是这个时代的反映。 　　这种情况在西方的发展历程中也有过，比如说美国，美国的发展也是近一个世纪的事情，在一个世纪之前，美国人跟中国人一样，它向往欧洲，所以美国的建筑，包括美国的白宫、国会大厦，都是模仿欧洲的建筑，美国小区的名字，像哈佛大学所在地，有个叫剑桥的，用的就是英国的名字，还有牛津，用的也是英国的名字。这就是一个落后的国家或者希望发展的国家的一种心态，也可以称之为新的殖民文化心态。但这段时间是比较短暂的，也就是说我们希望洋名的时代是非常短暂的，很快就会过去。因为当一个国家真正强大以后，就会有更多的自信，有了更多的自信以后，就会对洋名不屑一顾。” [详细内容] 　　南开大学艺术设计系教授高迎进认为“现代化尽管意味着国际化，但现代化并不等同于西化。” [详细内容] 　　市政规划者：简单的模仿有悖于文化认同心理 　　兰州市市政开发集团董事长梁延喜：欧式建筑风格与我们的生活习惯、心理距离及文化认同感相差较远，只凭简单的模仿，同时还要把这种“四不像”的东西强加给大众，是不符合市场经济规律和人们的审美心理的。有些地产项目往往求新、求奇，给楼盘取一个时髦名字，不但给大众理解造成困难，也不容易记住，有悖于中国民众的文化认同心理，反而对品牌的推广不利。（摘自2005年6月20日《贵州都市报》） 　　建设部官员：品牌策划≠概念炒作 　　建设部住宅产业化促进中心孙克放认为，策划的意义不是为了炒作概念，它是为消费者提供产品的信息、服务的信息和理性的引导。过火的炒作楼盘，无助于房地产市场的繁荣，开发商应该保持理性的平常心，把眼光投向住宅内在品质上，通过策划和设计等手段挖掘楼盘的亮点所在，从而激发消费者的购买欲望，才能创造房地产业的辉煌。（摘自2003年4月18日《中国建设报》） 　　相关访谈： 　　访谈之一：小区命名如何体现城市特色·俞孔坚教授（人民网强国论坛） 　　访谈之二：楼盘洋名和城市精神·风之末端等 （云南电视台《都市条形码》）

反思：城市“名片”如何体现文化内涵、展示时代特色？

文化地产时代，品牌的背后是文化。如今，各地楼市寻找新地标的活动方兴未艾。所谓地标性建筑，所承载的不仅是其建筑本身的文化内涵，还包括地域的历史文脉等因素，因为它对区域建设的带动作用是不可估量的。 　　在强国论坛，有网友提出城市地名是城市的“名片”，特别是楼盘街道小区的命名应该体现鲜明的文化内涵，而不应该“唯洋是举”。由此看来，房地产的品牌命名不单纯是名称那么简单，它记载着建筑的时代和风格、艺术魅力。 　　让我们将关注的视角再放远一些，从楼市到城市，从关注楼盘在区域中的重要价值，乃至放眼到关注楼盘在区域城市文化经济建议中的重大使命。那么，优化楼盘命名，我们该怎样去做呢？ 　　1、完善法律法规 　　对于目前房地产项目名称出现的“怪现象”，北京市地名领导小组办公室的一位工作人员表示，根据1983年制定的《北京市地名管理办法》，一些新建设小区应避免一地多名、一名多地、一名多写。名称应遵循“符合历史、照顾习惯、体现规划、好找好记”的原则。不过，该工作人员坦言，这个原则按目前情况来看，有些内容已不适应。 　　据了解，新的《北京市地名管理办法》正在制定中。新办法出台后，有望对一些楼盘“胡乱起名”的现象加以约束。 [详细内容] 　　2、整顿清理规范 　　上海：2004年8月4日，上海市政府新闻发言人焦扬表示，针对少数开发商楼盘名称假、大、奇、古、洋误导市民的情况，政府有关职能部门将开展地名整治工作，并将出台《居住区建筑物命名细则》以进一步规范新楼盘的起名。 　　昆明：自《昆明楼盘洋名泛滥》系列报道之后，相关职能部门高度重视。2005年8月1日，昆明市规划局向各建设单位发出《关于进一步加强对建设项目地名管理的通知》，对凡是在昆明市城市规划区内新建住宅小区、商住楼、道路、桥梁、公园等建设项目的命名，在向市规划局申报之前，必须向昆明市民政行政主管部门申报，经其批准同意后，再向市规划局申请规划行政许可。[详细内容] 　　3、提倡“问名于民” 　　湖北省鄂州市建委吴建华建议，畅通楼盘名称受众各方的对话渠道，遵循“公开、公正、公平”的原则，平等地兼顾社会公众的各部分——投资商、承建商、购楼业主、市民，以及对楼名拥有权利的其他民事主体，在生活、通信、交往时需要使用楼名的合法权益。面向公众公开征集、择优选用案名，集思广益，改变长期以来“谁建设、谁命名”的命名模式，以确保案名的开放性和受众的广泛性。（相关文章：《谈房地产的楼盘命名》） 　　4、政府合理引导 　　上海大学法学院副院长严励教授认为，为楼盘起“字号”是商家的民事权利，只要不使用有损于国家主权、领土完整、民族尊严和人民团结的词语，不使用封建帝王称谓、官衔和职位等词语，不违背诚实信用和公序良俗的原则，政府当然无权予以禁止封杀。但政府可以通过一些宣传和活动来促进中华文化的复兴，倡导更加理性的消费方式，逐渐除去一些市民的崇洋媚外心理。 　　5、唤醒文化自觉 　　“仅仅依靠行政手段解决问题并非治本之策”，俞孔坚教授在访谈中如是说。他更希望大家从整个民族素质教育的角度来看待这个问题，唤起民众的民族文化意识和审美意识。[访谈全文] 　　严励教授也认为，说到底，社会心理问题，还需靠医治社会心理的办法来解决。等到社会心理上健康了，运行步入良性状态，靠市场调节的商业行为自然也会发生改变。 　　我们的文化城市，尤其是故都古城不能被过多的西式建筑或者西式文化招牌所侵蚀，如今已成为越来越多人们的共识。在民众中树立有益于民族发展的文化价值观，这需要媒体和教育、文化、建筑、管理部门等各方面共同做出理性的选择。