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张广瑞:高价门票的忧虑
中国社会科学院旅游研究中心   张广瑞
  2004年12月13日10:22 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  最近一些年来,中国景区、景点的门票发生了很大的变化。其一是门票基本上做到了内外一个价格,也就是说,中国人和境外客人购买同样门票,花同样的钱,享受平等的待遇。其二是门票的价格涨者多,降者少。涨得可以成倍翻番,十元以下的越来越少,30~50元的门票已经是比比皆是,上百元的门票人们也只能接受了。其三是收取门票的地方越来越多,大到一座山,一个湖,一条沟,一个村落,小到一个宅子,一个庭院,一片树林,一个小水面,能收则收。其三,门票的收入成了景区景点的最重要的收入来源,除了门票似乎难以找到新的挣钱的地方。

  但是,与此同时,我们注意到,目前的国际趋势是,收门票的地方逐渐减少,能不收就不收,能少收就少收。属于国家投资建设的公共教育和科普类的博物馆、科技馆,绝大部分都不收门票,属于自然风光类的景区,包括一些国家公园,游人进去也是免费的,甚至不分游人是来自国内还是国外。一些政府颁布还有明文的规定,例如法国,凡是被列入国家文化遗产保护名单的各类建筑物,都要在政府规定的“文化遗产日”免费开放1~2日,有的国家甚至免费一周。即使是收门票的地方,如果按当地人的收入比较,则显得比我们低得多。

  据江西师范大学田勇教授在一篇文章中介绍,国外一些国家景区门票的价格,一般不超过当地国民月收入的1‰,有的甚至还低。另外,还专门设置了“家庭套票”、“团体票”和“周期票”等多种多样的优惠票种,其理由就是让更多的人有条件、有能力来享受公共资产,让更多的人享受大自然的恩赐。

  当然,出现这样的反差与国家总体经济发达程度有关,我们的国力目前可能还难以承担这样的负担。但是,对门票本质的认识则是非常值得重视的,对国际上这一日益明显的发展趋势必须要予以充分地注意。依附于公共资源的景区门票不应当是谋利的工具,而是保护资源和资源利用补偿的方式,尤其是不能作为某些个人或公司获利的途径。作为公共资源为基础的景区,门票的收入应当用来景区的保护和建设,也可以作为景区游客容量控制的工具。作为景区,应当尽量通过提供更多的服务、扩展服务内容和改进服务质量来赢得应有的收入,做到“取之有道”。而不是仅仅靠门票来求发展。可目前我们的一些景区除了门票似乎没有其它可以挣钱的方法。门票价格的增加也许对经营者来说是获得收入最快的途径,但这对消费者来说,则往往有些无奈,然而,这毕竟是有限度的,超过了一定的限度社会也会予以抵制的,可能会形成恶性循环。令人迷惑的是,一些村落,一旦被列入“遗产地”,就变成了“景区”,就有人出来来“经营”,原本通达的道路,处处“设防”,甚至只留下一个“出入口”。进入的汽车要收费,进入的人群要买票,甚至前来探亲访友的人,也必须履行特别的手续,要么也只好留下“买路钱”了。一个朴素、亲切充满人情的社区,陡然变成了一个赚钱的“景区”。问题还在于,是谁赢得了这些不菲的门票收入。我也曾经参观过这样一些名气很大的古村落。给我印象最深的不再是那些村落的传统、艺术、文化和民风,而是家家摆摊,人人经商。原本想推开大门近距离地欣赏一下先人留下来的建筑艺术珍宝,体验一下历史文化的真谛,然而,迎面而来的是令人警觉的“热情”,主人指引的方向并不是你所要欣赏的东西,而是他家院落里、门厅里所要出售的“传世之宝”,行家们都知道,其中不少无非是从旧货摊上趸来的便宜货,和古建筑、古村落、家传技艺毫不相干。想想也是,有人在村口收钱得了大利,而作为村民为什么一定要让陌生人看来看去,不做点生意那还有什么好处。即使有人拒绝外人天天骚扰,也是无可厚非的,那毕竟是人家的家吗。

  总之,门票的问题值得认真研究,认真对待,要想办法从这个死胡同里走出来。

(责任编辑:杨菲)
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