新生代市场监测机构面向国内30个主要城市的100,000名消费者展开的连续研究项目—中国市场与媒体研究(CMMS)中，在“媒体消费与影响”部分，通过跨媒体的研究发现: 互联网的综合影响力增长迅猛。研究数据显示: 2001～2004年以来，国内的网络媒体接触比率呈现出非常显著的增长势头，四年中接触率增长高达11.9%;而传统媒体接触率总体显示出下降的趋势。报纸和电视媒体的接触率下降较为缓慢，而杂志和广播媒体的接触率下降非常明显，分别为7.6%和5.2%。网络媒体的影响力增长超过其他媒体