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人民网 >> 网络营销频道 >> 网络广告常识
网络广告常识

广告曝光数(Impression):即广告的出现次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression.

频道(CHANNELS) :和相关内容相连的基于特定的目录(通常是门户页面)的链接。

点击(CLICK):访问者通过点击广告而访问广告主的目标网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。

点击率(CLICK RATE):广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.。目前,网络广告的点击率平均为 0.2% 。点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。

COOKIE:电脑中记录用户在网络中的行为的文件,一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者,当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。

创意(CREATIVE):广告的设计等艺术工作的概念。

GIF动画(ANIMATED GIF):把一个文件中GIF文件组合成动画,将导致多个图片按次序显示,呈现出运动的外观。调查显示动画的标题广告比静止的标题广告有效,也能够产生较高的广告认知和回忆以及点击率。

Flash: 一种动画设计软件或动画形式。有很强的交互性,常被用来设计动画和网络广告。

Banner:横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480*60像素,或 233*30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

Button: 从banner广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

富媒体(RICH MEDIA):一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告,这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说,Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

CPC(COST PER CLICK ):每次点击成本

CPM(COST PER IMPRESSTION):每千次印象数成本

CPT(COST PER TRANSACTION ):每次交易成本

CPA(Cost Per Action):按照用户的每一交互行为收费。


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