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客户背景:

  • HP是面向个人用户、大中小型企业和研究机构的全球技术解决方案提供商
  • HP提供的产品涵盖了IT基础设施、全球服务、商用和家用计算以及打印和成像等领域
  • 在截止至2005年1月31日的过去四个财季中,HP的营业额达818亿美元。HP在美国财富500强中名列第11,在全球财富500强中名列第24,在全球最有价值品牌中排名第12位

营销目标:

  • 针对中国各个层次的群体,借助两会的影响力进行HP的品牌推广
  • 用HP精彩的成功案例来吸引其高端潜在客户群? 启动中国惠普成立20周年的推广序幕

人民网解决方案:

  • 人民网两会专题的画中画广告,使关注中国政治的网民同时潜移默化的感受到HP的品牌概念
  • 人民网首页旗帜广告,引起人民网受众的关注,通过最佳的广告位置获得最佳的曝光率
  • 利用首页全屏收缩广告的震撼性引起网民对hp20周年的关注
  • 建立HP新闻专题,长期在人民网首页推荐,利用人民网媒体报道的优势,跟踪中国HP新动向

营销成效:

  • HP在进行品牌推广的17天中,品牌形象与广告曝光达18,283,970,点击量超过130,000,在品牌推广上收到了良好的效果。
(责任编辑:许晨)

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