品牌的力量
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2008年04月22日11:01 来源：人民网
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谷雨前夕，湖北英山处处山青水秀，茶叶飘香。位于英山城区的大别山茶叶广场人来人往，购销活跃，英山云雾极品有机茶销售异常火爆，斤茶单价连续二十多天均保持在1000元以上，天天零库存。茶商们说：“这都是英山云雾茶品牌带来的效应。”
茶品质的提升催生茶品牌的诞生
英山种茶历史悠久，早在唐代就是贡品茶的产地，是大别山区茶叶的聚散地；茶叶规模湖北第一，全国第四……
然而，1999年的一件事对英山人来说“刺激”不小：原英山茶叶公司制作的15万公斤绿茶准备出口到欧盟国家，在抽样检查过程中因农药、化肥残留超标，被对方退回来。
英山清醒地认识到：要想茶产品融入经济全球化的大市场，就必须提升茶叶的品质，走绿色产业发展之路。不久，《英山县无公害茶叶生产销售管理办法》、《英山县茶叶农药残留检测实施办法》出台，全县大力推广从“茶园茶场茶店到茶杯”全过程质量预警管理办法，全面启动“无公害茶”、“绿色食品茶”、“有机茶”认证。同时，整合扶贫和农业综合开发资金，兴建300亩无性系茶苗繁育基地，对栽种无性系繁苗的茶农每亩补助360元；对获得有机茶和绿色食品茶认证的茶场和企业，分别奖励3000元、2000元；对获得省级名牌茶产品称号的单位给予2万元奖励。
英山茶人把这一行动称为“二次绿色革命”，其本质就是：英山茶叶要回归自然的品质。2000年，英山绿屏茶业有限公司董事长叶雪平兼并了海拔800多米的草盘镇大沟茶场，建成了全县第一个有机茶生产基地。“雪屏”牌英山云雾茶率先获得有机茶认证，成功走进全国20多个大中城市的超市。
茶叶品质的提升让英山人充分意识到茶品牌的重要，有机茶，绿色食品茶成为企业追求的主打产品。目前，该县获得有机茶商标的企业有3家，获取绿色食品标识的企业有2家。全县有机茶茶园面积达1.2万亩，绿色茶园5万亩，全县17.03万亩茶园全部达到无公害茶园标准，位居全省第一。
把品牌当“命牌”一样呵护
“茶好名不响”，这曾是外地人对英山茶的看法。有一段时间英山的茶产品多达近百个，可谓鱼龙混杂，导致许多外地茶商一直在“倒”英山茶：在英山市场买茶，拿回去换上自已的品牌包装，就能卖个好价钱。
英山人经过反思后痛下决心：一定要有自已的品牌。他们给自已的茶产品取了一个响亮的名字：“英山云雾茶”，意自“高山云雾出名茶”。
“品牌就是命牌”英山县委书记王浩鸣说，“我们要象爱护自已的眼晴一样呵护英山云雾茶品牌。”
2002年，湖北省技术监督局批准英山云雾茶地方标准，全省第一个茶叶地方标准在英山诞生。
2006年，英山制订了英山云雾茶操作规程，对生产、制作进一步细化、规范和引导。严格的标准化生产和质量认证制度开始在全县推行。
其实，英山云雾茶并不是一个茶叶产品商标，而是英山茶叶的集体商标。它包含有：春笋、春蕊、春茗、碧剑、龙特五个不同品级。
“英山云雾茶，一茶品天下”的广告语开始响彻大江南北，英山云雾茶闪亮登场宣告茶品牌混战偃旗息鼓。县委、县政府组织工商、质检等部门对茶叶掺假、假冒英山云雾茶等不法行为进行严厉打击，全力规范、整顿茶叶市场。全县茶叶实行一个标准组织生产，一个品牌对外宣传，成立英山云雾茶产业协会，制作商标防伪标识，开通800免费语音防伪查询提示和数码防伪。通过严格的质量考核，目前，全县有12家茶叶企业获得“英山云雾茶”集体商标使用权。
龙头企业引领精品名牌
英山是国家授予的“中国名茶之乡”，茶叶的名气很大。但名气并不等于名牌。
英山80%的农户都有茶园，全县从事茶叶生产、销售的个体私营业主有300多家。长期以来，因“龙头”企业乏力，“拳头”产品不硬，在市场的打拼中经常会吃“闷心亏”。
“整合资源，发挥龙头企业的带动作用，创精品名牌，这是县委、县政府发展茶产业的战略目标。”英山县县长杨良锋充满自信地说。
2007年4月，英山绿屏茶叶公司、英山天蕊茶叶公司、英山嘉禾茶叶公司经县政府牵线搭桥，联合重组，组建了湖北绿屏茶叶有限公司，实现了茶叶在生产、技术、资金、市场等方面的优势互补，成为“英山云雾茶”品牌的核心龙头企业。该企业充分发挥优势，确立“出精品、创名牌、拓市场”的发展思路，投资1600万元建成全省最大的精制茶生产基地，拥有3条全国最先进的生产线，生产能力达10万吨。当年，公司销售入突是破6000万元。
之后又有志顺茶业、富华茶业、新英茶业等数十家茶叶生产、加工企业通过联合、兼并形成了12家专业生产加工小“龙头”。这些企业由英山云雾茶产业协会领衔，形成了“协会+基地+农户”的产业格局，辐射200多个村，50000多农户，10万多亩茶园。
龙头企业的崛起，让英山云雾茶品牌锦上添花。仅一年多的时间，他们生产的英山云雾茶先后在全国“中茶杯”等名茶评比中夺得11个大奖。“雪屏牌”英山云雾茶被省政府命名为“湖北省名牌产品”。
如今，13家龙头企业年销售收入过5000万元的1家，过2000万元的2家，过去1000万元的6家，占全县茶叶销售总量的70%，实现茶叶收入3亿元。张志峰 胡 涂 郑宋
茶品质的提升催生茶品牌的诞生
英山种茶历史悠久，早在唐代就是贡品茶的产地，是大别山区茶叶的聚散地；茶叶规模湖北第一，全国第四……
然而，1999年的一件事对英山人来说“刺激”不小：原英山茶叶公司制作的15万公斤绿茶准备出口到欧盟国家，在抽样检查过程中因农药、化肥残留超标，被对方退回来。
英山清醒地认识到：要想茶产品融入经济全球化的大市场，就必须提升茶叶的品质，走绿色产业发展之路。不久，《英山县无公害茶叶生产销售管理办法》、《英山县茶叶农药残留检测实施办法》出台，全县大力推广从“茶园茶场茶店到茶杯”全过程质量预警管理办法，全面启动“无公害茶”、“绿色食品茶”、“有机茶”认证。同时，整合扶贫和农业综合开发资金，兴建300亩无性系茶苗繁育基地，对栽种无性系繁苗的茶农每亩补助360元；对获得有机茶和绿色食品茶认证的茶场和企业，分别奖励3000元、2000元；对获得省级名牌茶产品称号的单位给予2万元奖励。
英山茶人把这一行动称为“二次绿色革命”，其本质就是：英山茶叶要回归自然的品质。2000年，英山绿屏茶业有限公司董事长叶雪平兼并了海拔800多米的草盘镇大沟茶场，建成了全县第一个有机茶生产基地。“雪屏”牌英山云雾茶率先获得有机茶认证，成功走进全国20多个大中城市的超市。
茶叶品质的提升让英山人充分意识到茶品牌的重要，有机茶，绿色食品茶成为企业追求的主打产品。目前，该县获得有机茶商标的企业有3家，获取绿色食品标识的企业有2家。全县有机茶茶园面积达1.2万亩，绿色茶园5万亩，全县17.03万亩茶园全部达到无公害茶园标准，位居全省第一。
把品牌当“命牌”一样呵护
“茶好名不响”，这曾是外地人对英山茶的看法。有一段时间英山的茶产品多达近百个，可谓鱼龙混杂，导致许多外地茶商一直在“倒”英山茶：在英山市场买茶，拿回去换上自已的品牌包装，就能卖个好价钱。
英山人经过反思后痛下决心：一定要有自已的品牌。他们给自已的茶产品取了一个响亮的名字：“英山云雾茶”，意自“高山云雾出名茶”。
“品牌就是命牌”英山县委书记王浩鸣说，“我们要象爱护自已的眼晴一样呵护英山云雾茶品牌。”
2002年，湖北省技术监督局批准英山云雾茶地方标准，全省第一个茶叶地方标准在英山诞生。
2006年，英山制订了英山云雾茶操作规程，对生产、制作进一步细化、规范和引导。严格的标准化生产和质量认证制度开始在全县推行。
其实，英山云雾茶并不是一个茶叶产品商标，而是英山茶叶的集体商标。它包含有：春笋、春蕊、春茗、碧剑、龙特五个不同品级。
“英山云雾茶，一茶品天下”的广告语开始响彻大江南北，英山云雾茶闪亮登场宣告茶品牌混战偃旗息鼓。县委、县政府组织工商、质检等部门对茶叶掺假、假冒英山云雾茶等不法行为进行严厉打击，全力规范、整顿茶叶市场。全县茶叶实行一个标准组织生产，一个品牌对外宣传，成立英山云雾茶产业协会，制作商标防伪标识，开通800免费语音防伪查询提示和数码防伪。通过严格的质量考核，目前，全县有12家茶叶企业获得“英山云雾茶”集体商标使用权。
龙头企业引领精品名牌
英山是国家授予的“中国名茶之乡”，茶叶的名气很大。但名气并不等于名牌。
英山80%的农户都有茶园，全县从事茶叶生产、销售的个体私营业主有300多家。长期以来，因“龙头”企业乏力，“拳头”产品不硬，在市场的打拼中经常会吃“闷心亏”。
“整合资源，发挥龙头企业的带动作用，创精品名牌，这是县委、县政府发展茶产业的战略目标。”英山县县长杨良锋充满自信地说。
2007年4月，英山绿屏茶叶公司、英山天蕊茶叶公司、英山嘉禾茶叶公司经县政府牵线搭桥，联合重组，组建了湖北绿屏茶叶有限公司，实现了茶叶在生产、技术、资金、市场等方面的优势互补，成为“英山云雾茶”品牌的核心龙头企业。该企业充分发挥优势，确立“出精品、创名牌、拓市场”的发展思路，投资1600万元建成全省最大的精制茶生产基地，拥有3条全国最先进的生产线，生产能力达10万吨。当年，公司销售入突是破6000万元。
之后又有志顺茶业、富华茶业、新英茶业等数十家茶叶生产、加工企业通过联合、兼并形成了12家专业生产加工小“龙头”。这些企业由英山云雾茶产业协会领衔，形成了“协会+基地+农户”的产业格局，辐射200多个村，50000多农户，10万多亩茶园。
龙头企业的崛起，让英山云雾茶品牌锦上添花。仅一年多的时间，他们生产的英山云雾茶先后在全国“中茶杯”等名茶评比中夺得11个大奖。“雪屏牌”英山云雾茶被省政府命名为“湖北省名牌产品”。
如今，13家龙头企业年销售收入过5000万元的1家，过2000万元的2家，过去1000万元的6家，占全县茶叶销售总量的70%，实现茶叶收入3亿元。张志峰 胡 涂 郑宋
（责任编辑：赵哲） |
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