人民网 >> IT >> 业界动态 2000年8月23日08:37


第四媒体的魅力
——浅析人民日报网络版“行走黄河”系列专题报道(《新闻实践》)
    

  今年五六月份,人民日报网络版在连续一个多月的时间内,每天编发该报华东分社的三位记者行走黄河的系列专题报道。这是我国首次网上实时跟踪、多媒体报道大江大河全程式采访。笔者有幸在网上即时跟随三位记者的行踪,共同领略黄河秀美风光,追忆黄河古老文明,思索黄河断流危机,在怀沧桑之感慨,发千古之忧思之余,更是深刻体会到了第四媒体无与伦比的魅力。 

  因特网上的新闻媒体被誉为继报纸、广播和电视后的第四媒体。第四媒体集报纸、广播、电视三家之长,实现文本、图片、音频、视频等素材的有机结合,并使受众全球化,是大众传播领域一次革命性的飞跃。在这次“行走黄河”系列专题报道中,人民日报网络版充分运用第四媒体的新特征,实现了报道手段多媒体化。 

  行走黄河初期,人民日报网络版每天发布“每日报道”和“行走日记”,其中精心穿插了大量图片。相对报纸而言,这已称得上是图文并茂了。然而作为第四媒体,没有音像就称不上真正意义上的多媒体报道。在即将进行这次行走黄河最精彩也最惊险的部分——黄河探源时,人民日报网络版的负责人扛着摄像机飞抵黄河源头第一县——玛多县前去助阵。随即“黄河干流上海拔最高的哨卡纪实”、“领略美丽的‘扎陵湖’”、“车陷沼泽,我们又迷路了”和“黄河从这儿起步……‘牛头碑’下见证黄河源头”等四个视频文件发上了网。于是,我们在网上听到海拔3000多米高的扎陵湖的涛声,看到黄河源头从未见过的湛蓝天空,经历车陷沼泽地的惊险,在跟随记者走了一个多月后,终于可松口气,由衷地感叹,不虚此行。第四媒体,让我们同时拥有读报纸、听广播、看电视的诸般乐趣。 

  报纸苦于版面有限,广播、电视限于时段固定,不得不对许多背景材料忍痛割爱,常使受众感觉意犹未尽却又无从弥补。第四媒体却全然没有这种顾虑,你尽可以把相关信息发布上网,而且常常是以全取胜。“行走黄河”系列专题报道就充分发挥第四媒体可容纳海量信息的优势,向读者展现了一幅关于黄河的全景图。 

  谈“行走黄河”系列报道,读者势必想了解有关黄河的基本情况。人民日报网络版就在该专题中推出了“黄河资料”这一栏目,采用问答式分门别类列出52个有关黄河的问题,还链接了人民日报近四年来关于黄河的每篇报道,于是读者就不仅可知道黄河有多长,流经哪些省等基本数据,还可以了解黄河的污染、黄河的断流以及163名两院院士联名呼吁“行动起来,拯救黄河”倡议书等有关黄河危机的报道,内容之丰富简直可汇集成一本论述黄河的专著。读着三位记者描述黄河的精彩篇章,不禁会对她们产生深深的敬意,有时就会产生阅读她们的其余作品的念头。这在第四媒体上是轻而易举的事——人民日报网络版同时推出了这三位记者的作品专辑。你只要用鼠标轻点一下她们的名字,就会跳到介绍三位记者的网页上去,她们的作品在此一览无遗。这样全方位大容量的报道,令传统媒体望尘莫及。 

  广播、电视你错过时间,通常就很难再听到、看到同一内容;想在报纸上查阅同一主题的系列报道,也不是很容易的事。然而在第四媒体上,你完全可以很自由地随时查看你关注的话题。直到今天,你还可以很方便地在人民日报网络版上找到“行走黄河”系列专题报道。如果你感兴趣,还可在网上照样陪着三位记者走一程。看到的东西一点不会比我少。另外,如果你关注黄河的某一话题,同样可以毫不费力地找到相关报道,因为这10余万字的报道,又按“洪水之忧”、“断流之痛”、“泥沙之困”和“污染之虑”等主题分门别类加以归纳,查阅十分方便。第四媒体的出现,不但使受众接受信息突破了时间的限制,而且使检索资料成为轻而易举的事。 

  第四媒体的交互性,使其真正成为大众共同发育的媒体。开设BBS(电子公告板)论坛,给读者一个各抒己见的空间,是第四媒体与读者交流的最常用方法。这次“行走黄河”系列专题报道从6月1日起推出“我说黄河”BBS论坛,立即吸引了大批关注黄河问题的网民。大家纷纷上载贴子,展开激烈的讨论。尤其是6月4日晚上三位记者亲自主持BBS论坛,与广大读者在网上进行不见面的现场交流,大批热心读者纷纷前来与三位记者在网上聊黄河,或向记者请教,或为记者点题。一些人还收集了有关专家论述黄河问题的论文上载,加深大家对治理黄河的理性认识。人民日报网络版的编辑将大家的的精彩观点整理成文,成为系列报道的部分内容。这样,第四媒体不但做到了媒体与读者之间的互动,还实现了读者与读者之间的多向交流。 

  第四媒体在全球方兴未艾,如何运用第四媒体直接播报新闻是一个最新的课题。人民日报网络版“行走黄河”系列专题报道,充分运用了第四媒体的优势,令读者耳目一新,无疑是一次成功的尝试。第四媒体具有多媒体化,海量信息、极易查阅、交互性和受众全球化等新特征,必将在未来的日子里大放异彩。可以预见,在不远的将来、第四媒体纵使不能后来居上,也至少会和报纸、广播和电视平分秋也!

  (摘自1999年第7期《新闻实践》,作者:钱伟刚) 




 
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