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	人民网 >> IT >> 数字生活	2000年12月29日17:04

抢数字请明星争颜色
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    再普通不过的阿拉伯数字，用到网站上就立刻有了不寻常的意义，５１是“无忧”的意思，也代表“我要”的含义，又易记又谐音。因此，如果仔细观察，就会发现网站们抢这些数字抢得正欢。同样，对颜色、对明星，各网站也是先下手为强，红肥绿瘦，将网络世界装扮得新潮、绚丽。

    网站的数字之争轻松、谐趣。无忧工作网（５１ｊｏｂ．ｃｏｍ）首席执行官在中国互联网大会上说，“带数字５１的网站现在有好几个，但此５１非彼５１，不是一家。”但还得说５１一家亲，５１ｇｏ．ｃｏｍ、５１ｂｕｙ．ｃｏｍ、５１ｐｌａｙ．ｃｏｍ的意思都是“我要”做什么，５１５６．ｃｏｍ则可以理解为“无忧无虑”。就连易趣网的一句口号都用了数字５２１７，意为“我爱易趣”。     据记者粗略统计，目前用数字做域名的网站有上千家，知名的是８８４８．ｎｅｔ和５１ｊｏｂ．ｃｏｍ。从多到少排列的话，应该是５（我）、１（要）、８（发）、２（爱）。网站们相信，有了好名字就是成功的第一步。

    网站在广告形象上的色彩的运用是先下手为强。黄、红、黑是网站们最钟情的三种色彩。２６３、搜狐、新浪、招聘等网站用的广告底色都是黄色。搜狐说因为这种颜色最为醒目、具有现代感，２６３认为黄色暖洋洋、易于和谐交流。有意思的是，即使同在黄色旋风中，各网站也能显出特色，搜狐的黄色是１００％黄加３０％红，２６３是加２０％红，新浪加１５％的红。拍卖网易趣的特点则全部透明色，橘黄淡绿相间。有人说，后来者联想ＦＭ３６５只好抢了个玫瑰色，这也正好和其“约会广告”不谋而合。颜色之争其实与网站的整体形象、市场推广密不可分，内含很强的经济成分。

    网站抢明星最是出手阔绰，最高的花到了上亿。可圈可点的有任贤齐出任中国华网大使，大山、葛优、徐静蕾为ｅ龙拍广告，谢霆峰、章子怡成为ＦＭ３６５的代言明星。可以看出，网站用的明星不是新新人类喜欢的时髦人物，就是幽默恢谐的喜剧大腕。这是由于娱乐明星和网站的受众十分接近，年轻的追星族往往也是最忠实的网民，他们都乐于接受新事务。网站和明星联姻，会达到很好的速成推广效果，比如大山作为聊天室的代言人就十分贴切。

    也有些网站不想用形象代言人，搜狐就别出心裁地用了一只可爱的小狐狸作自己的形象“代言人”，这个红色的狐狸时而是踢足球的运动健将，时而变成穿吊带装的新新人类。不请明星的网站认为，请明星风险太大，一旦他出点什么差错，钱就白花了，还有的是考虑到请明星的花费太贵，钱不能烧在他们身上。（刘书）

《北京晨报》