在南宁举行的第九届中国金鸡百花电影节上，电影票价成为一个提及率颇高的词语。
电影是大众化的消费品，应面向大众。国际上一场电影票价一般是国民月均收入的1／100－1／200，而我国的电影票价则远高于这一水平。据悉，成都10多家影院从11月3日起，将电影票价降至5元。结果观众人数明显上升，票房收入非但没有降低，反倒有所提升。由此可见，电影票价过高是造成众多电影观众远离电影院的一个重要原因。然而，只靠票价降低能拯救中国电影吗？近年来我国电影市场的低迷，有多种多样的原因，冰冻三尺非一日之寒。电影票价降低，有希望把已远离电影院的观众重新请回来，但并不是说票价降低了，中国电影就万事大吉了。
随着90年代以来中国电影市场的发展，除去票价不谈，中国电影制片业能力、发行环节与电影版权缺乏有效法律保障等已成为制约电影消费的原因。别的不说，对于盗版影碟大家可以说是非常“熟悉”了。一部电影刚公映，或者还没有公映，盗版碟就已经铺天盖地、遍布大街小巷了。尽管反盗版喊了一年又一年，但依然是“野火烧不尽，春风吹又生”。对于即将加入WTO的中国电影业来讲，全行业普遍认同、遵守符合中国实际、具有约束力的改革政策和游戏规则也是非常需要的。
中国电影要靠影片本身的质量，靠电影给人们提供的舒适享受，来培养观众电影消费的习惯，才能使电影重回繁荣。
成都的部分电影院用5元钱撬开了电影市场降价的闸门，赢得了观众的热情。但中国电影只有进行全方位的改革，赋予电影市场一个良性的竞争环境，票价杠杆才能真正发挥作用，观众的热情才能长盛不衰，5元电影才不会是昙花一现。
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