8元、5元、2元，票价纷纷“跳水”
作为一个普通消费者，我们大抵已习惯于大商场彩电降价，超市里小商品打折，一些火锅店里酒水白送，市场经济，商家薄利多销嘛。所以，当电影院要降低票价的消息传来时，本来也没什么好惊讶的。
比如，激动网报道说，贺岁片《美丽的家》在四川首轮票价8元，第二轮降到5元，第三轮最低票价为3元。而且这些低票价还可以浮动，调到比3元更低。
成都市部分影院以5元的票价上映进口大片《完美风暴》。
河南报业网有消息说，在河南人民大会堂影城，观看进口影片《疑云空降》只需2元。
而《扬子晚报》的一则报道更令人喜不自禁。该消息说，在河南中州影剧院，推出了“票价定多少，上帝说了算”的活动。活动期间，该影院上映香港影片《别惹我》，观众可以看片后付钱。同时，影院将根据发出电影票数量和回收的票款数，计算出该片平均票价。然后，以观众定的票价作为影院售票价格。
降价对许多电影院、电影厂家也是利好。
据《商务早报》报道，上影、北影及广西电影制片厂等9大电影厂联名写公开信，支持降低电影票价。导演郑洞天说：“不管采取什么手段，只要有利于吸引观众走进电影院的我们都举双手赞成。”
而在电影院，已把降价作为争取盈利的一个重要策略。河南人民大会堂影城负责人在接受记者采访时说：“以薄利多销的规律来算，肯定有得赚。”
降价未能降掉中影的“牛气”
但有人不高兴了，比如中影公司。它坚持“电影票价一律5元是计划经济时代的做法，是‘一刀切’”，“降价是扰乱市场”，“电影票价的问题不谈好，中影引进的大片就不会到成都。”
电影院和中影公司的关系，不同于航空公司与民航总局，按说，对中影公司的震怒，也不必放在心上。但事实是，按照现行的电影发行垄断体制及受此制约的电影市场，中影公司这样的“威胁”的确不能忽视。此次，中影就拒绝将《花样年华》和《超级肥妈》这两部市场比较看好的影片投放四川。
中影公司怎么这么“牛”？
《中国青年报》经济时评说，目前的电影市场，“是‘两头亏、中间笑’的畸形‘计划市场’。下游，高价票没人买，大批电影院亏损；上游，制片厂卖不动拷贝也亏损……不亏只赚的就是居中的中影公司。国产片卖不动也没关系，只需一年进口20来部大片来卖高价，‘养活’中影及下属分公司足矣。”只有中影公司有进口大片权利，“挟天子以令诸侯”，中影公司“牛”就“牛”在这儿。
那么，降价可以降掉它的“牛气”吗？这未必让人乐观。
许多媒体给中影公司算账，降低票价并不影响中影由垄断而带来的巨额利润。薄利多销，电影院赚得多，作为片商的中影公司及下属的各省分公司也同样可以获得丰厚的发行利润。可见，降价没有降掉中影公司的利润，既然利润没有受损，也就不可能动摇中影公司的垄断地位。
其实，即使利润受损，垄断企业也不可能自动放弃垄断。因为，对许多垄断企业而言，眼前的利润只是垄断带来的一种好处，通过垄断控制市场，以及垄断给既得利益者带来的种种特权，才是垄断企业不断追逐的目标。
有点头痛医脚的味道
对于这场争论，管理部门的态度多少有点息事宁人。
据《天府早报》报道，电影管理部门的一位负责同志在南宁电影节上说，电影院最关键还是做好国产影片的发行工作，不要太把进口大片当回事。言下之意，国产片大有可为。
因为降价受中影公司制约的峨影也表示“先把国产片发行好了再说”。与此同时，不少国产电影制片商、导演，也希望降价能引起人们到电影院看国产片的兴趣。
一则有意思的消息是，全国制片人理事会于12月在成都召开理事会，同时将一批去年在成都放得不好的国产影片降价后再次上映，以检验降价效果。
我想，这场检验的结果可能不尽人意。降价能改变电影市场国产片市场萎缩的状态？这有点头痛医脚的味道。
新浪网一则网民调查说，近5万名接受调查的网民中，约91．97％的人认为电影票价过高。也就是说，如果电影票价降低，他们或许会在电影院里多消磨一点时间，而不是把钱贡献给盗版商。但并不意味着就可以到电影院去，忍受2小时低水平影片。
道理说到这个份上，我们大概能理清一个思路了。经济体制改革进行到今天，许多东西靠市场经济自身调节显然是不可能。价格的调节作用也只是在充分的市场经济条件下才可能完全发挥，否则就可能变成一种人人都不愿看到的结果：5元钱票价对电影市场来讲不是自救，而是自欺———造成一个虚假繁荣的电影市场。
《人民日报 . 华东新闻》 (2000年12月01日第二版)
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