定价，该让市场说话

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	人民网 >> 文娱 >> 影视聚焦	2000年12月29日17:04

定价，该让市场说话
——中美电影市场比较谈

朱东华

    最近刚从美国考察文化消费市场情况回来的广州市社会科学院副院长李明华，向笔者讲述了一件有趣而尴尬的事，这是他在广州的亲身经历。一天，他和妻子去看电影，可以容纳数百人的影院却只有他们两个人。虽然电影准时放映，但李明华心中复杂的滋味却难以形容。
    “这是一个不正常的现象。”李明华坦率地说。他今年10月份去了美国纽约、马萨诸塞和加利福尼亚等地，发现那里电影票价一般都在5－8美元，而美国的人均月收入在3000美元左右。相对而言，国内20－30元的电影票价明显偏高。因为我们的人均月收入还不到1000元人民币。在美国，虽然电影院较密集（一到两个社区就有一间），但由于定价比较合理，一般都能保持60％左右的上座率。
    1998年，他在波士顿的电影档案馆看了一场中国电影《二嫫》，当时的票价是5美元。他说，即使是好莱坞的大片，价格也不会太高，一般也就是8美元左右。1999年也是在美国波士顿，他付了8美元看了电影《007》。这两场电影的上座率都在80％左右。据他观察，一到周末，美国许多市民会选择到电影院观赏电影。
    李明华说，中国观众和影迷并不比美国少，而恰恰相反，在数量上应该说比他们更加庞大，他们尚且普遍经受不起电影的高票价，何况我们。由于国内的影碟价格一般在10元左右，导致很多市民宁愿买碟回家全家一起看，而不愿意花超出几倍的钱进电影院。相反，在美国买一张影碟要花25－30美元左右，比进电影院要多花三四倍的钱。而美国人在家看电影一般是去租录像带，租金一天是3美元。在美国，盗版行为会受到法律的严厉惩罚。因此，美国电影市场的繁荣是有土壤的。
    对比美国的电影市场，他觉得中国电影市场主要存在的问题在于，一方面电影的发行、放映体制过于僵化，不是根据市场供求进行定价；另一方面，高票价的结果使电影市场陷入恶性循环，以致出现文章开头提到的“两人看专场电影”的尴尬场面。
    面对“入世”后中国电影面临的剧烈竞争，李明华感到中国电影市场机制改革已迫在眉睫。他说，中国电影要发展，要与国际接轨，必须让市场说话，进行规范运作。首先，要根据不同层次的需求进行市场定价。酒店有星级和普通之分，电影院也一样，应该按层次满足不同观众的需求。目前在我国，电影作为普及性的文化消费形式，应该把着重点放在为老百姓服务上，而这并不需要很豪华的电影院。他认为当前电影票价定在5－10元人民币更合适些。其次，应让电影市场逐步放开，进行市场竞争，改变原有的发行、放映“一统天下”的格局。在这方面可以参考一下国外的先进经验，比如好莱坞的一套操作方法。由市场来决定影片的生产，票房高，给予制作人的回报就高，制作人也会制作出更好的作品。再次，要加强法制方面的建设。他强调，盗版不仅关系到知识产权的问题，而且还影响影院的上座率。
    《人民日报 . 华南新闻》 (2000年12月05日第三版)