5元票价激起千层浪

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	人民网 >> 文娱 >> 影视聚焦	2000年12月29日17:04

5元票价激起千层浪

本报记者毛燕实习生朱东华

    不久前，四川省峨眉影业公司借成立两周年之际，推出“真情回报观众活动”，该公司决定：在成都市下属的11家影院，无论进口大片、国产片，还是普通进口片，票价一律为5元。一石激起千层浪，不仅本地票房上升了10倍，而且，国内电影市场也产生激烈震荡，不少省市也纷纷降价。据悉，郑州市有的影院将票价降到了2元。而在票价降与不降，该怎样降，降价之后对电影业是利是弊等焦点问题上，包括中央电视台在内的全国媒体掀起了一场大讨论。近日国家广电总局电影局有关负责人出面对此发表意见，认为结合市场对票价进行合理浮动应该给予肯定，但各地应该根据实际情况，不能搞一刀切。
    两种不同意见：自救、自杀
    有人认为降价是自救。理由是票价降低了，但观众多了，电影市场更能聚集人气。电影本来是大众文化，它不是芭蕾、交响乐，不能高高在上。票价降低后，可能会使发行方在回收资金时增加一定困难。但中国人多，只要能让更多的人走进电影院，重新形成看电影的消费时尚，就会为回收资金提供保障。有人还认为降价可以打击盗版：看5元的电影，还是看10元的盗版碟？显而易见，票价过高给盗版预留了专营的空间，而降价是抑制盗版行之有效的手段。
    而另一部分人则持相反意见，认为降价是自杀行为。广东省电影公司的有关人士认为，“5元票价”炒作成份太大，也容易导致电影市场的恶性竞争，搞5元票价一刀切是行不通的，长时间的大幅度降价是不现实的，因为票房是由片方、电影公司、电影院共同分帐，当然直接影响到制片方的收入，从而使电影市场进入一种恶性循环之中。大家一起“跳水”，中国目前不景气的电影业无疑会“雪上加霜”，那就有更多的人看不到电影。
    影院：票价降，收入升
    电影票价一直是近年人们关注的问题。全国一刀切的20元至30元的高价格，使得影院经理们难有作为，也使许多观众颇感无奈。对大多数消费者来说，这个价码是高了还是低了，最有发言权的应该是市场。成都传出消息，10余家影院将电影票价从20元或15元降至5元，其结果，正像经理们事先估计的那样，票房收入非但没有降低，反倒有所提升。一家有600个座位的影院，以15元票价放映美国大片《完美风暴》时，全天收入为500多元；以优惠价8元销售时，收入800多元；实行5元价格后，收入达1000元左右。一些老年观众说，他们是当年的影迷，退休了本想常去看电影，可票价之高让人望而却步。现在好了，5元票价让他们重温当年的“电影梦”。
    降价的始作俑者、四川峨影公司总经理赵国庆说：“八十年代电影票价普遍只有3毛钱，现在通常是15—25元，上涨了近80倍，而老百姓的工资收入顶多增长了10倍；八十年代票价是3毛钱时，全国影院放映收入是22亿至26亿元，现在票价上涨后，去年全国票房总收入仅为8．5亿元。与此形成有趣对比的是，成都近年推出的‘坝坝电影’（露天电影），因票价低廉，几乎每场人山人海。事实证明，老百姓还是喜欢看电影，只是进电影院的确承受不起。”
    专家：高票价，应该降
    电影票降价风波得到了电影人的普遍关注，中国影协主席谢铁骊直言不讳地说，他早就对高价电影票提出异议。想想看，一张电影票在北京动辄30、50元，一家3口去看一场电影就得花上百多元，谁能经常消费得起？老百姓看不起电影，票房上不去，制片厂投资回收不了，投入缩减，电影制作质量下降，最终拍出来的影片老百姓不爱看，如此形成恶性循环。他认为中国电影业的发展迫切需要法制的保障，他已为中国电影法的出台呼吁了15年。
    青年导演阿年更直率地指出，电影票价就是造成电影市场低迷的一种因素。死撑着票价不降，把一个大众娱乐的看电影搞成一种贵族化的消费，进电影院的人会越来越少，买盗版VCD的人会越来越多。
    北影导演夏钢说：“电影票降价是好事，这样才能让中国电影真正回归老百姓。在当今的中国社会，有钱的人文化素质不一定高，文化素质高的又不一定富裕。这几年电影票价的直线飙升使我们失去了一大批有文化追求的观众。”
    电影界资深研究人士邵牧君也认为，目前电影票价脱离普通大众消费水平，是一种“暴利思想”在作祟。按照国际惯例，一场电影票价应当是国民月均收入的1／100—1／200。现在中国的人均月收入是多少？大概600元都不到。他认为国产片的票价应该是5元，外来片应是8元，最多10元。另外，电影院环境改善应该是长线投资，不能在短期内靠高票价收回。
    有关专家认为，电影这种大众娱乐，只有把消费价格降下来，才会有大的市场，也才会促使影片质量和数量的提高，目前电影市场主要靠进口大片的票房收入来平衡。在当前中国电影市场整个不景气的大背景下，“5元票价风波”之所以令人关注，实际上触及了市场经济下中国电影市场走向何处的问题。对票价的讨论虽然不可能解决电影市场存在的所有问题（包括电影生产质量、市场流通等），但它将会促使中国电影市场向更趋符合市场经济规律的方向发展。
    《人民日报 . 华南新闻》 (2000年12月05日第三版)