一向门槛高的电影院今天将以低价格迎接您的到来。
因为成都、郑州等地掀起的降低电影票价一事波及南京，连日来，南京已有部分影院尝试性地降低票价，于是电影票价问题在南京市民、电影人中激起了层层涟漪。
市影剧公司电影分公司负责人涂敏生透露说，其实，低票价运作方式并非成都等地首创，南京早在1996年就曾推出过，他本人就是发起人。当年，他曾在红楼电影院率先搞起2元钱的“工薪票价”，后来，秦淮、中华等多家影院跟进，效果非常好，一些原本门可罗雀的影院前重现排队购票、人头攒动的火爆场面，低廉的票价带来了人数多于平常几倍、几十倍的观众。他回顾说，当年一般的票价是8块钱，他们推出的多是一些国产片和复映片（即已经放映过的影片），还推出了“假日里让孩子当大人，孩子买票，大人免费看”的活动，目的就是为了让更多的人走进影院。他介绍说，当年“红楼现象”引起了电影界人士的广泛关注，著名电影人张弦还为此发表了《高价电影票是暴利》的署名文章。
涂敏生说，没想到事隔5年，电影票价过高问题再次在全国引起讨论，这说明低票价更贴近大多数普通老百姓的消费心理。
中影公司长期垄断地位，是大片票价过高的原因，这次中影公司派专门人员分析南京的消费市场和电影市场，为的就是定出一个较适合的票价来。优秀的大片，像《拯救大兵瑞恩》、《廊桥遗梦》、《完美风暴》等，老百姓花上10块钱看，也是值得的。不过也有一些很不好的大片，像《未来水世界》，就是只卖5块钱，老百姓可能都会觉得亏。良莠不分的大片，在价格上没有分开档次，这也让大片的地位在老百姓心目中得到了动摇。
以前好多单位都会用发电影票的形式搞福利，现在没了，都是老百姓自己掏钱买，这样的话，老百姓就会掂量一番了，到底值得不值得。
中影定出的底线是5块，这也是电影界的行规，“这次降价肯定不会低于5块。不过影响电影票价的还有档期问题。这跟买菜一样，早上的新鲜菜会贵上很多。电影早场、下午场会便宜点，晚场就会贵点。”涂经理打了一个最简单的比方。
电影票价是重要因素，但也不是决定因素，电影质量是电影市场繁荣的关键。这次中影大片降价问题，涂经理概括为：“搞活电影票价，盘活电影市场，培养电影观众。”
除了降价，影院还应做些什么？影视百花园经理丁富堂说，现在人们正处在消费需求多样化的时代，电影业最终的竞争还要靠影片的艺术质量，影院自身硬件设备、环境条件和服务水平。
这一看法得到了许多业内人士的赞同，靠降价来激活市场，短期内确实有“强心剂”效应，但这股冲击波过后，要想保持“人气”，必须要有后继的手段。电影作为消费领域的一块阵地，要想使它健康成长，还有很多工作要做，比如改造设施陈旧的影院环境，合理安排上映档期等等。
从市场看，票房降价是大势所趋，但如何降，有关部门应根据我市经济发展状况和群众的生活水平，制定出合理的票价。总之，电影是大众的艺术，电影票价不能脱离人民群众实际生活水平。
《江南时报》 (2000年12月07日第八版)
|
到BBS交流
写信谈感想