应该说，在市场经济条件下，商品价格的上涨与下落本是正常的市场现象。而成都电影市场出现的“大片降价”，却引起了一场不大不小的“风波”，这不能不令人深思。随着我国电影业的不断发展，尤其是这些年市场化改革，给电影市场带来勃勃生机。有了市场这杆秤，电影人可根据广大观众的需求来进行创作和发行，而就当前我国整个电影市场来说，并没有出现令人满意的结果，与前些年相比，电影市场呈现出日趋萎缩的态势。因此，不少人曾呼吁要振兴国产电影，让电影回归大众。
近几年我们的银幕呈现出了五彩缤纷的景象，不管是题材、内容，还是制作手段，都得到了极大的丰富和提高。就连一度消失了的“露天电影”，也陆续在一些城市和乡村重新登场。不过，对于广大观众来说，更为实际一点的还是“票价”，老百姓看电影首先得掏钱，你电影再好，票价过高，也很容易降低观众的“观看欲”。一张票几十元，如果不是“铁杆影迷”，普通老百姓怕是只能望票兴叹了。值得一提的是，电影是一种大众文化，与一般的商品不可同日而语，放映电影不仅仅是为了赚得高票房，更重要的还在其社会价值。电影业如果失去了观众，损失的不单是经济，同时还关系到电影业的存亡。由此看来，高票价不但有悖于电影的这种文化形式，使电影逐渐走向“贵族化”，而且也不利于我国电影业的发展。因此，针对目前国民的生活水平，想让电影回归大众首先得让“票价回归大众”，适应广大观众的“购买力”和消费心理。
当然，我们提倡降低票价，并不是要砸发行商的饭碗。其实，从目前我国的国情来看，高票价未必就能使发行商稳操胜券。相反，低票价更能吸引众多的观众走进影院，薄利多销才是赢得利润的可靠保证。事实已经证明了这一点。据报道，成都降价后9天内，峨嵋院线11家影院总票房达642575元，总共有128515人（次）进影院，观众人数是降价前10天的6．8倍，总票房也为降价前10天的3．6倍。
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