“想知道亲嘴的味道吗？”假如一个女孩子问你这个问题，你是不是有种受宠若惊的感觉？假如一个广告以这句话做开头，是不是会对你产生百分百的吸引力？
聪明的广告真不多，清嘴含片就是一个。
“想知道亲嘴的味道吗？”画面上一位漂亮妹妹偎在沙发里，意外地问出这个问题。
“当然想知道！”几个男生不约而同作出几乎一样急切的回答（画外音）。特殊的表现手法让人一看就知道几个男生大概要冲上来了。
“想哪去了！我说的是清嘴含片！”
……
“现在知道亲嘴的味道了吧？”话没说完，一盒清嘴含片就从标版上跳下来死死地“吻”在女孩的嘴上（动画）。女孩惊讶于这一出人意料的热情举动，惊魂未定地转动着一双水灵灵的大眼睛……
听着这样让人心动过速的撩人台词，看着漂亮妹妹各种动人表情的精彩演绎，你真地不打算买一盒来尝尝？就算你永远不会冲动，最起码，你已牢牢地记住了清嘴含片，你更相信一个高质量的广告的背后很可能是高质量的产品，所以，当你某一天真地需要什么含片的时候，第一个想到的就是它。这样的广告就算成功了。看到这样的电视广告，如果你是一般观众，你会发现竟然有比电视剧还好看的广告；如果你是广告人，你大概会发现广告发展的真正方向，不是指导性而是人性化。 能否从深层次抓住受众的心是广告是否具有亲和力的关键，而“性”从来都是引人注目的第一卖点。卖丝袜的一定要亮出诱人的大腿，卖西服的一定要推出高大英俊的帅哥。电视上满眼的美女帅哥的出现不是偶然的，说到底是个“性”的问题。性心理是那么的复杂和微妙。在广告中性的飞扬往往成为画龙点睛的妙笔。
清嘴含片的广告中，漂亮妹妹的一个眼神、一个动作都流露出可人的诱惑力，那双美丽的大眼睛更是千娇百媚、万种风情。广告虽然煽情但并不粗俗，虽然充满性的吸引，但并无性的挑逗，可以说不温不火，恰到好处。拍摄及制作也颇有创意。比如周星驰式的夸张的表现手法，标版跳入时的动画制作，都让人感到广告的灵气和精巧。其明快的色彩及节奏也紧跟时代的步伐，体现都市年轻人的生活态度。其轻松活泼的基调更是体现当代社会的主流意识。中国人受厚重的文化及政治教育的影响，一直缺乏幽默感。但是随着社会的进步，人们已越来越需要解放自己，轻松幽默也渐渐成为人们的一大感情需求。在此背景下，轻松活泼的表现方式或许是这则广告引人关注的又一要因。
但是性和轻松幽默大概也不是放之四海皆准的真理。有一个广告的创意几乎和清嘴含片如出一辙，唯一的不同是，一个卖的是含片，一个卖的是水管。卖水管的按理说玩不出什么花样，不过人的想象力却是让人想象不到的。广告的主角同样是一个漂亮妹妹，她变换着各种姿势及表情问出一个又一个问题，让人误以为她是在描述心目中的白马王子。谁知最后出现的却是XX管，这种管最大的优点是比多数男人坚固耐用得多。这种创意虽然奇特，却显得有点牵强，不知道水管和男人的比较会对建筑商产生多大的吸引力呢？
不过，勇敢创意总是一件好事，因为多数时候我们被无聊的广告困扰。花点钱找上几个“名人”，让他们摆几个造型，说几句自己听着都不信的话，一个广告就新鲜出炉了，剩下的就是卖货收钱了。这种广告几成模式，看着就来气。可是让你更来气的是电视台比好广告更权威。你投钱在CCTV就表示你的产品会火，而广告怎么样似乎真的不重要。戏剧性是国际著名广告成功的关键，而在中国却像凤毛麟角一样难以寻觅。中国能否出现饕世界的广告呢？这或许是个问题。但是不管怎样我还是看到了希望。我不知道清嘴含片的味道好不好，但是亲嘴的味道，我喜欢。
《青年时讯》
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