昨日是南京电影票价格全面下调第一天，原先以为会像成都、郑州等城市电影票降价后出现的火暴场面在南京没有重现。这让很多人颇为不理解。
下午4：50，记者来到工人影城，357人的电影大厅里放映《神秘拼图》，里面稀疏地坐着39个人，86人的B厅放映《神秘拼图》，共有13人，数码C厅放映《舞尽人生》，只有7人，D厅放映美国影片《地下摇滚》，只有3人。
不过记者从影视百花园总经理丁富堂处得到一些数据，2000年6月17日起工人影城推出了一系列的答谢观众厚爱的活动，包括周一特惠日，早场票价一律5元，午场、晚场票价为10元。第一个特惠日即6月19日，观众总人次为1033，总票房为6565元，平均票价为6．35元。到下一个特惠日，观众人次就达到了1772人，总票房为10060元，平均票价为5．67元。再一个特惠日观众人次为3039，总票房为27573元，平均票价为9．07元。丁总说，以往对电影市场来说，称为黑色的星期一，但票价降下来后，确实起到了增加票房的目的。
那么为什么这一次让南京市民和南京电影从业人员都大为关注的降价事件没有得到很好的效果呢？记者今天随机采访了在电影院门口转悠的人，他们或者对电影票降价一事不太关注，或者就说，已经很久没有看电影了。
我们不难发现的一个事实是：电影院外在的竞争环境已经不一样了。放在10多年前，人们看电影的途径只能是到电影院来，现在除了电影院看电影，影视频道每天有8部左右的电影放映，此外，观众还可以在家中看VCD、DCD，据有关部门统计，目前南京地区VCD、DVD的普及率已经达到了80％，加上目前盗版碟对电影市场的猛烈冲击，短期看来是不会有转机的，作为电影人来说，尝试着降价本身就是一种正确的选择。
电影作为一门艺术，在电影院看电影的效果要比在家中看电视，看碟片要好得多，银幕大、音响效果好的电影院，人置身其中会很快地处于影片遐想中的状态。这跟普通的商品不一样，习惯的培养是更重要的事。成都、郑州已经有了很多的经验，这些实践对南京来说很宝贵。
原先的电影票价偏高，这是事实。商品交换过程中物有所值，在电影这种商品同样适用。目前南京电影市场上，好片子确实有，但不算太好，所以降价后，好片子自然还是有人来看，稍微差一些的片子同样会得到观众的关注。
这其中可能也有降价的时机问题，这一次南京电影票降价行为前后都处于比较被动的状态，在成都、郑州相继出现5元、2元看片后，才开始考虑这个问题。再有，降价也是一次机会，并不是说，价格一降什么问题就可以解决了。选择《神秘拼图》作为试金石，确实有点急。影视百花园的丁富堂就认为，《神秘拼图》前期宣传不够，仓促上马，就是降得再多，老百姓也得看是不是值得一看，甚至有很多人接受采访时说，他以为《神秘拼图》是动画片的，《神秘拼图》本身也不能算是最好的大片，丹泽尔·华盛顿对不经常看电影信息的人来说，并不算很熟悉，跟《角斗士》等在放映前就得到观众关注的影片没法比。
价格作为一种手段，并不是一抓就会看出成效的，对于南京电影人来说，趁着这次机会，让观众走进电影院，培养起观众看片的兴趣，这样不久才会有好的电影市场出现。
本报记者 王平平
《江南时报》 (2000年12月09日第八版)
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