编者按：“西部大开发”是我们这一时代的强音，它绝不只是一句简单的口号。 为此，湖南电视台卫星频道《新青年》栏目与《中国经营报》联合主办了 “西部正年轻”系列节目，历时两个月，行程上万里，分别邀请数十位知名学者、政府官员、经济学家和著名的企业家，在西部的四大城市重庆、西安、兰州、乌鲁木齐共同探讨西部大开发之观念、人才、科技创新与生态方面的话题。本报将分四期对其加以报道。
社会发展需要观念更新
新希望集团公司创业时只有1000元的本钱，今天产值已经80多个亿。在去年的财富论坛上集团总裁刘永好与CNN的总裁特纳、雅虎创始人杨致远共同探讨企业家精神，为世人瞩目。
刘永好当过知青，当过老师，当初他的梦想非常简单，就是一双新鞋，一辆自行车。可是在他创业的时候，却把圆梦之物自行车当掉，然后用1000块钱去创业。是什么样的决心和勇气促使他这样做？
“那时我们正年轻。”刘永好不太满足当时38块钱一个月的收入，也不太满足当时教师这样一个相对稳定的职业，所以他和他的几位兄弟一块儿商量，要抓住这个机遇去求发展。 “我们丢掉的或许是38块，但是得到的有可能是心理的满足，得到的有可能是更多的收入，得到的有可能是在这个新时代做一个新青年的感觉。”
张贤亮，众所周知他是一位著名的作家，还是文联主席。但他同时又是华夏西部影视城的董事长。作家和企业家这两个身份是如何融合在一起的？对于这个多次被问到的问题，张贤亮认为是一个典型的中国式提问。在一个开放性、流动性的社会当中，一个人一生当中充当多种社会角色，一个人兼很多职务是很正常的。
“我是一不小心掉进了一个美丽的陷阱。”小平同志南方讲话之后，全国党政机关、群众团体掀起了一个大办第三产业的高潮。文联也想办，可是没有钱。张贤亮“只得拿出西方出版社给我的外币存款作抵押，创办了华夏西部影视城。”可是第二年，中央规定党政机关、群众团体一律和它所办的第三产业脱钩。“所有的经济责任和风险，全部在我一个人身上承担起来。”张贤亮变成了老总。“角色的变换，不仅是对我个人意味着什么，它还意味着中国开始成为一个开放性、流动性的社会，意味着整个中国发生了深刻的变化。”
西部落后根子在观念上
重庆大学可持续发展研究委员会的主任雷亨顺教授60岁以前是研究自然科学的。60岁时参加社会调研，到了红军长征爬雪山过草地的第一站——雅安地区，那里的贫困“让我大吃一惊”。1987年，整个县城就只有十字架似的那么四条街。“我简直不可想像在这样一个县城里，牛在街上，猪在街上，鸡鸭在街上，人在街上。老太太和年轻的姑娘手上紧紧抱着一只鸡，要靠卖这只鸡的钱来买一点盐和其它的东西。”
为什么西部如此落后？张贤亮从文化的角度进行了剖析。“现在一般都认识到西部的自然环境很差，但是对西部的人文生态环境的脆弱认识还不足。人文生态环境就是观念意识、思维方式、体制、机制以及组织等等，就是围绕人们生存的一个软环境。”
西部的落后，不仅是在于西部企业家的观念落后，还体现在政府观念的落后。政府的观念怎么和企业家的观念进行磨合，并且在这当中不断前进，推动西部的发展？雷教授认为，在我们国家，政府的观念比起一般老百姓、比起我们企业的观念更加重要。“我曾经和重庆市的主要领导谈到这样一个观点，我认为在西部大开发中间，观念转变首先是要求我们的政府、我们的领导干部转变观念，西部大开发，观念要先行，观念要开发，领导干部要先行。”
开放使西部的观念也产生了巨变。刘永好告诉记者，希望集团在全国各地有100多个工厂，这些工厂绝大多数在西部。前几年去投资的时候，当地观念确实比较差，当地的政府也非常希望我们去投资，他们的目的非常明确，我们这里太穷了，你们在这里投资的话，能够帮我们解决一些就业人口，能够提供一些税收，仅此而已。现在就不同了，他们希望我们去投资，更希望我们带去观念，带去市场的理念，带去科学养殖的技术和方法，能够带去让农民致富的思维。
作为企业家，刘永好以自身的经历诠释东西部企业家经营理念的不同。东部沿海跟外界接触比较多，东部沿海前几年发展很快，“孔雀东南飞”，去了很多全国的精英。在那个地方也沉淀了很多有才华的人，再加上交通比较便利，当时的政策、观念都比较到位。所以说当地思维比较超前一些，考虑得比较多一些，比较领先一点。这是很重要的。而西部由于地域、经济、观念的原因，晚了一步，这影响非常大。现在国家提出西部大开发，就是希望通过转变思维，希望西部人行动起来，也希望全国的人都来支持西部的发展，推动西部经济的发展，从而使东西部的差距逐步地缩小。
快半步就会有希望
刘永好的“快半步”让希望集团永远充满希望。所谓“快半步”理论就是我们比较早地下海（1982年），比较早地进入到农业领域，当时大家都认为那是不赚钱的领域；我们比较早的搞规模经营，到全国各地办我们的分公司；我们比较早的作公司加农户的结合，进行农业产业化的开拓；我们比较早的进行市场的开拓。很早很早的时候，“养猪希望富，希望来帮助”，在四川家喻户晓。同时我们比较早的就组建了一个集团，比较早的就开始注意兼并收购……
有日本记者把张贤亮叫做“出卖荒凉的人”。而张贤亮则强调自己是“把荒凉推向市场”。中国的国土面积有90％以上都是荒凉的，为什么其它的荒凉卖不出去？而这片荒凉卖出去了呢？
“这个荒凉有很高的文化艺术内涵，因为我把在这儿拍摄的50多部电影和电视剧，都作为我的文化资源，然后我迅速把这个文化资源变成商品，然后把商品推向市场。说我出卖荒凉，其实是出卖荒凉当中蕴含的电影、电视的文化和艺术。”小平同志说“科学技术是第一生产力”，我们就要问一问，什么是第二生产力？实际上文化艺术是第二生产力。
在知识经济时代，创意、设计、策划、经营理念、营销理念等等，这些属于文化方面的东西，已经是产生高附加值的很重要的手段。像美国现在第一大出口是软件，第二大出口就是文化娱乐，它的出口额已经远远超过飞机等传统的工业。我们的西部大开发，既要引进高科技，更重要的是要发挥我们现有的优势。就是我们现有的西部深厚的丰富多彩的文化艺术。
当初下海很多人不能理解，38块钱一个月，不错了，为什么要去受那份苦？当时我们下海初期养鹌鹑，就在重庆朝天门码头附近。我们把一个小产品做成了一个大市场，我想这才奠定了我们发展的基础，我觉得这也是一个观念的转变——一个教师能够到全国去叫卖，有人说非常卑贱。“我觉得当时确实有一点卑贱，但是没有这样的卑贱，没有这样观念的转变，不可能有今天的‘希望’。”正应了一句话，观念的适度超前跟创新能够创造财富，能够比别人快一步把握住机会。
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