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新闻炒作课不开为妙
吴武洲
  2003年12月30日08:52 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  据《潇湘晨报》报道,湖南师范大学一讲师正在编写一部《新闻炒作学》的教材,并拟在大学课堂上正式开讲。据介绍,这本教材里的案例主角包括刘晓庆、邓建国等人。

  教育产业化是这几年里喊得颇响的口号,与此伴随而来的是大学专业设置的市场化。不管有没有师资,条件成不成熟,一些新兴的热门专业如计算机、电子商务,在全国遍地开花。一些资深专业,因为身处冷门,眼看着其他专业在市场经济中如鱼得水,也就寂寞难耐,频频向市场抛媚眼,一些作家班、高级文化研讨班就是老牌专业打出的市场牌。在这样的大环境下,《新闻炒作学》的出炉也就毫不奇怪了。不过,新闻炒作这一行为本身所蕴含的意义很值得商讨。

  首先,新闻炒作的内容一般都是一些格调低下的东西。要使某件事引起公众关注,就有必要抓住人们的好奇心。在新闻炒作中,近来的例如木子美,当年的例如《我的父亲母亲》的海报,上面赫然写着:张艺谋的爱情故事。如今在传媒中,有大量明星之间的爱恨情仇,比如前不久周璇告张铁林的性骚扰事件,这次传出的张国立儿子打人的三角恋故事等等。是不是真的,不用去管,反正它满足了人们的偷窥心理,吊够了人们的胃口。但仔细想想,它的内涵里有什么呢?

  其次,所谓炒作是对媒体公信力的一种极大的伤害。凡是炒作,大体有两种方式,一是夸大其辞,一是无中生有。

  前者有一个简单的例子,我想大家对于《学习的革命》这本书应该熟悉,反正那时很多媒体都在鼓吹该书能很短时间内改变你的学习效率,让人取得意想不到的成功,该书当时卖出了好几百万本。但现在看来,星星还是那颗星星,月亮也还是那个月亮,也没见这几年咱中国一下子冒出好几百万成功人士啊。

  无中生有的例子要数写进《新闻炒作学》教材的邓建国了,他1999年底替刘晓庆还债的事件使他大名火爆。后来有知情者说,邓建国当时压根儿没想过真的要帮刘大姐还这笔钱。如果一切成真,他老邓岂不亏大了。这样的炒作使被炒者得益,但媒体得到的,是一些虚假的信息;受众得到的,是一种被愚弄的感觉。这里面有什么学问吗?

  最后说一点,炒作与宣传是两码事。宣传可以大造声势,但里面没有假的、丑的信息。而炒作呢?当然是不惜一切手段了,管他什么公德,只要商业成功,一切靠边站。这样的东西怎么能成为一门学问呢?如果这也上了大学课堂,那么是不是还会有行窃学、无赖学也登上大雅之堂呢?

来源:新华社-半月谈 (责任编辑:刘锋)
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