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高价做政绩广告 也乃事出有因
网友:青山
  2004年12月14日22:32 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  在一年一度的江苏省万名群众评议机关作风的活动开始之际,省内一些机关单位开始大量在媒体刊登“政绩广告”,宣传本单位工作成绩。一家省级媒体的工作人员透露,自12月初以来,到这家媒体刊登“政绩广告”的厅局级单位“排起了队”。

  用纳税人的钱,宣传自己及本地本单位的成绩,是一种典型的以公谋私。这种行为不仅有违民意,而且也在所难免备受诟病。既然如此,不做“政绩广告”行不行?作为经常与党政机关打交道的媒体中人,笔者以为,想不做政绩广告,很难。

  花钱买平安,是一些人做政绩广告的无奈心态。今年11月底,《中国新闻周刊》对媒体腐败食物链进行了调查。如《鄂东晚报》领导要求记者以曝光胁迫单位花钱做广告。这一现象绝非个例。在一个改革年代,任何媒体想在任何单位或地方找出一点问题,都不是什么难事;信息的高速发达,能迅速把小事放大;一些不重视媒体的官员,因所辖区域问题被媒体曝光而遭免职或处分的也不少;一般情况下不曝光投放广告的单位,也是一些媒体“潜规则”。在这样的环境下,在媒体上做一些政绩广告,不失为花钱买平安的一剂良方。

  花钱买关系,是一些人做政绩广告的现实选择。宣传工作,是党的工作重要组成部分,也深为各级官员重视。但是,宣传谁、不宣传谁、封杀谁,除了特殊情况,全在媒体自我掌握。个别媒体将经常投放广告作为相互支持的主要方式,你支持我广告,我多宣传你工作;你不投广告,就是不支持我,我就少宣传或不宣传你,甚至曝光。就这样,一些单位抓住媒体心态,通过投放政绩广告,与媒体建立深厚友谊,媒体受益,本单位或部门还能经常上大报、上头版、上要闻、上联播,何乐不为?

  花钱买政绩,是一些人做政绩广告的内在动力。这次江苏省各界万余群众对82个省级机关厅局级单位和部分中央部门管理单位进行作风评议,排名靠后的单位将被责令限期整改,主要负责人将接受诫勉谈话,连续两次评议排名末位的单位,主要领导将受到组织处理。应该说,这一做法的方向是对的,但大多数群众并不知道这些机关单位工作性质和作为,盲目投票在所难免。在这样背景下,一些机关通过媒体向群众展现自身形象,既宣传了自身政绩,评功摆好,又在群众中扩大了影响,也能提高得票数,争取好的评议成绩,等等。好处一大堆,为什么不这样干?

  原因肯定不止这些。也许个别官员还有通过广告交易拿提成的经济冲动;一些官员和一些媒体中人,或是老朋友,或是老同学,抬头不见低头见,老朋友有广告任务,提出请求,怎能不给面子,等等。从以上分析不难看出,在很多时候,党政机关不做点形象广告、政绩广告还真不行。但不管怎么说,“政绩广告”的大量出现是不正常的,解决这个问题,不仅需要官员牢固树立正确政绩观,也需要媒体转变宣传思路,任重而道远。

   新闻链接:

  江苏省部分机关高价买下媒体头版 宣传领导政绩

来源:人民网 (责任编辑:刘茵)
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