9月29日，社会学家、四川大学教授张放指出，实际上，前些年就有学者发出过要重视跨国公司广告中意识形态渗透的呼吁。张教授说，广告看似只是一种商业手段，但其背后隐含着的广告设计制作和传播者因社会背景不同而带来的价值取向、人生趣味乃至意识形态差异等问题却不容忽视。张教授说，作为一种社会生活中的常规商业竞争手段，广告具有传播面广，具可持续性、长期性和可重复性等特点，而且广告的社会目的因包裹在商业诱惑中，从而具有隐蔽性，因此，从某种意义上说，广告对一个社会人的生活理念的消解和价值重构方面的影响，比一场非社会正常形态的战争还要大！这种特点在一些资本雄厚的跨国公司身上表现尤为明显。

　　张教授说，要消除广告的不良影响，除有关部门要制定严格的广告法规外，广告设计制作和传播者在制作和发布广告时，除了要考虑广告的商业效益外，也应对其社会效应加以思量。而受众更应在不断提高自身文化素养的基础上，形成自己正确的价值判断标准。只有三方共同努力，才能为广告和商业文化的正常发展创造一个良好的成长环境。