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“中国元素”并没有被广泛认可,甚至在国内
  2004年12月10日14:41 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
一语惊人

一语惊人:

  “中国元素”并没有被广泛认可,也没有得到普遍而应有的尊重。不仅在国际上如此,就连在国内(尤其在年轻人中间)也是如此。

作者:胡立彪

评说对象:

  12月9日《新京报》刊发《对“民族风俗习惯”不可太敏感》:对“霸道”牌汽车广告、立邦漆广告作品,以及耐克的“恐惧斗室”广告,笔者认为,大可不必特别敏感,因为不管广告本身究竟有没有问题,它也只是个别公司为赢得市场而策划的商业行为。任何一个力图在某个区域内打开市场的商家,还不至于傻到认为伤害当地消费者的尊严、感情,对推销自己的商品有利。

原文链接:

新京报:没有界限就没有尊严

  12月9日《新京报》刊发《对“民族风俗习惯”不可太敏感》。对作者的观点,笔者认为,所谓宽容是有限度的,在“大问题”上不敏感就意味着麻木。

  类似耐克“恐惧斗室”的广告之所以会出现,根本原因在于,“中国元素”并没有被广泛认可,也没有得到普遍而应有的尊重。不仅在国际上如此,就连在国内(尤其在年轻人中间)也是如此。而文化差别的存在不能以地位定论,更不能将“差别”视为文化地位高低的依据,它们只是一种结果。

  商业广告是商业文化,其表达能力、社会影响力远比其他类型的文化要强。因此,广告中一旦涉及民族文化的“大问题”,绝不能等闲视之。即使广告策划者无意之中在“大问题”上出现了问题,这种“无意”之举相比于“有意为之”罪责要小,但并不能完全抵消客观过错。

  另外,作者认为“何为‘当地固有道德及审美观念’,本就很难把握……广告究竟有没有违规只能交给市场裁决”。这种把一切问题都交给市场的观念,是不负责任的。作者提到“《美国电视广告规范》第一项第五款规定:“基于社会习俗,认为某项广告将为社会上大部分人士所反对者,应拒绝接受播映……‘那么,谁能代表’大部分人士‘?这恐怕很难讲。”真的很难讲吗?其实,做一做简单的民意调查就知道了。

  作者在谈到龙这一“中国元素”时承认,它是中华民族的象征,我们是龙的传人。

  但在提到“哪吒闹海”、《西游记》有关“龙”的民间神话传说时,却偷换了概念。传说中“龙”的形象与作为“中国元素”的龙的形象有本质区别:前者是有性格的剧情人物,后者是承载民族精神的文化符号。

  我们有过受人侮辱的历史,在过去整个民族遭受蹂躏时,民族文化或“元素”也同时被亵渎。历史告诉我们,在“大问题”上麻木的民族是没有希望的民族。在有关民族精神和文化在国际上的地位这一问题上,一定要态度鲜明,因为没有界限就没有尊严。

来源:人民网 (责任编辑:李焱)
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