人民网 >> IT >> IT专题 >> 2002中国网络媒体论坛 >> 研究论文 2002年8月22日10:05


特色——中国地方新闻媒体网站发展之源

辽宁日报社网络编辑室 杨锦波

    

    2000年网络经济泡沫逐渐破灭,全球互联网业遭遇“严冬”;但是可喜的是我国各级新闻媒体网站在党中央的正确指导下,却取得了前所未有的蓬勃发展之势。截止到2000年,我国共有2007家报纸、8725家杂志上网(新闻出版总署计划财务司2001年7月公布数据);截止到2001年底,我国共有311家广播电台、358家电视台(国家统计局2002年2月公布数据)及两家通讯社上网;据调查,今年年底之前,省级媒体将全部拥有自己的网站和独立域名。然而,就在我们为拥有如此庞大的网上“宣传阵地”而骄傲之际,另一个不争事实是,目前除了少数媒体网站拥有可与国内知名商业网站相抗衡的实力和较强的公众影响力之外,其余大部分省市级的媒体网站还停留在 “互抄网”阶段,“千网一面”的现象仍然十分突出,网站的影响力也颇为有限。

    来自美国的一项调查显示,新闻网站的公信力主要靠网站本身的经营来积累,与母体传媒的公信力相关系数并不高。由此不难理解,为什么一些知名的媒体创办的网站却是难以知名?到目前为止,国内许多地方媒体网站还充当着传统媒体的“文抄公”,不仅缺乏网站自身独特的新闻魅力,而且服务单一,缺乏卖点,很难在浩如烟海的网络信息中占有一席之地。那么,地方新闻媒体网站该如何吸引有限的“眼球”,从而成为网络空间的主流和实现自身的可持续发展?本人作为辽宁地区省级新闻媒体网站中的一员,想就自己在实际工作中的所得、所思与大家共同探讨一下地方新闻媒体网站的“特色”发展之路。

    (一)设置有地域特色的栏目

    中华历史源远流长,各地文化各有千秋。作为新闻媒体网站,与商业网站主要差异之一即为网站定位不同:商业网站以赢利为目的,媒体网站以传播文化为己任;商业网站大多强于休闲、娱乐服务,而新闻网站正可独辟蹊径,开辟出一些具有地方特色的文化栏目和原创新闻栏目,切实打好“特色”这张王牌。

    辽宁地区是中国红山文化的发祥地,辽宁省的朝阳市素有“楹联之市”的美誉,群众楹联文化根基雄厚,北国网据此开辟了“中国楹联”频道。在去年春节期间,即“北国网”正式推出两个月后,我们举办的首届网络征联大赛最高时日访问量可达三千七百多人次,月访问量累计超过十万人次。

    此次征联活动不仅吸引了国内二十多个省市网民的广泛参与,同时也受到热爱中华传统文化的海外人士的广泛关注,不少海外华人通过电子邮件投稿。特色文化频道不仅为北国网扩大知名度和影响力做出重要贡献,而且也通过文化交流,将中华传统文化传播到海外。

    此外,随着越来越多的媒体新闻雷同现象日趋严重,曾一度是传统媒体优势的“独家报道”和“新闻评论”等栏目也逐渐成为新闻网站的“亮点和风景”。在人民网“南丹矿井事件”独家报道取得重大成功后,更多媒体网站开始认识到加强独家报道和新闻评论等原创新闻栏目开发的重要性。其中,江西日报的“大江网”就着手推出了“本网专稿”栏目,在涉及江西省内重大的新闻事件中,都第一手发布自己的原创报道,深受网民的关注。

    (二)建立特色运营模式

    同市场经济环境下高起点定位、运营机制灵活的商业网站相比,大部分媒体网站由于脱胎于传统媒体,在建立之初便深深打下了其母体传统经营、管理模式的烙印,相对呆板的运营模式成为这些网站目前发展的极大桎梏。同时,作为网络宣传阵地的媒体网站又同样肩负着“以正确舆论引导人”的重任,因此,如何建立一种即要符合网络经济发展规律,又不能片面追求市场化、单纯以赢利为目的的运营模式已经成为摆在众多媒体网站面前的一道难题。

    在探索媒体网站“特色”运营模式的道路上,国内一些新闻媒体网站已经为我们做出了有益尝试。目前大致有以下两种模式:一是如《羊城晚报》和《北京青年报》等媒体网站,他们大多由原母体通过合资或自筹资金的形式成立新的公司作为网站经营主体、进行市场化运作,同时传统媒体又继续负责网站的导向定位。二是由多家传统媒体(有的还有一些企业)合作,打造“联合航母”,即共同组建成立新的股份制公司(网站),如北京的“千龙新闻网”、上海的“东方网”、天津的“北方网”等。这些新兴公司(网站)成立之初即为符合市场化运作的现代企业模式(多为股份制公司),其运营方式也是完全以一种符合网络公司运作的模式独立存在。因其起点较高,资金、技术和人才比照单一的媒体网站更具优势,加之运营方式灵活,因此,目前来看大多数此类网站经营状况不错,其中几家网站在去年评出的“中国十大新闻网站”中榜上有名。

    可以说,就国内大多数媒体网站的现状而言,一般都存在资金和人才匮乏两大发展瓶颈。可以想象,如果单纯依靠某一家母体媒体的供给和投入,要实现网站的可持续发展和壮大肯定是不切实际的。当务之急应是无论目前网站自身的现状如何,都应尽快摆脱“等、靠、要”思想,根据自身优势,积极寻求适合各自网站发展的市场化之路。

    (三)培养“特色”人才

    号称“第四媒体”的新闻网站从一开始展现在世人面前,便因其综合了文字、声音和图画等多种表现形式和方便快捷、多样化的服务吸引住了我们的“眼球”,因此,作为网络编采人员,除了要求必须具备传统媒体新闻从业者应有的各项素质外(如扎实的文字功底、开阔的思维方式和新闻职业道德等),还应该是集互联网知识、多媒体制作技术和较强英语能力为一身的复合型人才。

    结合本人在传统媒体的工作经历,如今更加深刻体会到网络编采工作的确更具“特色”。首先,网络记者可通过网络远程“采访”,而不受空间和时间限制;有时还可把被访者请到网站(如现在较普遍的名人做客网站现象),这时网络记者又充当了“主持人”角色。

    其次,在新闻编辑上,网络编辑即要掌握多媒体技术,又要懂得网页整体谋篇布局。如“浙江在线”网站就开通了“影音频道”,通过把重要新闻制作成影音文件来吸引读者,效果相当不错。其中,网络中多媒体技术的应用使网络兼具了报纸、电视和广播的多种传媒功能,由此,对编辑人员也就提出了更高的技能要求。

    再者,网络编辑还需具有出色的组织、策划能力。现在各网站通常实行的都是编辑负责制,这样每个频道如何设计、每个时期推出何种适合本频道的活动,如何与其他网站交流、合作等等,自然成为网络编辑的“份内之事”。

    最后,网络编辑必须具备较强英文水平。互联网发源于西方,时至今日仍然有大量软件和程序语言需用英文编写和读取;网络无边界,在本人从事网络编辑期间,就经常碰到一些外国朋友用英文来信询问他们感兴趣的问题或寻求帮助,参与我们举办的各类活动等;而且,鉴于媒体网站对外交流和发展需要,目前国内一些媒体网站,如“青岛新闻网”、“海南新闻网”和“青海新闻网”等均已先行一步,开通了英语新闻频道。因此,笔者认为无论是从个人工作、学习角度,还是网站对外沟通、交流需要,较好的英语水平都已经成为网络编辑的一项重要从业技能。

    (四)开展“特色”服务

    目前,各级省市级媒体网站按服务类型划分,大致可分为两类:一是单纯以提供新闻服务为主,即我们常说的传统媒体的“电子版” ;二是大而全的综合类新闻网站,除了提供新闻外,还提供有关生活、工作、学习和休闲、娱乐等多种资讯和服务。

    在这个新闻大爆炸的时代,如果单纯提供新闻服务,显然观者难免寥寥;那么,网站是否越大越全,访问者才会越多,网站社会效益和经济效益才会越突出呢?现实情况是,由于受资金、人员和技术等客观条件所限,一个大而全的网站很难作到大而精,直接后果就是将本来就有限的点击率分散掉了。因此,媒体网站要想吸引住更多人的“眼球”,就必须提供自己的“特色”服务,走个性化发展之路。

    目前,由于各媒体网站尚处于起步阶段,资金和人员都较有限,所以在开展特色服务方面,若能与赢利相结合应该说是最佳选择。以“北国网”为例,我们在建设网站时,即开设了象“楹联”、“彩票”、“东南亚动态”等具有辽宁地域优势的社会效益栏目;又为网站赢利做准备,集中网站人力、财力等力量开设了“手机短信”“婚介交友”“辽宁信息网”等赢利性栏目。因这些栏目开办时间较短,至今虽然赢利有限,但毕竟为媒体网站探索赢利模式做出了有益尝试。

    电子商务也一度被看作是网站赢利的主要模式之一,但由于国内消费者传统先看货、后付费的实物消费习惯影响,加之在线支付、网络安全等问题,媒体网站的电子商务通常处于“叫好不叫座”的尴尬境地。因此,本人认为如果各新闻媒体网站通过“服务” 赢利,走一条“鼠标”加“水泥”,即网络与实体相结合的发展道路似乎更符合现在的中国国情。


来源:人民网 2002年8月22日


 
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