2003年04月29日10:04


联想告别传奇投身创新
张念庆

昨日联想正式更换沿用近18年的原有标识 启用“lenovo联想”

  昨日联想正式更换沿用近18年的原有标识 启用“lenovo联想”

    从昨日起,联想换掉了已沿用近18年的原有标识,启用“Lenovo联想”这个新的品牌象征。

    联想昨日推出的新品手机是第一个启用联想新标识的产品。据说除新上市的手机外,大规模的换标行动已经从昨天开始,从天到地,联想会将所有的路牌广告、灯箱及包装更换上新标识。

    事实上联想意欲切换标识的消息早在一个月前已被媒体报道,联想方面也确认换标一事早在2001年底就开始着手进行。历时一年半后,现在“Legend”连同那个状似5英寸软盘的外方内圆的联想品牌标识终于退出了历史舞台。

    ■杨元庆否认换标联想将损失400亿

    沿袭了国际上一些大企业的一贯做法,像Sony、Intel的标识创造过程一样,“Lenovo是一个专为联想创造的字母组合。其中“le”取自原先的“Legend”,承继“传奇”之意;“novo”则据说来源于拉丁语,代表创新。

    对于任何一家企业来说,更换沿用十几年的标识无疑是一次风险很大的举动,因此联想集团总裁杨元庆一再强调他的底线———联想只是在切换标识,而不是在更换品牌。据悉,中文标识“联想”没有任何变化。此外,联想集团在国内将保持使用“英文+中文”的标识;在海外则单独使用英文标识。据有关人士分析,联想这样做的目的显然是在尽量减少换标给企业带来的损失。

    “这次更换的只是品牌标识,而不是品牌本身,所以我们不认为品牌价值会有损失,尤其重要的就是联想目前所积累的品牌价值更多的是在中国市场上,而且在新标识中依然保留了中文‘联想’两个字,因此更加不会对我们的品牌造成影响,”杨元庆说。他继而否认了联想换标将损失400亿元人民币的说法,他开玩笑说:“如果真有400亿元,联想就下不了(换标的)决心了。”联想集团作为中国最大的IT企业,根据早前国内某机构的一次品牌价值调查,联想的品牌价值近200亿元,居第五位。

    “如果香港的股市和投资人能够清楚地理解我们这次切换标识的过程和原因,我想他们是理解和支持的。因为第一我们这次切换的是标识,第二今后联想的产品能够以‘Lenovo’这个标识在国际上销售,这个实际上为联想未来在海外拓展业务提供了保证。”马雪征认为换标同样不会在国际市场以及资本市场带来负面影响。

    ■换标主因是“legend”在多个国家已被注册

    “我曾经带着联想总裁室的成员读过新标识,读的时候重音应该在‘no’上面。”联想集团高级副总裁兼首席财务官马雪征说。

    联想团队已经在新标识下向前奔跑。昨天,新的标识已经出现在上地联想总部大厦楼上,站在新标识下,联想创始人柳传志一番感慨———“在企业很小的时候我们就注重我们的牌子,慢慢在公司里就形成了这种风格,我们的银行贷款都是靠我们的信誉做担保,这个在中国是很少的事情。”

    事实上联想换标是不得不弃旧换新,其直接原因是在联想国际化的进程中,需要拥有一个可以在全球畅通无阻的英文品牌标识,但是英文“Legend”在多个国家已被注册,联想产品进入海外市场后,无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。

    “更新标识既不意味着联想国际化进程已经完成,也不表明国际化战略已完全准备好,”杨元庆说。他表示今年下半年将会制定未来三到五年国际化战略。

    但无论怎样讲,联想换标无疑是其国际化战略进程中至关重要的一步,正如杨元庆所讲———“换标只是一个必要的条件,而不是一个充分的条件。”

    ■文/本报记者 张念庆 ■供图/photocome

    ■新闻背景

    从legend到lenovo

    ■1985年推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式汉卡,“联想”这一品牌名称由此而来。

    ■1988年6月23日香港联想开业,并正式采用英文名称“Leg-end”作为公司名称。

    ■1989年11月联想集团公司成立,第一次在国内把“联想”作为企业及集团名称。这个时期,“Legend联想”正式出现。

    ■1990年推出联想电脑,联想开始生产及供应联想品牌个人电脑。

    ■1996年,联想首次超越国外品牌,市场占有率位居国内市场第一。

    ■2003年4月,正式将标识切换为“lenovo”。 


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