2003年04月30日14:51


联想换标与女大“十九”变

    联想成立于1984年,到今年年方19。这不仅是联想的生理年龄,也是联想的心理年龄。青春懵懂的联想已经开始反思与憧憬。他们在4月28日更换了新标。 

    柳传志一直在强调,联想换的是品牌的标识而不是品牌本身,换的只是衣服,人还是原来的那个人。 

    人的躯壳是上帝给的,没有杰克逊的胆量,一般变化不大。可思想的变化却是可以控制的,也是可以磨炼的。气质,就是思想的外在表象。对于现代企业来讲,标识已经不仅仅是脸面的问题,更是气质的问题。因为可爱而美丽和因为美丽才可爱,会造成迥然不同的后果。 

    成立19年的联想不算一帆风顺,但所有的困惑都是成长的代价。与其他同龄人相比,联想率先闯过青春期,所有的成功和失败都化作一个准成年人若隐若现的成熟气质。 

    有人说,联想此次换标可能会耗资400亿元。杨元庆说不可能,因为联想没有这么多钱。是啊,谁能要求一个19岁的年轻人有太多的钱继续去买昂贵的化妆品呢?可是,她可以勤梳洗,可以略施粉黛,因为,她必须成长。 

    在联想换标的同时,日本松下电器产业株式会社也在广州宣布:松下电器将把Panasonic定位为全球性品牌。从今年下半年开始,在中国、东南亚以及中东等地区使用的National品牌将变换为Panasonic品牌。 

    家电企业厦新电子也要更换新标识。据说原因是该品牌标识带有明显的地方色彩,在全国推广时明显体会到了弱势。 

    企业标识已经成为企业生命力演变中最富魅力的因素,能不能健康成长,能不能美丽一生,全靠这根弦弹拨得够不够味儿了。 


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