2002年09月07日06:28


网络媒体的历史责任
———兼论如何看待今天的互联网
人民网  何加正

  怎么看待今天的互联网

    比起两年前,互联网好像再难成为社会热烈讨论的话题了;在有的人眼里,互联网只不过是一现的昙花。

    互联网到底怎么样?中国互联网络信息中心最新公布的网民数字是4580万,半年增加了1210万,增长率为35.9%。中国上网人数在快速增加是不争的事实。两年前,很多人只是在听别人说互联网,现在,他们已成为一个熟练的网民,熟知很多网站。这说明中国的互联网正在不可阻挡地向前发展着,而且正在走向正常健康发展的轨道。

    有人不理解:纳斯达克股市一落千丈,反弹无力;投资者对网络唯恐避之不及,网站投资难寻;很多曾经辉煌一时的网站亏损经营,举步维艰;蜂拥而至的传统媒体的人才,现在又纷纷回流,互联网已不是一些人的首选职业。这一切该怎么解释呢?

    其实,这只能说明,互联网的发展已从昔日的躁动式发展回归到了正常式发展。没有艰难的跋涉、顽强的抗争、苦苦的探寻和种种的磨难,互联网就不可能茁壮成长。

    一项事业的存在价值和它的发展空间,从根本上说,是由社会对它的需要程度和依赖程度决定的。很多人把眼光盯在社会对互联网的认识上,认为人们的认识愈到位,上网的人愈多,互联网的存在价值就愈大。这当然是互联网生存发展的必要条件和前提。但是,必须看到,人们的认识是一方面,需要又是另一方面。只有在现实生活中,“需要”被突显出来的时候,提供服务、满足这种“需要”的主体才会获得应有的社会地位;而社会一旦到了“依赖”的程度,被依赖的产业主体才能进入美好的春天。

    今天,许多人身上都有一部手机,这在十几年前是不可想象的。现在我们假设一下,让大家全部丢掉手机,回到几年前的状态,有谁会愿意?这就是依赖。互联网也会走到这一步,而且为期不会太长。已经经历的科技革命和信息化发展历程证明了这一点。这就是我对今天互联网的看法。

    网络媒体的历史责任

    今天,我们可以肯定地说,网络媒体和传统媒体并存,多种媒体形式并存,将是长期现象。那么,在这种并存的状态下,作为新兴的网络媒体,该负有什么样的责任呢?

    首先,决不要以为网络媒体具有取代其他媒体的历史任务,互联网不可能成为社会信息传播的唯一渠道。在今天的现实条件下,网络媒体的发展更是和传统媒体息息相关。不仅传统媒体丰富的信息资源是网络媒体不可或缺的、雄厚的人力资源是网络媒体必须依靠的,而且在岁月的磨练中形成的传播经验也是网络媒体需要借鉴的;不光传统媒体所办的新闻网站是这样,有新闻登载权的商业性门户网站也是如此。在过去的时间里,人民网有一些有影响的报道,在社会上产生了积极的反响,就都是依靠人民日报和报社采编队伍的结果。比如,广西南丹矿难事故揭露报道,就是网络媒体和传统媒体合作的一次成功探索。

    其次,网络媒体在和传统媒体的合作、融合中,必须准确地找到自己的位置。网络媒体既然是媒体,就要承担起媒体的责任和义务,对党、对国家、对人民、对社会负责。

    第三,网络媒体要在建设社会对自己的“依赖性”上下功夫,要在“离不开”上做文章。事实上,和两年前相比,通过网络获取信息的人群已经愈来愈大,愈来愈固定化,上网已成为一部分人工作生活的必要安排。但从整体上看,还远未到“离不开”的程度。绝对多数的人群现在就依然在远离网络的状态下安然地生活着。这就是现实。

    让大众离不开网络媒体

    怎样寻找、建设、营造社会对网络媒体的“依赖性”,建立起它不可取代的地位?

    首先,要处理好和传统媒体的继承与发展的关系。网络媒体必须在传统媒体以外的空间里大做文章,要更多地做社会需要而传统媒体由于形式和手段的局限做不了的事情。比如,人民网有一个叫“观点碰撞”的栏目,把不同媒体以及网友对社会某一现象相同或不同的看法编辑在一起,实现对某一现象强势的舆论引导,这就发挥了网络媒体的优势,是传统媒体难以做到的。还有一个“网友七日谈”,差不多也是这样。这实际上是在继承传统媒体做法的基础上的一点创新。

    其次,要处理好网络内容和新技术应用的关系。网络媒体和传统媒体的不同之处,就在于支撑其实现功能的技术手段不同。新技术的不断运用,为互联网赢得了持久的活力。我们所说的建设社会对互联网的“依赖性”,很大程度上是指对新技术的依赖性。网络媒体要在编辑人员和技术人员的知识融合上下功夫,要使这种知识融为一体,成为网络建设的武器,做到技术在网络媒体的发展中,始终起到引领作用。而这,恰恰是我们目前的薄弱环节。

    再次,要处理好网络的普遍性面目和特色的关系。互联网网站很容易雷同,新闻网站尤其是这样。目前存在的一个突出误区是:办网站的人发现,互联网无所不能,因此什么都不想放弃,什么事都想干,结果不自觉地都搞了一个大而全。特色就是吸引力,特色就是生命力。只有各自形成特色,我国的网络媒体最终也才会成为五彩缤纷的大花园。

    第四,要处理好网络严肃内容和休闲娱乐的关系。网络媒体一般都是严肃的网站,为了保持自己在社会上和读者中的严肃性、权威性,决不能迁就、迎合低级趣味的需要。但这和给读者以休闲娱乐并不矛盾,相反,健康的休闲娱乐内容和方式,正好发挥了网络媒体陶冶人的性情的作用,尽了网络媒体引导人的责任。我们目前还存在着认识上的差距,以为休闲娱乐只是那些不正规的网站所为。

    第五,要处理好网络媒体肩负的历史责任、任务和培育、加强自我生存、自我发展能力的关系。一个忘记自己责任、任务的网络媒体,必然会走偏方向。主业不突出,也难以自立于世。同时,一个不时刻注意自我生存、自我发展能力培育的网络媒体,必然是难有持续生命力的媒体。做好内容,做好新闻,赢得读者、赢得声誉、树立权威,是网络媒体的立身之本。而赢利能力则是进一步增强网络媒体完成历史任务的必要动力。要真正认识到这一点不容易,要真正做到这一点更不容易。正因为如此,探索将是网络媒体一项极其繁重的任务。

    (摘自作者在“2002中国网络媒体论坛”上的发言) 

    《人民日报》 (2002年09月07日第七版)  

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