人民网 >> IT >> 数字生活 >> e生活 2003年4月28日13:44


数码相机再乱价格

徐志斌 金磊

    

  曾经在笔记本市场捣乱的紫光再次在数码相机市场充当了一回“坏孩子”。日前,记者获得消息称,紫光将其刚刚上市的一款334万像素的数码相机价格拉到了1680元的价位,相比其他同类产品的价格,差距达到了近千元。这是距离方正、联想分别把其旗下200万像素产品价格拉到1500元以下价位后,国产数码厂商的第二次疯狂降价行动。 

    在此之前,也就是4月18日,联想数码相机开始大幅降价,最高降幅达到50%。其中百万像素级别的数码相机价格降至499元,200万以上像素的一款产品首次突破1500元价格底线。4月22日,方正科技也一口气推出4款新品,其中一款功能全面的数码相机只卖999元,另外一款200万像素的数码相机售价也只有999元。 

    中国的数码相机市场就这样毫无预兆地掀起了降价狂潮。 

    索尼挑开拉开价格战 国内外厂商面对面血拼 

    在紫光降价之前,其实已经有华旗将其一款300万像素的数码相机产品价格降至1999元的价位,但是因为风头被方正、联想盖过而少有人知。紧接着紫光再次祭起降价的大旗,直接把价格拉到逼近1500元的心理价位上,相比此前方正、联想的动作,也仅是一线之隔。有市场人士为此评价说,300万以上像素的数码相机在这个价位上已毫无利润可言,紫光此举无异于扰乱了整个市场。 

    但如果往上追溯,拉开价格战序幕的却非国产厂商。4月4日,索尼旗舰级数码相机DSC-F717上演“高台跳水”,一夜之间狂降近2000元,这种降价行为对索尼来说极其罕见,国内数码市场顿时激起轩然大波。虽然索尼的官方解释是为打击水货市场,但此举已经严重引起了国内厂商的不安,国内厂商的陆续降价完全可以看做则是战略上的跟进。 

    而这一切的大背景则是,2003年国内数码相机市场的需求将大增。2002年数码相机市场销售总量已经达到了56.6万台,销售额实现18.15亿元,分别比2001年增长128.4%和79.7%。而到了2003年,数码相机的国内销量更是有望突破100万台。同时,未来几年国内数码相机市场也将出现井喷式的高速发展。在这样的大背景下,国际巨头们加快了自己产品在中国本土化的进程,纷纷移师中国实行本土化生产,极大的降低了成本。也正是在这样的大背景下,国外厂商也开始举起了价格的利器,准备血洗市场。有消息称,面对国内厂商的咄咄逼人的攻势,一些国外厂商已经做出了反应,产品全面降价的消息也即将曝出。 

    降价会迫使部分厂商退出市场,但同时也吸引了大量消费者进入 

    对于这次突如其来的价格战,有市场人士表示,降价风潮短期内还不会结束,陆续还会有更多的厂商加入进来。但是谁也没有想到,这次的幅度会这么大。 

    这样一来的结果就是数码相机整体入门门槛的降低,许多徘徊在数码相机门槛外的消费者会毫不犹豫地跨进来。据一位摄影人士因此告诉记者,在市场上,200万以下的相机难以满足许多消费者的需求,而占据主流位置的200万像素、300万像素相机则适合大部分消费者的使用范围。 

    尽管这一次带头降价的索尼DSC-F717是旗舰级数码相机,属于贵族产品,但是刚一降价就引来了一股不小的抢购潮,一经销商称,虽然这次降价所波及的范围并不大,还是许多摄影爱好者前来购买产品。而后来联想方正紫光的跟风则在根本上触动了市场,降价后的产品直接突破了消费者心理底线。在记者的市场了解过程中,一些消费者明确表示出对这些产品的浓厚兴趣。有经销商表示,这次降价风潮直接刺激了整个市场。除非以后更高端的相机突破了消费者的心理底线,否则200和300万像素的相机将在很长一段时间内占据市场的领导地位。 

    而另外一个结果就是,在一开始的价格战中,就有厂商如此透支自己的渠道和市场利润,必将使一个正常的市场体系崩溃一时,因此,更惨烈的竞争指日可待。在目前市场上,核心技术多是由国外厂商直接掌握,而目前渠道的优势和本土化优势还是在国内厂商手上。这次价格战也就更多地也体现在国内厂商与国外厂商的市场争夺上,在这样的情况,部分厂商的退出也就在所难免。 

    警惕降价降质 消费者还是要瞪大眼睛 

    使用价格战短期内或许能够尝到甜头,但还是有很多市场人士提出了自己的忠告,认为,要想在市场上站稳脚跟,产品的品质、售后服务和品牌建设和价格一样重要。在目前市场上一直都存在一些小品牌的数码相机,这些数码相机比起知名品牌的同配置相机来说相当便宜,但是这些数码相机为了降低成本采用CMOS感光器,更有甚者还使用一些低质的伪彩液晶屏,使用这些相机拍摄出的相片颜色在这种屏幕上完全无法准确再现。一些消费者并不明白数码相机领域中CCD与CMOS的区别,也无法识别伪彩和真彩液晶屏的区别,一旦价格战愈演愈列,必定为这些小品牌的数码相机提供了可乘之机。而另外,也不排除一些厂商在价格战的穷途中使用降低材质的手段。 

    也有业内人士提醒说,产品的降价如果不能带来大规模的销售增长的话,那么这次降价行为就会被视为一次失败。 

    对于这样突然的降价狂潮,一位消费者认为,数码相机的暴利时代将就此结束,会有更多的消费者迈入数码相机的门槛,同时,这次降价将会使得他厂商中高端市场的崩盘。记者在采访过程中做了一个随机的粗略调查,被访的大部分消费者在200万像素相机这个门槛上的心理底线是1500元,高于这个价位就很难承受,而这次高台跳水的相机全部到达了这个心理线,甚至有部分产品降到了千元以下。 

    但是另外一种则态度鲜明的认为,目前购买数码相机还为时尚早,主要是数码相机周边服务尚未普及,实际使用起来反而不如传统相机方便。主要问题集中在数码相片的冲印在一些中小城市还具有很大的难度,消费者很难找到一个像样的冲洗店。目前数码网络冲印也只有在北京、上海、广州等大城市呈快速增长趋势。这个问题不快速解决,一样会最终限制数码相机市场的快速发展。 


来源:eNet硅谷动力 2003年4月28日
(责任编辑:孙娟)
  
 
 
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