据联合国教育科学与文化组织公布的最新数据：中国已成为全世界最大的媒体国家，中国大陆拥有的电视机数量占全球总数的29％。广告声势不小。广告虽然是一种商业载体，有明确的商业目的，但也应担负传承文明的使命；作为社会主义国家，广告还应承担宣传精神文明、提高公民道德水平的社会责任。优秀的商业广告、公益广告可以成为展示社会进步，昭示精神文明，传播真、善、美的窗口。

　　然而，一些广告主、广告公司、广告媒介急功近利，为获取最大限度的利润不惜迎合低级趣味，设计制作不良广告。比如，误导类广告（不科学地宣称某产品对孩子的智力、身高等具有提高作用）、享乐类广告（用奢侈、豪华、金钱、享乐等形式，推崇拜金主义、享乐主义）、逆反性广告（背离社会道德和规范，过分强调个性和自我，倡导极端个人主义）、情色擦边的广告（镜头常常切换出“美女出浴”、“搔首甩发”、“款款穿衣”、“睡前香吻”等镜头）、欺诈性质的广告（以牟取暴利为目的，违背基本的信用原则），等等。这些广告，往往在媒体密集投放，对缺少鉴别能力的未成年人来说，潜移默化地影响着身心健康。

　　杜绝或减少不良广告的出路，在于群策群力净化广告生态环境：倡导诚信，建立企业信誉制度，开展广告主信誉等级评定，严厉制裁违法行为；提升广告人素质，强化精品意识，排斥俗媚平庸之作；加大审查力度，少儿节目或书报刊要摒弃“少儿不宜”广告；强化监督管理，对思想意识不健康的广告要加强引导，对有碍市容的广告责令清除。

　　（作者为中国广告学术委员会委员、首都经济贸易大学广告研究所所长、长城旅游学院教学部主任。）