受“大家谈”专栏组委托，成长网日前对800名中小学生和200多名家长、教师就“广告怎样影响了孩子的价值观”进行了调查———

　　结论之一：孩子着迷广告，家长基本放任。48％的孩子每天必看电视广告，36．4％的孩子碰到就看。83．6％的家长认为电视广告对孩子的影响弊大于利，但73．6％的家长事实上不加干涉。在有意识让孩子少看广告的家长中，29．5％的家长和孩子讲道理，分析利弊，说服孩子少看；48．5％的家长采取遇到广告就换频道的办法；22％的家长表示没办法管。

　　结论之二：商家瞄准儿童市场，饮食类广告“魅力”十足。所有家长、教师都认为广告基本不能承载思想道德功能。91％的家长、教师认为广告的主要功能就是推销产品，不能给孩子以知识和教育；仅有7％的家长、教师认为广告具有美育、公益服务的功能。70．8％的家长、教师认为广告中的“罪魁祸首”是饮食类广告。81．5％的家长曾在孩子的要求下购买过电视广告的产品。74．5％的家长、教师认为孩子沉迷广告容易养成物质至上、盲目追求时尚和攀比等不良品质，严重危害身心健康。

　　结论之三：广告深入孩子内心，家长、教师忧心忡忡。81．4％的中小学生认为请娱乐界、体育界明星来做广告效果最佳。85％的中小学生认为更加新锐、有创意的广告才耐看。87％的中小学生说自己在生活中会突然从嘴里冒出几句烂熟于心的广告词，81．8％的家长反映孩子有时会乐此不疲地说一些广告语。90．4％的家长、教师认为广告影响孩子的言谈举止，从而影响其人生观、价值观、世界观。83．6％的家长、教师认为某些篡改成语和俗语、取用别字的广告语影响孩子对知识的正确掌握。73％的家长、教师坚决反对商业广告以儿童为形象代表。

　　练丽丹  殷寒君供稿