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世界最具影响力的100品牌揭晓 中国海尔唯一入选
  2004年01月31日12:37 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  人民网1月31日讯  由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的《世界最具影响力的100个品牌》于日前揭晓。Coca-Cola可口可乐荣登排行榜第一名,McDonald麦当劳排名第二,Nokia诺基亚排名第三。Haier海尔成为唯一入选的中国本土品牌,排在第95名。《世界经理人周刊》和世界经理人网站均做封面报道。

  品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(WBL)评价品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等,这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可,其中,核心指标是品牌忠诚度。世界品牌实验室(WBL)经过长达半年对全球1000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了《世界最具影响力的100个品牌》。

  世界品牌实验室(WBL)是由1999年诺贝尔经济学奖得主蒙代尔教授(Robert A. Mundell)担任主席的世界经理人资讯有限公司的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌案例、品牌培训、品牌定位、品牌管理、品牌推广等。

  世界经理人资讯有限公司CEO丁海森先生认为:“世界级企业(World-class Enterprise)与世界级品牌(World-class Brand)是密不可分的,世界级企业的标竿是在全世界范围内的市场占有率达到10%以上,世界级品牌是在世界级企业的基础上,还要求该品牌在全世界用户中的认知度达到10%以上。比如可口可乐是世界级企业,同时也是世界级品牌,如果某天可口可乐公司毁于一旦,但由于可口可乐作为世界级品牌依然存在于消费者心中,因此依靠这个品牌它必将再次崛起。”

  “近几年,中国出现了一批世界级企业,它们登上了《财富》世界500强排行榜;而有的品牌在一个非常小的产业领域做到了世界50%以上的市场份额,如中国的打火机、微波炉等,但是它们跟世界级品牌相比还有较大差距。只有Haier海尔达到了世界级企业和世界级品牌的基本条件,因而有资格入选《世界最具影响力的100个品牌》排行榜。”(宜君)

来源:人民网 (责任编辑:陈健)
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