“十一”黄金周，农业旅游吸引了许多城市游客。我的一位朋友听说京郊某村开发了“新农家乐”项目，于是利用假期举家驱车前往。还没到村口，路已不是路，车根本开不过去。下车步行，竟被一大群招徕生意的乡亲团团围住，你拉我拽，争执不下。进村转了一圈，虽然到处都是“新农家乐欢迎您”的横幅，可怎么也看不出“新”在哪儿。每家每户节目相同：喝碗玉米粥，到池塘钓几条鱼，买点当地产的干果。主人准备的客房十分简陋，床单被罩油污不堪，厕所臭气熏天。全村的绿化美化水平很低，更别说有什么田园风光、乡野情趣了。这位朋友索然回城，连连感叹“农家乐”没让他们乐起来。

　　赏农家景、吃农家饭、住农家屋、采农家果、学干农家活、体验农家风土人情……这种讲求健康、回归自然的休闲方式正在成为假日消费新宠，同时也为解决“三农”问题开辟了新渠道：以农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活场景等为主体的农业旅游，将“三农”推向了市场，有利于促进农业结构调整，创造农业经济新增长点；有利于引来城市的人流、信息流和资金流，加快农村城镇化进程；更直接的，是有利于广大农民增加现金收入，扩大就业门路，实现富余劳动力的就地转移。这几年，一些地方兴办农业旅游，很有卖点，效益不错，城里人欢迎，农民们也有积极性。可是，由于一哄而上，缺乏必要的规划和资金投入，目前的农业旅游普遍存在“大规模扩张，低水平发展”现象，产品单调老套，硬件设施差强人意，服务质量良莠不齐，从业标准有待完善，环境卫生、接待秩序较差，许多乡村打着“农家乐”旗号，连农舍的包装、接待的内容都一样，没有体现出各自特色。

　　其实，农业旅游在国外很受重视。法国建立了促销农业旅游的组织网络，包括客栈、农产品市场以及骑马、教学、探索、狩猎、暂住、露营等农场系列，有专门的旅行指南。仅有1平方公里的新西兰彩虹农场，让游客进场牧羊、剪羊毛、喂羊羔、挤羊奶、看珍稀种羊，参与性很强，每年门票收入几百万美元。我国农业旅游的服务对象是达到小康的城市消费者以及外国游客，因此，起步虽晚，但起点不能低。国内农业旅游资源极丰，让游客真正深入其中，享受其趣，还须加强规划，加大投入，加快升级换代，走向专业化、规范化和特色化，使“农家乐”之类真正发挥出乐民、利民、富民的效应，为旅游产业链增添一道清新亮丽的风景线。

　　《人民日报》 2004年10月13日 第六版

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