美的空调 今夏“赢家通吃”
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美的有关负责人日前对媒体表示，美的空调的策略已从“适度规模下的利润最大化”调整为“适度利润、盈亏平衡前提下规模最大化”，“今年一线空调品牌都在谋求市场集中，二三线品牌则在谋求生存，在此过程中，大卖场资源向大品牌集中，当快速增长的市场机会不存在但存在竞争机会时，赢家通吃将是趋势”。
想“赢家通吃”，最直接的手段就是“降价”，记者注意到，目前市场上三大品牌的多数空调产品已经与二三线厂商持平甚至更低，早在去年底，美的就突然对部分产品采取了超过６０％的大幅降价，封杀了很多二三线品牌的生存空间。其高层表示，“我们采取的并不是低价策略，而是整体成本领先战略，简单地将价格策略理解为降价，那么没有整体成本优势支持的降价就是无源之水，去年某些市场上价格战非常积极的企业，今年已经由于资金链的问题陷入困境”。
“在未来三至五年，我们争取做到全球空调行业前三强”，美的空调的负责人日前信心十足地表示。“美的早已褪去了纯民族的烙印，而具备了十足国际品牌的成色。真正意义上的土洋之争已经不存在了，取而代之的是国际品牌之间的厮杀。”
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来源：《北京晨报》 2003年4月14日
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