彩电巨头缘何挑起背投大战
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肖冰
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近期国内高端彩电市场硝烟弥漫。4月8日，四川长虹宣布长虹背投彩电价格全线下调，最高降幅达40%，平均降幅25%；4月10日，TCL宣布全线降低背投彩电市场零售价，大部分降价幅度在1500-3000元，平均降幅30%；随后，深康佳宣布，为配合“五一”黄金周的销售，深康佳将大幅度调整高清电视的零售价格，其中降幅最大的是液晶电视，平均下降将达2000元，同时背投的价格也分别有1000元至2000元的降幅。
目前国内生产背投彩电的上市公司包括四川长虹、深康佳、海信电器、数源科技等几家企业。国泰君安研究所吴寿康认为，背投彩电降价的原因主要有二：一是背投电视产能扩大后有效降低了成本，为产品降价提供了空间；另一个不容忽视的原因是我国将在今年内制定出数字彩电的标准。南方证券研究员张银认为，数字彩电的普及涉及节目内容、技术标准、消费者的价格承受能力和收视习惯等，估计至少还要未来两三年时间，彩电厂家抓住这一档时间差把背投市场做大，以求得利润最大化，现在看来是明智的选择，通过降价来拉动销量无疑是一个有效手段。
对于去年国内背投彩电的销量，记者在采访中了解到两种不同的说法，一种说法是约为50万台，另一种说法是接近80万台。赛迪顾问市场研究报告认为，去年我国高端电视包括背投、等离子、液晶彩电在内的市场销售中，国外品牌占的比例是92.3%。这样，落到国内彩电厂家上的份额就极为有限了。深康佳多媒体市场部总经理刘凤喜的看法是，背投彩电市场还处于培育期，市场推广、广告投放及样机的费用非常大，整个背投市场销量如在100万台以下是不可能有多大赢利的。所以，去年背投彩电对上市公司利润贡献是有限的。
与等离子、液晶彩电比较，此番降价后的背投的性价比优势得到进一步凸现，被采访者均预计背投今年的销售将出现快速增长。资料显示，1998年，我国背投的销量不足5000台，之后连年以100%以上的速度递增，预计今年销量将达到120-150万台，成为仅次于美、欧盟之后的第三大背投市场。另一方面，由于背投生产成本的降低，即便经过此次大幅降价，产品毛利率的降幅还是要小很多，所以背投今年对彩电上市公司的影响主要看最终的销售量。
长虹作为目前国内彩电业生产背投的老大，据称去年市场投放量已接近20万台，国内市场占有率达到了20%。倪润峰表示，今年长虹将背投销售目标锁定为50万台。长虹背投调价后，只要销售总量的增幅超过单位利润的降幅，总利润就是增长的，对此长虹信心十足。
深康佳刘凤喜认为，今年高端产品包括背投、等离子、液晶彩电都会有较快增长，至于将来哪个产品会占主导份额，现在还难以下结论。
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来源：《证券时报》 2003年4月18日
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（责任编辑：李欣玉）
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