人民网 >> 经济 >> 行业动态 >> 家电 2003年5月02日13:35


三星强攻高端彩电 第三代等离子寻求价格突围
    

  在传统CRT彩电上相对沉默的韩国三星,开始酝酿对中国彩电市场发动高端攻势,等离子彩电成为三星选择的第一个突破点。日前,三星电子影像显示器事业部中国区总裁高太日正式向媒体透露,继去年尝试推出42P2型号的等离子电视后,三星将在中国市场推出第三代的等离子电视产品————P3系列(自带高频头),共计42—42P3、50—50P3、63—63P3三个型号大小的新产品。高太日同时透露,三星最新的“DNle”(数码自然影像技术)在2003正式开始为三星高端彩电服役。分析人士认为出自“三星数字世界”的“DNle”技术,将是三星与 SONY展开全面技术升级竞争的重要砝码。

    强攻等离子剑指高端

    如果再联想到去年底在天津投产的三星等离子生产线,以及三星高层前段时间放言把三星等离子价格降低到更具竞争力的价位,意图就很显然,作为垄断世界等离子屏的六大厂商之一,三星试图通过强攻中国等离子电视市场,弥补以前CRT彩电时代的尴尬。

    三星选择等离子作为进军高端彩电的突破口,与目前的产业背景密切相关。据统计,2001年全国销量不过区区3000台,但2002年全国等离子彩电的销量就疯涨到了12000台,今年保守一些的估计也达到了5万台,一般的预测为8到10万台,而乐观派人士则把市场需求的标杆抬高到15万台以上,尤其是去年中开始,创维、海信等国内品牌产品的大幅度降价,更是起到了巨大的促进作用。

    “对于影像产品来说,都要再现数字化的内容,电视机也不例外。”高太日告诉记者,三星早已把电视机的数字化变革纳入了日常思维。而相对于背投、液晶等数字电视具有许多优点的等离子电视无疑是电视机数字化的最好选择。“明天的彩电市场”,业内人士说,“说穿了就是数字电视市场,整个中国数字电视产业,产业规模至少在一万亿元人民币以上,这个市场前景远大。”

    跨国巨头绝地反击

    除了三星外,2003年,几乎所有的韩国家电巨头都有等离子增兵中国的重大计划。LG公司也早在2001年在沈阳建立了年产3万台等离子电视的生产线,今年10月他们更是斥资7000万美元将在南京建立年产24万块等离子模块的生产基地。很显然,等离子电视市场将遭遇最猛烈的“韩流”!

    中国至少现在还没有掌握等离子屏的规模化生产技术,这为包括三星、LG以及索尼、松下等日韩企业,大举进入中国市场提供了难得的契机。尽管目前国内已有不少企业投产等离子彩电,但其“心脏”等离子显示屏,全世界仅有韩国的三星、LG以及日本的松下、先锋等6家企业有能力生产。

    目前国产彩电厂家创维、上广电、海信的等离子价格都已降至3万元左右,与洋品牌保持着4000元左右的优势,但价格平衡并不稳定,三星高层曾几次表示,要使等离子电视的价格变得更有竞争力,三星有此说法的背后,是其在天津的生产基地即将建成,在取得本地化生产的同时,规模化所带来的成本优势将进一步凸显。等离子价格的市场主动权很可能再度被三星、索尼等跨国公司掌控。

    (钟启) 


来源:《南方都市报》 2003年5月02日
(责任编辑:张莉)
  
 
 
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