人民网 >> 人民网指南 >> 媒体评介 >> 2001年 2002年4月04日16:14


媒体办网站称雄内地互联网(《紫荆杂志》)
    

    提起中国内地的互联网,一般人首先想到的是新浪、搜狐、网易等商业网站。其实,在中国内地内容网站中有一支强大的队伍,那就是众多新闻媒体建设的网站。特别是去年年初以来,内地新闻媒体网站迅猛发展,完全改变了商业网站霸据天下的局面,媒体网站成为互联网上的重要角色。 

    敢与商业网站争高低

    内地的媒体网站起步并不比商业网站晚,人民日报网络版一九九七年一月一日开通,比新浪网还要早一年多。在一九九九年底,中国媒体兴办的网站大大小小有200多个,但其中具有规模的屈指可数。二○○○年以前,正是商业网站通过资本市场融来大笔资金的时候,商业网站财大气粗,咄咄逼人,几乎淹没了传统媒体网站的声音,因此媒体网站在这段时期不太引人注目。但进入二○○○年后,新闻媒体网站空前发展。在不到半年时间里,媒体网站形成了与商业网站相抗衡的局面。 

    目前,内地媒体网站包括三个方面的集团军∶第一集团是中央重点新闻网站。这是内地新闻网站的“国家队”,由中央主要新闻媒体建设,国家给予一定支持。包括人民网、新华网、央视国际、中国网、chinadaily网站、中国国际广播电台网站及中青在线7家。第二集团是区域核心新闻网。是由当地政府新闻办公室牵头,整合区域内主要新闻单位力量,建立的大型区域网站。由于集中了多家的资金与资源,区域核心网站具有较强的实力。第三集团是一般新闻媒体网站。由新闻单位自行建立,投资不大,主要发布媒体新闻,部分网站即为报刊电子版,有的同时摘发其他媒体新闻。这类网站为数最多,总数超过400;覆盖面极广。 

    报道突发新闻,媒体网站占据先机

    目前阶段,网络以内容为王,内容尤以新闻为甚。在此方面,媒体网站占据先机。 

    今年四月一日19时33分,人民网发布了中美发生撞机事件的消息,这是国内首家报道撞机事件,由人民日报驻美国记者通过互联网发回报道。数小时后一些商业网站才陆续转载人民网这条消息,报纸第二天才刊登有关新闻。随后人民网不断发布人民日报记者从外交部及海南、美国发回的系列报道,这些报道又为众多网站、报纸转载。这次报道说明两个问题;一是在突发新闻报道方面,网站已走在了传统媒体尤其是报纸的前面;二是媒体网站在新闻业务方面的优势,商业网站无法企及。 

    在内地,媒体几乎拥有全部新闻资源。媒体有自己庞大的编采队伍。按照中国现行的网络新闻管理法规,商业网站目前只有新闻登载权,只能转载新闻媒体的新闻。也就是说,商业网站发布的是媒体网站的二手新闻。 值得一提的是,新闻网站已不满足于新闻方面的优势,它们开始提供服务资讯。 

    主力网站瞄准国际水准

    总体而言,由于经验、投入等方面的原因,内地一般媒体网站还处于起步阶段,与国际先进媒体网站尚有不小差距。但是中央重点新闻网站和区域核心网站已进入高水平发展期。人民网、新华网已在接近美国主要媒体网站水平。 

    从网站内容看,人民网已设有13个新闻频道、7个子网站,另设有英、法、日、俄、西、阿6个外语版,每天发布新闻信息2,600余条。新闻发布量甚至比美国主要媒体网站还要多。在人员规模方面,人民网现在约有200人,新华网有120多人,相比美国媒体网站内容制作人员并不为少。在技术方面,国外媒体网站主要功能,人民网、新华网都已具备,如动态发布系统,数据检索,邮件列表,免费信箱,BBS交互服务,在线音频、视频新闻等。从访问量来看,人民网目前日页浏览量在400多万,最高超过500万。新华网也有差不多的访问量。笔者访问美国媒体网站时发现,这样的访问量与美国一般媒体网站水平不相上下,中国媒体网站在网民中的受欢迎程度并不亚于美国主要媒体网站。 

    目前内地媒体网站与美国媒体网站主要差距表现在服务内容和服务功能上,在网站具备一定技术基础和人力、物力基础后,这些差距并非不可逾越。 

    媒体网站没有泡沫

    今年六月初,国内最大的商业门户网站新浪网首席执行官(CEO)王志东突然出局,引起国内互联网界一片恐慌,然而新闻媒体网站却相当平静。中国媒体网站自诞生之时便与商业网站处在不同的发展轨道。 

    由于政策原因,内地媒体网站没有把网站事业寄托在风险投资身上,也没有将上市作为网站的目标,而是采取一种务实态度,依托原来媒体的资源优势,踏踏实实进行内容建设。媒体网站主要力量用在将传统媒体新闻信息转移到网上来,没有去搞铺天盖地的广告攻势,没有花天价去包装网站,没有年薪几十万上百万的CEO。因此运营成本相对低得多。据报道,今年年初,一家商业网站的周年庆祝晚会耗资几百万元人民币,这笔钱足够一般媒体网站运营几年。 

    美国网络泡沫破灭了,但中国现在的互联网站并非一片悲歌,而是几家欢乐几家愁,而媒体网站肯定不属于后者。    网络媒体何时自立门户

    互联网在新闻界看来是第四媒体,并寄希望于它成为继电视之后新的媒体之王。目前的媒体网站离这一目标还较遥远,甚至还未成为一个独立意义上的媒体。媒体的网站有待转向网络媒体。 

    目前媒体网站尚未形成独立的新闻编采体系,一般网站没有自己的记者队伍,主要内容靠照搬传统媒体,网站自己很少采写新闻,这样很难发挥网络新闻新、快的优势和渐进式报道优势。其次由于带宽限制,网站音频、视频新闻少,难以体现互联网多媒体特点。再次网站互动性不够,交互式新闻、交互式讨论在少数网站刚刚开始,水平有待提高。另外网站新闻手法陈旧,除抢发突发新闻和提供背景资料外,还没有找到更多独具网络魅力的新闻手法,因此难以确定对其他媒体的优势。 

    更大的问题可能是机制问题。目前媒体网站一般寄生于原媒体,没有成为独立的经营管理实体。这一方面使网站得到母媒体的哺养,另一方面,也使网站受到母媒体诸多限制。 

    超级网站明天更美好

    无论Nasdaq表现如何,中国互联网正以全球最高的速度在增长,光纤在迅速蔓延,带宽在急剧扩大,国际出口容量二○○○年底已达2,779M,是一九九九年的8倍。ISDN、ADSL、Cable modem等高速上网技术及无线上网等技术都在积极发展应用中。网民还在高速增长,有专家估计,今年年底内地网民将超过3,000万。越来越多的用户将为中国媒体网站描绘更美好的前景。 

    在网站平台建好之后,中央媒体网站能以极低的成本建立地方网站,将触角伸至各地。一流的网络平台,加上雄厚的人力、物力、财力,再加上丰富的媒体经验和强大的品牌效应,中央重点媒体网站将会赢得更多的网民。届时可能会形成几大全国性超级网站统领天下的局面,犹如美国现在的几大新闻网情形。这种局面的形成,将会在全国范围内重新整合新闻资源,从而构建中国大规模的新闻集团,新闻业将在更高水平上进行竞争。

    《紫荆杂志》2001.9




 
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