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MPV格局改变 显现快鱼效应
本报记者  黄晓天
  2005年06月27日 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

    今年,我国MPV市场呈现一种新的特征:10万~20万元已经成为MPV的主流价格体系。原来在人们心目中只有二三十万元以上的车才算真正MPV的观念已经发生改变。而MPV生产企业对市场需求的快速反应,产品结构的迅速调整,是使MPV格局改变的主要原因。有人说,原来IT业十分流行的“快鱼吃慢鱼”的规律开始在汽车业得到印证。
    最新行业统计数据表明,如今,10万~20万元价位的MPV已占MPV近60%的市场份额,成为MPV领域的主力车型。其代表江淮瑞风和东风风行,是MPV领域近两年高速发展的领涨车型。今年1~5月,价位在20万元以上的GL8、奥得赛等车型出现负增长,而定位在10万~20万元的东风风行、江淮瑞风和海马普力马则节节走高:江淮瑞风连续5个月位居MPV销售榜首,东风风行则首次获得MPV第二名。而经过推新车型、调整价格后定位也进入10万~20万元区间的海马普力马,则以44.9%的增幅成为这一领域增长最快的车型。20万元价位似乎成了MPV市场的分水岭,市场的天平已明显向20万元以下倾斜。
    业界专家在分析MPV领域这一变化的原因时认为,这一方面与消费者日趋成熟、消费越来越务实,对国际品牌的迷信逐步降低有关,另一方面,10万~20万元价位的MPV在消费者关注的外形、内在品质、售后服务、性价比等方面,已能满足消费者的要求。更重要的是,这一价位MPV的生产企业,根据市场反应不断调整产品结构,及时推出适应不同消费需求的新产品,从而使这类产品受到越来越多消费者的欢迎。
    今年以来,MPV新品推出速度加快,无论是全新车型还是改进、升级版车型,各个厂家都在“新”上做文章。从新款奥得赛、风行05款菱越和菱通、新款阁瑞斯,到三菱格兰迪、大众开迪新品不断涌现,甚至一直稳坐MPV老大位置的上海通用别克,今年也宣布将推出新款MPV陆尊。但不可否认的是,东风风行、江淮瑞风、海马普力马等在新品推出速度、产品结构调整上明显快于别克GL8、广本奥德赛等高档车型。
    东风风行是最早倡导商务MPV普及的品牌,也最早把自己的产品定位在10万~20万元。据风行市场部人士介绍,风行并不十分看重眼下的行业排名,而是更注重在经营理念上领先市场半步,即在产品品质层面领先同级别竞争对手半步。风行先是推出了全面升级的05款菱通和菱越新车,在新车的配置上率先采用了更高的技术标准,而随后即将投产的柳汽乘用车生产基地,则将在为风行新车提供品质保证的同时,为风行的“快半步”理论带来新的活力。
    已经连续5个月稳居MPV销量榜首的江淮瑞风,在经过几次大的价格调整后,也将自己的主打产品定位于10万~20万元。与此同时,瑞风还及时根据消费者需求推出新产品。如他们在MPV领域率先开发的柴油版和四驱越野型两款瑞风商务车,就是为了满足消费者在燃油经济性和个性化方面的需求。
    海马普力马作为最早进入中国市场的家庭型MPV,也以对市场的快速反应而著称。几年来,他们对普力马进行了数次改进,不断丰富、完善产品谱系,使之满足更多消费者的口味。
    随着越来越多新车型的推出,加之新的价格体系对原有市场秩序带来的冲击, MPV市场格局的改变正在加速。而这种改变将不再完全遵循“大鱼吃小鱼”的传统规律,“快鱼吃慢鱼”规律也已经开始在汽车业出现。

    《中国汽车报》(2005年6月27日B3版)

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