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让车贴成为一种文化
——记上海大众“撕贴客嘉年华”高校车贴设计争霸赛
本报记者 陈建文
  2005年06月27日 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

    车贴,一种挂满汽车装饰用品店,用以招徕顾客的色彩缤纷的小商品,一种贴在车身上到处流动的花花绿绿的小图片,在青年汽车爱好者中很有市场。如今它被汽车厂冠以“文化”二字,而加以大力推广,可谓用心良苦。2005年6月8日晚,上海大众“撕贴客嘉年华”高校车贴设计争霸赛总决赛在同济大学拉开帷幕,来自上海7所高校的“撕贴客”们齐聚一堂,学生车迷的狂热与高水准的参赛作品把总决赛的气氛推向了高潮。 
  车贴文化开路先锋——高校“撕贴客” 
    为了把人们心中平凡的车贴演绎成城市的一种撕贴文化,让车贴成为街头一道美丽文明的风景,上海大众推出了“撕贴客”这一概念。
    目前市场上的车贴大多是借鉴国外流行或者是自创的一些车贴作品,一方面个性特色还不够鲜明,另一方面中国的车贴还没有一个叫得响的品牌,更谈不上完整的车贴产品生产线。 
    上海大众希望把“撕贴客”做成一种车贴品牌的同时,更想拓展它的外延,借助POLO和GOL两个充满活力的车型,向全社会提倡这种有亲和力、有创造力的车贴文化。撕去千篇一律的呆板车贴,让国内的汽车上也有丰富多彩、充满个性的撕贴作品。 
    张扬个性,极富创造性与可塑性的高校学子,正是“撕贴客”理念的最佳开拓者。 
  车贴设计热了高校年轻人
    在今年3月到5月,上海大众联合同济大学、上海理工大学、复旦大学、交通大学、华东理工大学、上海工程技术大学、上海师范大学7所高校同步举行“撕贴客”高校车贴设计争霸赛。 
    车贴设计争霸赛活动的作品收集采用网上征集的方式,以POLO和GOL真实比例的三面视图为模板,提供给广大学生充分发挥自己想像力的空间。7所高校的师生踊跃参与,在活动期间,共有近千人次上传作品参与评比,而网页的点击率更是达到了数十万次! 
    在此次“撕贴客”校园行的活动期间,7所高校的车迷协会通力合作,为活动带来了很多亮点。在3月到5月期间短短两个月中,推出了三次系列活动,进行了校园“撕贴客”形象大使的评选活动,使“撕贴客”文化在校园内得到有力推广。 
  车贴文化为“营销文化”铺路 
    经过反复遴选,总决赛在6月8日当晚举行。在奇幻的舞步下,各大高校的“撕贴客”作品被一件件“穿”在模特身上,逐一亮相。 
    思索的、狂放的、可爱俏皮的……别出心裁的视角,天马行空的创意,在这一幅幅作品中表现得淋漓尽致。贯穿全场的五大节目篇章、上海大众333车队POLO战车上的京剧脸谱、专为“撕贴客”创作的RAP风格的主题歌,让车贴文化与流行文化更紧密地结合在一起,极大地震撼着观众的视觉和听觉,现场的气氛达到了白热化。 
    来自POLO和GOL车主俱乐部、专业广告公司、媒体和上海大众的评审组对15幅入围作品进行紧张的评选。在曼妙的音乐下,“撕贴客”形象大使最终捧出了最具人气与活力的撕贴作品,获奖的4幅作品徐徐亮相,赢得了全场观众的掌声。 
    主办者认为,本次上海大众“撕贴客”高校车贴设计争霸赛展现了当代大学生不同凡响的创作能力,假以时日,独具特色的中国式车贴必将借这一双双开拓之手,创造出更加耀眼的未来。有人进一步指出,借用车贴文化推广汽车文化,达到推销汽车的目的,是此次活动的出发点, 说明上海大众的营销水平上了一个新的台阶。

    《中国汽车报》(2005年6月27日B4版)

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