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2003年 第四期


“王麻子”风波及其思考

  □刘冀人

  看到这个文章题目,有人可能马上会说,“王麻子”不是已经破产了吗牽且慢,正是前不久的“王麻子”风波,才引出这篇“正听”报道。权威发言人、正宗“王麻子”的代表———北京栎昌王麻子工贸有限公司董事长、总经理白锡乾,日前在接受记者专访时表示,王麻子剪刀厂只是“王麻子”品牌产品的生产厂家之一,它的破产不是“王麻子”品牌的破产,作为“王麻子”品牌的拥有者的北京栎昌王麻子工贸有限公司,希望广大消费者了解“王麻子”是在积极的、大力度地改制,中华老字号“王麻子”品牌不会丢,只能越做越好;改制后的“王麻子”已展露出摆脱困境、求得根本性发展的生机与希望。王麻子剪刀厂破产和“王麻子”品牌不相干据白锡乾介绍,王麻子剪刀厂是北京栎昌王麻子工贸有限公司牗简称栎昌王麻子牘下属的一个厂,它曾经代表过“王麻子”牗注:带引号的“王麻子”表示具有“王麻子”商标所属权的企业牘,但到1995 年北京市企业结构调整变动后情况变了,它成了只是挂“王麻子”厂牌的非“王麻子”品牌的拥有者。在栎昌王麻子改制的过程中,对王麻子剪刀厂采取破产,破掉的仅仅是王麻子剪刀厂的企业名称、企业实体的法人资格和不良资产与机制,和“王麻子”品牌、商标丝毫不搭界。白锡乾介绍说,“王麻子”从计划经济时期延续下来的体制纠葛,使“王麻子”付出了沉重的代价。1995 年,王麻子剪刀厂与北京文教器材厂等4个互不相干的厂组成王麻子工贸集团,这是想通过当时效益好的文教器材厂救助困境中的王麻子剪刀厂,使其振兴,但这种“拉郎配”、“吃大户”的办法未能奏效,当年王麻子剪刀厂就亏损100多万元,后来更是连年亏损。工贸集团成立后,把王麻子剪刀厂的商标权拿走了,还把剪刀厂仅有的14名销售人员拉走成立了一个销售中心。这样,剪刀厂没有了商标权,也没有了销售权。1999 年,在北京市政府的安排下,王麻子工贸集团中的王麻子剪刀厂等4个厂划转到昌平归区有,这4个厂按照昌平区政府和经委的文件精神组建全新的公司,因不能用“王麻子”注册新公司,只得加了两个字叫“栎昌王麻子”,全称:北京栎昌王麻子工贸有限公司。牗白锡乾说,这名是我起的,“栎”是指麻栎树,木质非常坚硬,树冠硕大;“昌”是指昌平。我希望“王麻子”在经历这些年的挫折之后,能挺过来,扎根昌平求发展。牘白锡乾认为,在昌平区政府的领导、支持下,为了保护“王麻子”这个具有300多年历史的中华老字号,正视“王麻子”商标使用权的变化归属的事实,让资不抵债、早就不代表“王麻子”的王麻子剪刀厂破产,是一个正确、果敢的改革举动。“只有这样才能理顺产权、体制关系,理顺领导关系,解决诸多的历史遗留问题,这为我们今后形成多元化的投资主体,建立规范的股份制企业打下了基础。”王麻子剪刀厂申请破产的原因王麻子剪刀厂于2002 年5月申请破产,北京市昌平区人民法院于今年1月30日受理正式立案。王麻子剪刀厂从2000 年底开始就已经停产,当时有职工近500人。经逐步分流到去年底还有220人。该厂人员完全靠公司牗北京栎昌王麻子工贸有限公司牘从所属文教器材厂借钱发工资。王麻子剪刀厂提交法院的统计数据显示,截至2002 年5月31日,厂资产总额12836689.71 元,负债总额为27799845.90 元,资产负债率为216.6%。白锡乾说,王麻子剪刀厂申请破产是必然的,它的巨额债务问题靠自身无法解决,而这些巨额债务问题是由于长期体制不顺、机制不活和技术落后等复杂原因造成的。王麻子剪刀厂破产后,固定资产将被拍卖;职工按照安置方案,正式退休和内部退休的职工由文教器材厂接受,其他职工有两种选择:一是解除劳动合同,由企业给以一定的经济补偿后自行择业,二是进入重组后的企业工作。破产和重组同时进行。到目前为止,安置工作已完成大半,还有210余职工尚待安置。北京栎昌王麻子工贸有限公司所属有6个不同体制的独立法人实体单位。目前,生产“王麻子”牌刀剪的主力是所属北京万顺号剪刀有限公司,产品约占70%,其余30%是国内其他合作厂加工生产和来自原王麻子剪刀厂的库存。一些媒体报道王麻子破产有误白锡乾坦言,“王麻子”的体制纠葛和商标专用权的转换,在北京恐怕是最乱的,以至给一些媒体记者讲半天,他都听不明白是怎么回事。北京市昌平区人民法院受理王麻子剪刀厂破产公告正式发布的前一周即1月23日,有媒体“闻风而动”,抢先发表所谓“王麻子”破产的消息,紧接着一些媒体蜂拥而上,23日、24日两天,“王麻子”公司总部办公室电话不断,找白锡乾董事长采访的记者接踵而至。白锡乾说,北京和外地许多影响面很大的报纸和电台,包括香港凤凰卫视都报道了“王麻子”的消息,但一些媒体报道有误,尤其应该指出和必须更正的是,有家媒体竟然说,“王麻子”商标也将被拍卖。误导的宣传造成全国各地的“王麻子”产品生产和经销部门及消费者出现一片混乱,有的销售部门的员工打电话质问白锡乾:你怎么这么干,“王麻子”破产,今后我们怎么办牽牎有的地方的消费者看到报纸后,赶紧到“王麻子”专卖店买几把刀剪留作纪念,说“王麻子”破产了,以后“王麻子”刀剪买不到了。白锡乾说,他曾亲自给某媒体打电话,指出他们宣传中的失真,有关记者向他作了道歉。他安慰质问他的员工说,要沉住气,慢慢会澄清事实,记者和广大消费者是关心和爱护咱们,才特别关注“王麻子”。这次王麻子剪刀厂申请破产,破掉的是不良资产和落后机制,而不是破“牌子”。我们完全是为了保护“王麻子”,如果丢了“王麻子”,政府也不干。从王麻子剪刀厂申请破产看老字号走向王麻子剪刀厂破产不会影响“王麻子”的生产和销售,剪刀厂破产,新生厂“万顺号”脱胎换骨,脱颖而出。“万顺号”是由员工自筹50万元资金,以股份制形式建立起来的,目前有50多人,剪刀厂原来的一些技术骨干都吸收到这里。“万顺号”拥有独立法人资格,从栎昌王麻子取得“王麻子”商标使用权。白锡乾说,对“万顺号”我们实际就是经营“王麻子”商标使用权,经营品牌,一但“万顺号”干好了,三年后它甚至可以买断“王麻子”商标,使“王麻子”完全变成股份制的企业。栎昌王麻子公司有计划的选择有实力的其他一两家企业,通过授权使用“王麻子”商标,进行无形资产的经营,达到做大做强“王麻子”的目的。白锡乾认为,老字号必须坚持两条,一是保持传统工艺,发挥特色;二是与时俱进,创新品牌。现在“王麻子”的特色产品———两把剪子牗即被称为“黑老虎”的剪刀和裁衣剪牘、一把刀牗即炭钢刀牘,一直保持着传统工艺,口碑很好。目前,栎昌王麻子公司正在研究在保持传统工艺的同时,进一步提高传统产品的内在质量和产品外观档次。1997 年白锡乾刚接任“王麻子”时刀剪品种只有几十个,目前已增加到200多个。2002 年“王麻子”剪刀被“全国刀剪行业委员会及国家日用五金行业生产力中心”授予“信得过”称号,白锡乾同时被授予“优秀企业家”称号。白锡乾说,老字号企业红火的不多,“王麻子”目前也还处在困境之中,通过企业的破产、改制、重组,必将带来振兴“王麻子”老字号优良品牌的希望。(摘自《中国改革报》)


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