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2003年 第十二期


环保杂志在德国

文/图  火夫


    先靠免费赠阅两期与读者结缘

    生活在现代化设施和环保都很到位的德国,随便上网搜寻信息,就能轻而易举地发现两家比较有影响的环保杂志网站。更令人欣喜的是,我发现它们都有免费赠阅两期的服务,于是赶快填好网上申请表。第二天,邮箱里就放着最新一期的杂志。
    随杂志寄来的还有一封信,告诉笔者下个月还会收到第二本赠阅的杂志。信中说,如果不想长期订阅,到时候跟他们打电话说一声就行;如果想长期订阅,就不必再通知他们,订费的帐单到时会寄过来。
    免费赠阅是德国的杂志获取读者的方法之一。与时事经济等领域的杂志相比,环保杂志的影响力比较小,因此更注重用这种方式来跟读者“结缘”。

    最能影响决策者的杂志发行量并不大

    德国是一个十分注重环保、环境很优美的国家。环保意识深入人心,也要部分归功于各种环保类出版物的“鼓与呼”。
    德国环保类杂志种类很多。按地区分,有全国性和地方性的;按领域分,则有垃圾处理、污水处理等专门领域的杂志;许多环保组织还出版自己的杂志。
    《环境杂志》是德国环保领域最有影响力的专业杂志,有71年的历史。杂志每年出版8期,读者主要是各类生产以及服务类企业的主管、各级政府与环保有关的部门以及各类提供环保服务的公司等。
    该杂志发行量为1.8万份。虽然发行量并不大,但由于读者是各类企业和政府部门的决策者,因此《环境杂志》在环保领域的影响非常大。该杂志工作人员对笔者说,最近进行的一个问卷调查表明,读者对杂志评价很积极,认为该杂志对他们进行环保方面的决策提供了很大帮助。
    《环境杂志》的文章多数是由环保技术类企业以及环保领域专业人士等提供,杂志的编辑也承担部分撰稿工作。杂志一般不超过90页,内容分六大板块。
    第一版块包括前言以及编辑队伍介绍等。前言通常是环保相关的重要人士的讲话。
    第二个版块是最近一个多月以来德国环保领域的短新闻,包括企业环保经验、政府的环保政策、新开发的环保技术以及环保类企业的动向;还有一页专门介绍环保领域最近的新闻人物。
    第三个版块是介绍不同行业和部门的环保经验。比如,其中一篇文章介绍的是波恩等四个城市提出的一个关于公共管理部门纸张回收的新方案。
    第四个版块是介绍环保给企业提供的商机。一篇文章题为《手机回收再利用》,介绍的是环保基础上旧手机回收的办法,并说明这是一个有利可图的行业,因为还有不少发展中国家需要大量比较便宜的手机。
    第五个版块是环保服务信息专栏。提供的信息包括提供某种环保服务的公司,如提供废旧轮胎、塑料制品等回收服务的各家德国公司。另外该栏目还介绍欧洲其他国家如法国、意大利等提供环保技术服务的企业。
    第六个版块是“技术和管理”,具体介绍环保领域的管理策略和新的环保技术。这个版块是杂志最重要的部分,占了几乎杂志一半的版面。如《可持续发展的三条道路》一文,以纺织业为例,介绍三种在该行业可持续发展的策略。而新技术的介绍则具体分“水处理”、“垃圾处理”、“空气净化”、“新能源”等。还有一小栏专门介绍德国以及欧洲的环保法律。
    在每篇文章后,一般都有作者以及有关企业的网站、电话、电子邮件等联系方式,方便读者直接跟企业或作者联系以进一步了解情况。
    广告占《环境杂志》大约20%的篇幅。几乎每一页上都有版面大小不同的广告。广告内容包括环保技术公司、环保展览会信息、环保产品等。大量厂家选择该杂志做广告,因为他们深知杂志面对的读者的身份。
    《环境杂志》总部在西部城市杜塞尔多夫,是“欧洲环保杂志联合会”(EEP) 的成员之一。该联合会包括欧洲13个国家的环保类杂志。各成员杂志的负责人定期举行会议,商讨共同发展。该组织跟欧盟委员会、欧洲各国政府、环保组织以及各类环保博览会组织者等都有密切的联系。
    除了文字出版物之外,《环境杂志》还有内容丰富的电子版。杂志上的大部分内容,尤其是重点的文章,都在网上刊登出来。除此之外,还有每日更新的新闻栏,介绍来自世界各地主要是德国的最新环保研究成果或信息,供专业人士参考。
    像德国人的性格一样,《环境杂志》作为非常专业的杂志,显得比较严肃。当然,德国也有不少环保类杂志内容比较轻松活泼,它们多是一些环保组织的刊物。

    环保组织的杂志发行量大

    《今日自然保护》是德国自然保护联合会的会刊,每季度发行一期,每期发行25万份。它依靠该联合会39万名成员,成为德国读者群最大的环保类杂志。
    该杂志的主题是动植物保护尤其是珍稀动植物保护。翻开杂志,色彩斑斓,读者像是参观一个巨大的自然保护区,里面有各种稀有的动植物的图片。文章包括濒危物种的介绍、动植物保护的建议、环保人物的访谈等。
    德国的环保组织非常活跃,也常常到处举行各种宣传活动。在这些活动中,为了宣传自己的环保理念,工作人员会免费派发本组织的环保刊物。这种类型的环保杂志的订户基本都是环保组织的成员。
    环保组织创办的杂志中比较重要的还有《绿色和平杂志》,它是绿色和平组织德国分部的刊物。该杂志涉及面很广,政治、经济、社会几乎无所不有。道理很简单,只要是人类的活动,就必然会对环境产生影响,因此也就都在环保组织的关心之列。
    德国还有一些特别专业的环保杂志,比如《水处理》、《垃圾处理》等。这些杂志的读者对象是专业人士或有关的环保企业,一般读者自然并无兴趣。
    另外,还有州办的环保杂志,内容紧扣本州特有的环保方面问题,主要在本州内发行。比如南部巴伐利亚州的《自然与环境》杂志。  


    《绿色家园》 (2003年 第十二期)


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