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2004年 第十一期


以“健康”提升价值(卷首语)
胡轶坤

  “家具的抗菌化,是发展的趋势”,大多数读者和消费者看到这句话可能都会说:“我们还不知道现在有这样的家具呢!原来它已经快成趋势了。”这的确是个新鲜事儿,因为家具本来的功能是装东西或提供操作台面的,千百年来大家也都是为了这个才置备家具,最多会考虑一下它是否美观,还很少有谁把“保健”的责任“拜托”给它。
  如果说“装东西”是家具的本职,是体现其价值的基本功能,那么,“美观”其实已属于其附属功能,要求低的人不计较这个,但它却会影响要求高的人对该品种家具的认可程度。也就是说,在基本功能不变的情况下,附属功能会起到提升或降低该产品价值的作用。所以,当商业竞争开始激烈的时候,企业越发热衷于对产品附加功能的开发,这对消费者是好事。
  由于“健康”已成为人们普遍关注的事情,很多产品的附加功能中就多了“保健”这一项,有治疗失眠的枕头、能按摩的拖鞋、能调节内循环的内衣……虽然大多数人买产品本不是为了这些附加功能,却不可否认,之所以选购了某一品牌主要是因为其多了这些功能。就像我买家具,本是为了装东西,但只要经济能承受,肯定首选抗菌的。
  当一个产品有了多项附加功能的时候,在不同的人心中,对不同功能的选择顺序就不会一样,比如是先考虑美观还是先考虑保健,肯定想法不同。但不管如何,只要是真的在其中某一项上有强势的,都会有比只有基本功能的产品更高的价值。我想,对于更注重实用的人来说,一般都会优先考虑保健功能。
  随着时代的发展,说不定有很多附加功能都会渐渐成为一种产品所必须具备的条件,不一定是政府强制的,更可能是约定俗成的,比方说有一天不抗菌的家具根本卖不出去了,使产品中有这项功能就是商家必须做的了。我们盼望有这么一天,任何一种产品有了保健方面的功能,都不再是个新鲜事儿。


    《绿色家园》 (2004年 第十一期)


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