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2002年07月18日

美国广告市场今年仍不景气 　　本报讯  据美国权威广告业专家预测，今年美国广告市场仍不景气，全年广告开支的增长率将只有2．1％。     这是美国环球麦肯公司副总裁罗伯特·库恩日前对广告业主管发布产业预测报告时宣布的，这一数字低于他此前预期的2．4％的增长率。     库恩指出，今年以来，许多重要广告宣传领域的业绩都不尽如人意，包括电脑、航空和金融服务等，而且“股票市场的现状也让我很紧张”。     美林公司分析家劳伦·法恩就认为，今年美国市场广告开支的增长率将只有0．4％，英国的市场专家齐尼思更认为将出现1．2％的负增长。     分析家们也有一个普遍共识，就是不管今年广告市场发展如何，也肯定要比去年好，2001年，美国广告市场大幅收缩了6．5％。据库恩分析，由于今年以来美国经济已出现很多复苏迹象，加上受冬季奥运会和美国秋季中期选举的刺激，美国广告市场今年年底将会小幅反弹，而明年的增长率将回升到5．5％。 　　（晓扬）     《人民日报海外版》 (2002年07月18日第三版) 到BBS交流 写信谈感想

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