《新闻报道策划与新闻资源开发》一书，是中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师蔡雯教授主持的教育部人文社科研究“十五”规划项目“新闻报道策划与新闻资源深度开发”的研究成果。我认为，这本书至少表现出这样几个优点：研究思路新颖，成果独到丰硕，学术性与应用性兼备。
　　新颖的研究思路
　　新闻报道策划这一课题在我国新闻传播界作为一个热门话题，延续时间已经有近10年，这方面的研究文章数量可观。蔡雯教授自身的著作《新闻传播的策划与组织》对此也着墨颇多，研究达到较高的水平，以至于在新闻界一提起蔡雯教授，人们就把她与新闻传播策划研究专家挂起钩来。
　　这样一个课题研究如何出新做深殊为不易。从著作看，作者找到了一个新的研究思路：将新闻报道作为媒介产品生产的一个核心环节，从新闻资源的深度开发这一角度讨论新闻报道策划的规律、原则和技巧。这一思路为新闻报道策划研究打开了一个崭新的空间。
　　在这个崭新的空间里，新闻报道策划研究拥有了一个更高的理论平台，或者说开始形成一个新的研究范式。这一新的研究范式具有这样一些特点：
　　宏观视角。作者首先揭示：新闻资源是一切新闻传播活动的基础和要素；新闻资源对新闻传播活动的制约作用推动着媒介此消彼长；新闻资源的充分开发与配置使新闻传播的社会价值得到发挥。从资源开发角度探讨大众媒介系统本身的发展变化及其与社会大系统之间的互动关系，可以说是作者对媒介研究的一个开创性贡献。将这些理论阐述清楚之后，作者才展开对新闻报道策划的探讨，着力分析新闻报道策划在新闻资源开发系统中的地位、作用和规律。这样使得整个研究显得高屋建瓴，充溢着理论思维的魅力。
　　视野开阔。本书的研究对象涵盖报纸、广播、电视、期刊和网络。过去，应用新闻学的研究，都是根据不同的媒介分门别类进行。这样一些著作当然有其价值和存在的必要性，它们有助于相关的读者很快熟悉不同媒介的特征和具体的操作技巧。但是，它们的缺点也是明显的，即不能够揭示应用新闻学的共性规律。《新闻报道策划与新闻资源开发》一书弥补了以往新闻业务类专著的不足，其研究对象基本包括了目前的五大媒介，初步形成一个具有共适性的应用新闻学的研究框架。
　　这种开阔的视野还表现在著作对多学科理论成果的汲取和借鉴方面。著作广泛汲取和借鉴传播学、管理学、市场营销学、创造学、心理学等学科的大量理论成果，并融会贯通。作者的成功实践再次说明跨学科研究是新闻传播研究创新的一个重要方向。
　　成果独到丰硕
　　正是由于作者研究思路的创新，著作在新闻报道策划研究领域提出了一系列令人耳目一新又具有说服力的观点和分析思路。
　　例如，作者提出：新闻报道的成功取决于对新闻资源的开发和利用，而要实现对新闻资源的充分开发和利用，则必须通过对新闻报道的精心策划与组织来完成……新闻报道策划的各个环节都是以充分开发新闻资源、实现这些资源潜在价值为主旨的。这些论述从理论上阐述清楚了新闻报道策划的性质、功能和必要性，拨开了之前在这些论题上存在的迷雾。
　　再如，作者提出：策划型人才的培养，仅仅靠高校的学历教育是远远不够的，新闻媒介应该为培养这种　人才，尽快建设“学习型组织”……新闻传媒要提高质量，一个紧迫的任务是培养新闻工作者的学习力。这些观点从一个新的视角启发读者思考如何加强新闻传媒自身组织建设这一问题。
　　一些以往研究中不被重视的问题此时在一种新的理论视野下受到青睐，一些以往难以深入研究的问题也迎刃而解。例如，以往研究新闻信息源的发现和获取问题，更多集中在从编辑、记者个人角度来分析，对于媒介层面如何获取新闻信息源很少涉及。由于这方面理论积累的不足，一些媒介在新的竞争形势下仓促上阵，为此交了不少学费。随着新闻传播活动规模迅速扩张、竞争更为激烈，探索在媒介层面如何有效地开发新闻信息源这一问题显得越来越重要。在新闻资源开发的理论视野下，研究媒介层面有效开发新闻信息源是题中应有之义。在这一理论框架的引导下，作者顺理成章地完成了对这一论题的分析：从“人”的因素出发，重视提高决策者自身的素质，并建立良好的人际关系；从“物”的因素出发，重视对新闻信息传递设备、技术方面的保障；从“再生”的角度出发，重视对新闻信息资源二次开发；从“管理”角度出发，重视媒介内外信息渠道的开拓和维持。
　　理论的成功建构离不开研究方法的科学运用。《新闻报道策划与新闻资源开发》阐述的观点和分析思路之所以能够立得住脚，与作者能够切实把握中国新闻实践跳动的脉搏密不可分。这种把握既源于作者严谨的治学态度、深厚的理论功底，也源于研究方法创新性的使用。例如，实证研究方法是很多学科使用的研究方法，但是运用于应用新闻学并不多见。本书则提供了3个抽样调查研究报告和 4个案例研究报告，探索创新的精神跃然于纸上。
　　学术性与应用性兼备
　　新闻实践中，业务操作正在发生巨大的变化。首先，媒介业务由重视强调微观新闻采编业务变为宏观、微观业务并重。这里所指宏观业务是指涉及媒介产品的受众定位，媒介产品市场竞争优势获取等方面的业务活动。其次，媒介融合趋势带动媒介业务也出现了融合的趋势。第三，新闻传播业务活动与媒介经营活动及社会活动联系日益紧密。这些变化对新闻理论研究提出了新期望，要求加强概括和阐释，为新闻媒介从业人员更好地适应这些变化提供有效的理论武器。这一理论武器应该具有这样一些特点：它能够将新闻业务活动放置在媒介的社会生存环境中加以考察；它能够将新闻业务活动与媒介产业经营相联系加以考察；它能够将新闻业务活动放置在媒介产品生产的完整周期中进行考察；它能够对不同类型新闻媒介的业务活动进行横向和整合性的考察，以发现具有共适性的规律；它具有受众本位的视角。
　　读罢《新闻报道策划与新闻资源开发》，不由得让人击节叫好。它就是期待中的那种理论武器，一种真正反映变化着的新闻实践，反过来又能指导新闻实践，学术性与应用性兼备的理论武器。以著作第七章《新闻报道策划的难点与对策》为例，著作中所分析的每一个难点都是新闻业务操作发生变化过程中，确确实实存在而又必须应对的问题。作者从新闻资源开发的视角出发，分析难点产生的机理，然后再有针对性地提出解决对策，环环相扣，层层剥茧，丝丝入理。
　　从所提供的个案研究看得出，强化这一著作的应用价值是作者的刻意追求。例如，《北京青年报》世界杯足球赛报道个案研究报告中包括了三大部分：案例简介、案例访谈、案例附录。案例访谈内容是访问该报一位副总编辑以了解整个策划活动的运作过程。案例附录则包括该报世界杯足球赛报道策划文案（原讨论稿）、世界杯版面举例、世界杯报道总结、该报一位副总编辑所写世界杯报道体会。显然，丰富详尽的第一手资料使得读者在咀嚼他人的经验教训之后，能更深刻地领悟到新闻报道策划理论的精髓。
　　（作者是广西大学新闻系副教授）

　　《新闻报道策划与新闻资源开发》作者简介：
　　蔡雯，1964年4月出生，籍贯安徽。本科、硕士就读于复旦大学新闻系，博士就读于中国人民大学新闻学院。是我国新闻传播学界第一位获得“全国优秀博士论文奖”的学者。先后在新华社中国新闻学院和中国人民大学新闻学院任教。现任中国人民大学新闻学院副院长、教授，博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。
　　已经出版的专著和教材有《新闻传播的策划与组织》、《现代新闻编辑学》、《怎样办好小型报纸》、《新闻编辑漫谈》、《媒介竞争论》、《美国传媒与大众文化———200年美国传播现象透视》等，已发表学术论文130多篇。


    《新闻战线》 (2004年 第十期)