主页 > 新闻战线 2002年

东南商报打造报业新名片



  姚志明 许雄辉

  岁末年初,浙江报业界盘点,宁波日报社2001年创办的东南商报,以年发行13万份、年广告收入达1800多万元的骄人业绩,成为浙东报业的一匹黑马,打造出了一张报业的新名片。
  在商言商 强化经济新闻
  东南商报是2001年1月经国家新闻出版署批准,与温州商报、天天商报、台州商报同时办起的浙江省四家商报之一。作为宁波日报社主管主办的一份子报,创办之初,发展前景如何,谁的心中也没有底。其时,发行量近15万份的宁波日报已办了一张发行量达24万份的宁波晚报。宁波市的报业还有没有拓展空间?会成为“新的经济增长点”还是会成为“包袱”?报纸市场能不能再分割?都是一个大问号。宁波日报社党委在各方面支持东南商报,给予了较宽松的创业环境。然而,商报这条船怎么摆,要靠东南商报人自己去闯荡。东南商报编委会为报纸作了这样的定位:“商贸经济,我所关注;服务百姓,我的宗旨;各类新闻,应有尽有;各人爱好,照顾周全。”并特别强调,要把商报办成注重经济新闻,面向城市广大读者,强化“社会性、服务性、可读性和综合性早报”这一办报方针。实践证明,这一定位和办报方针是正确的,它使东南商报走了一条既不同于像有的商报与日报、晚报几乎一致和同化的机关报型的定位,又不同于像有的纯专业性经济性商报,形成内容太专而带来发行量少、广告量少,缺少经济支撑难以为继的局面,以它自身的特色而立足于报业市场并迅速发展起来。
  所谓商贸经济为主,用东南商报人的话说,就是“在商要言商”。日报、晚报也注重经济新闻,但商报花在经济新闻和商贸类新闻上的精力和版面,都要大大强于、多于日报和晚报。东南商报创刊以来,为了强化商贸经济新闻,先后开辟了《百业商情》、《商报证券》、《开放前沿》以及《宁波品牌》、《寻找正在兴起的行当》等专版专栏。他们提出,要让东南商报走进千家万户,要让千千万万读者关心商贸新闻,而不仅仅只是流通领域的读者关心商报。他们把主餐———经济新闻做得非常突出,并经常性地将经济新闻置于报纸头版头条。遇到市内开展大的经贸活动,如浙江贸易洽谈会、中国宁波国际服装节、中国(象山)开渔节等,商报更是不惜版面,突出报道。
  东南商报人对经济新闻的理解也是宽泛而理性的。他们认为,凡涉及到经济领域的,有关经济活动过程中的生产、流通、消费的报道,以及与经济有联系的一切报道,均可视为经济新闻。为此,他们在抓经济新闻时,做出两方面的努力。一方面,力求经济新闻上质量、上档次,比其它媒体做得更新更深,包括对于经济趋势、经济现象的分析,对经济政策的解释,对涉及人们生存质量、生活方式的种种因素的经济学分析,而不局限于“一厂一店”的就事论事的报道。如他们刊发了《关于宁波服装业的思考》系列报道、《市属改制企业理顺劳动关系有关政策十五问》、《WTO与百姓生活》等深度报道和经济政策阐释。另一方面,他们强调记者要以经济的眼光观察社会问题,善于捕捉社会经济问题中的新闻现象。有一次,外地一位医药公司的推销代表,将巨额药品回扣遗忘在出租车上。这既是社会问题,又与经济搭界。于是,商报的记者获悉后咬住不放,推出《出租车上发现蹊跷巨款———3.5万多元有姓有名地分装在42个信封里》等报道,连做4个头条,使这一蹊跷巨款的真相得以曝光,有关医院的领导、医生都受到处理,并引来中央电视台《焦点访谈》聚焦此事,人民日报、新华社都先后作了报道。卫生部、浙江省卫生厅由此还作出了解决药品回扣的有关批示和规定,取得了良好的社会效果。
  坚持本土化 加大信息量
  东南商报与日报、晚报不同之处还在于它是一张“全新闻纸”,一般不发言论,也没有纯文学类的副刊,报上大量的是新闻消息和信息,这样大大满足了现代读者快速阅读、捕捉有用信息的阅读心理,报纸又可以腾出更多的版面,刊登广告和其它服务性信息,以降低报纸成本。这一报纸内容的定位与“本土化”办报原则相结合,使其脚跟扎得非常牢固。所谓“本土化”即立足本地新闻、本地读者、本地订阅市场。起初,东南商报的愿望是面向东南沿海,办一份走出本地的报纸。但编委会在认真分析了读者市场之后,认为目前宁波虽经济较为发达,有“无宁不成商”的传统经商历史和一定的经济辐射能力,但还算不上大都市,报纸充其量也是一张地市级的报纸,不能提不切实际的所谓“走向全国”的口号。如果为了形式上的扩大影响而将发行的重点放在宁波以外的地区,势必造成“无效发行量”,那末广告承揽将十分困难,造成“效益目标”无法实现的局面。最终,他们将目标市场细分,锁定在宁波本地,坚持本土化,让“本土”读者喜欢这张报纸,订阅这张报纸。“本土化”包括两层含义:一是以本地新闻为主要信息来源,除一版以本地新闻为主外,二版为明州传真版,三版市情放送版,加上还有都市扫描版等,使本土新闻十分突出。同时,配齐花色品种,像国际国内、文体新闻、社会新闻乃至《特别关注》也配备一定量的版面,各人爱好尽量照顾周全。二是坚持发行的“本土化”,占领有效发行市场,为广告客户提供有效发行量。东南商报为自办发行,他们利用宁波日报发行站点多的有利条件,联合征订,委托代发。加上采取“报奶套餐”等一系列发行营销手段,使作为地市一级新办报纸发行量第一年就突破了10万份大关,到2001年底达到了13万份。
  明确宗旨 服务百姓
  在坚持“本土化”办报的前提下,东南商报始终把“服务百姓”作为办报宗旨,将“服务”做得很细很实。他们认为,商报是大众传媒,应该面向大众,不能过于专业,毕竟懂经济学的专家和读者只是大众中的少数。他们把为老百姓提供衣食住行方面的服务作为切切实实的办报内容,大量的实用性的经济服务类新闻和信息源源不断地推上版面。如商报推出的便民活页、名店名品、房产之窗、生活宝典、家居装饰、美食坊、医药柜台、汽车广场、健康金版、购房俱乐部、职业教育、人才市场、自考之路、股市行情等经济生活服务性专版专页,琳琅满目,应有尽有,努力使东南商报成为读者“生活的好帮手,消费的好指南,信息的好耳目,学习的好老师,休闲的好读物,健康的好医生,理财的好参谋,娱乐的好搭档,时尚的好导向”。现在,不少宁波人大都形成了早上阅读东南商报的习惯,如果有一天因等重要电讯而稍迟发了报纸,编辑部要报纸的电话便响个不断。
  原来宁波日报社有的同志担心,办了东南商报后,宁波日报、宁波晚报的广告、发行量要受到影响。但由于东南商报办出了自己的特色,作为日报的子报既与日报不同,又没有陷入“第二张晚报”的怪圈。一年下来,发行数据表明,宁波日报从2001年初的14.6万份到2002年1月上升到15.2万份,稳中有升。宁波晚报从原先24万份,不降反升至2002年初的27万份,广告收入从2000年的5500万元升至2001年的7200万元。东南商报也从10万份升至2002年1月的13.2万份。商报和晚报相加又开拓出16万份的发行量,两张子报一年为宁波日报社多增加了3000多万元广告收入。宁波日报社由此实现了一主两翼(日报为主,晚报、商报比翼同飞)发展的目标。
《新闻战线》 (2002年)

到BBS交流 写信谈感想

  主页 > 新闻战线

镜像:美国 日本 教育网 科技网
关于我们 帮助信息 本站导航 广告服务 联系我们 招聘信息 京ICP证000006号
人 民 日 报 社 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 复 制 或 建 立 镜 像