后勤

　　1999 年3月，正是全国各地贯彻执行党的十五届三中全会通过的《中共中央关于农业和农村工作若干重大问题的决定》的第一个春耕大忙季节。为了引导农民抓好全年种植结构调整，帮助增产增收，我及时采写了新闻述评《市场，今年你“吃”什么———农民和市场关于种植结构调整的对话》，在社会上引起较大反响。广大农民读者评价说：这篇文章实在管用，咋种咋调整，一看就明白，活像是面对面的“老师”。报道同时也引起了各级领导的重视与好评。市委分管农业工作的副书记，一连几次大小会议上称赞这篇文章言之有物，生动形象，指导性强，值得一读。一时间洛阳纸贵，载有此文的《随州日报》成了农村各地的抢手货，没有报纸的就设法复印、转抄。在当年的各层次新闻评选活动中，这篇述评也广受好评，分别获得了中国县市报一等奖、湖北省县市报一等奖等。
　　回想起来，对此文的采写过程记忆犹新。
　　1999 年3月底的一天夜晚，春寒料峭。笔者随全市春耕备耕工作检查团乘车由桐柏山下返回。路上，检查团成员被两天多时间的舟车劳顿所困，大都打起了瞌睡。按说，此行的采访活动“到此结束”，我也该休息了。可我丝毫没有“刀枪入库”的意思，而是习惯性地趁此机会梳理起白天搜集到的素材。无意之中，我突然听到汽车后排座位上的两个人正津津有味地交谈着什么话题。我凝神屏息，听出是高级农艺师董学斌正同一位乡干部谈论当前困扰农民和农村工作的热门话题———农业结构调整。我眼前一亮，立即起身走到后排，旁听起来。
　　农村改革20年来，极大地解放了生产力，单位产量成倍提高。随着第二轮承包的逐层深入，农业由传统的产量型向效益型转变，农民随之遇到了新问题：粮食卖不动，棉花不赚钱。几十年一贯制的田把式们一旦丢下了粮棉“双拐”，似乎不知路怎么走、步怎么迈了。随州是全国粮棉基地，粮棉人均占有量大大高于全省、全国水平。在市场发生重大变化的今天，若仍一厢情愿地种粮植棉，到头来必定受到市场冷落。如要找回“失落的世界”，重振农业雄风，必须牢固树立起买方市场的观念，大力调整种植结构，因地制宜地发展新、特、优等适销产品。
　　近3个小时的旅途颠簸中，我边听边记，边记边听。越听越兴奋，越记越来劲：各级政府已喊了几年的调整多因不敢调、不知怎么调而收效不大，今天农艺师的一番话，可谓字字珠玑，切中主题，不但实实在在回答了“什么赚钱种什么”、“什么好销种什么”的问题，而且针对性强，便于操作。这真是“踏破铁鞋无觅处”的好题材！就此单独成篇见诸报端，其实际意义与效果远非一次参观检查、一篇大而化之的领导讲话等例行的新闻报道所能比的，岂不妙哉？
　　翌日一上班，我便着手走访有关部门补充背景材料，征求有关领导和专业人士意见，一气呵成写就近千字的新闻述评。
　　这篇新闻述评能收到如此始料不及的效果，我认为原因有三：
　　全天候搜索信息
　　新闻的发生、新闻线索的获取没有时间早晚之分，没有地域的限制，随时随地都有发生和获得的可能。这就要求一个称职的记者不光有明察秋毫的“新闻眼”、聆听八方的“顺风耳”，还要具有极强的敬业精神，告别常人四平八稳的上下班、轻轻松松过双休日的生活习惯，做一个全天候、全方位抓新闻的有心人。否则，会在你饭后茶余、身边脚下等时空上形成一个无形的新闻“盲区”，让一些“大鱼”、“活鱼”从中溜走。
　　客观上讲，地市县报囿于新闻地域范围，无法与中央及省级媒体相比。但地市县报人也有离基层近的优势，无论何时何地都睁大“新闻眼”、张起“顺风耳”，最大限度地消除新闻“盲区”，一样能弥补地域上的“先天不足”，在抓新闻出精品竞赛中同各大媒体站在同一起跑线上。
　　精心包装出“靓女”
　　俗言道：三分长相，七分装扮。新闻采编活动也是如此，一条新闻价值高的新闻，再加以完美的表现形式，无疑会提升它的品位与分量。反之，宣传效果会大打折扣，甚至是浪费掉一次很好的新闻资源合理配置的机会。《市场，今年你“吃”什么》一文，从篇章结构到遣词造句，笔者都费了些心思进行“包装”，以其生动形象，打动读者。
　　首先是恰当地运用多种修辞手法。
　　述评通篇以拟人、对话立意。把无形的“市场”，比拟为有血有肉活生生的人，让急于寻找致富窍门的农民同其
　　对话讨教。这样一问一答，问得在点儿，答得在理儿，给人以耳目一新的感觉。巧用借代、引语增色添趣。如以“田把式”代指劳作农民，“胃口”代指市场需求量，“脸色”代指消费者购买心理等，语言生动形象，过目难忘。全文以“不然，又会造成‘一起搞调整，西瓜遍地滚’的悲剧，只落个大投入少收益的结局”结尾，指出盲目调整的弊端，余味无穷。
　　其次是恰到好处地穿插利用背景材料，做到述之有据，评之在理。如“随州人均粮棉占有量分别高出全国81％和251％”、“湖北省每年要进口优质小麦5亿公斤”。在如此反差巨大的背景之下，调与不调、种植常规品种还是发展优特粮棉，高下优劣不言自明，文章纵深感和厚实度大大加强。
　　让标题先声夺人
　　题好一半文。随着人们生活节奏日益加快，读报先读题已成为新的阅读习惯。新闻标题引人与否，直接关系到该新闻的信息传播效果。一条好的新闻标题，首先就给人一个好印象，即使不读全文，也能或多或少吸收标题赋予的信息。反之，如果标题一般化，其新闻素材再新鲜动人，也难引起读者的阅读兴趣，往往会与读者擦肩而过。
　　述评《市场，今年你“吃”什么》这个主题，撇开诸如“怎样把握变化看市场”、“如何适应市场抓调整”之类的常规措词用语，以一个拟人化的问句出现，中间镶入人格化动词“吃”，将“市场”和“什么”有机相连。这个标题虽然没有直白说出“调整”、“变化”、“供求”之类的词语，但已给人以更加鲜明而确切的信息。
　　可以说，这仅仅8个字的述评主标题紧凑、形象，有如戏剧中叫板后的抬头亮相，抓人耳目。
　　述评副题《农民和市场关于种植结构调整的对话》对主题补充说明，主题副题一主一衬、一虚一实，形成一个珠联璧合的有机整体。
　　（作者单位：湖北随州日报社）