人民网 >> 社会 >> 每日说法 2003年4月10日09:05


“乡吧佬”被指歧视 “擦边球”招牌遭反感

于振华

    

    日前,“乡吧佬”注册商标被一农民投诉“含侮辱、歧视农民色彩”,引起广泛关注。如今的企业商标名称可谓越来越大俗大雅、五花八门。专家认为,注册商标除了应遵守法律法规外,也有义务维护社会主义道德风尚。

    “乡吧佬”商标惹恼农民

    日前,辽宁葫芦岛市的一名农民认为具有一定知名度的“乡吧佬”注册商标有侮辱、歧视农民色彩,正式向国家商标局递交书面申请,要求注销“乡吧佬”商标,禁止使用这个商标,并向全国农民赔礼道歉。

    据报道,这名农民叫杨化,今年38岁,家住葫芦岛市南票区缸窑岭镇。据杨化介绍,今年4月1日,他在葫芦岛市市内一个大型超市里发现了众多商标为“乡吧佬”的小食品,有的是鸡蛋,有的是鸡爪,标注产地有的是温州市苍南县,有的是辽宁锦州、营口、沈阳以及葫芦岛市的绥中县等。

    杨化认为,“乡吧佬”是对农民的一种蔑称,严重地伤害了农民的感情。4月2日,杨化向葫芦岛市工商局商标广告管理科反映此事,工作人员告诉他,“乡吧佬”商标已经经过国家商标局注册,葫芦岛市工商局无权再管此事。

    于是,杨化便将电话打到国家商标局进行投诉,国家商标局的工作人员让他寄去一份书面材料,杨化当即写了一封投诉信寄过去。这份名叫《要求撤消“乡吧佬”注册商标的申请》的材料中写到:“《商标法》第8条规定,‘有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的’禁止作为商标使用,‘乡吧佬’是对农民的蔑称,带有非常明显的歧视农民色彩,将其注册成商标,违反了社会主义道德风尚,伤害了农民,国家商标局应当依照法律予以注销,并责令注册人向农民赔礼道歉。”

    商标名称越来越“另类”

    商标名称不仅是企业外在形象的体现,也是商家品位的象征。久享盛誉的京城“全聚德”、“同仁堂”等老字号,每个店名都有其深厚的历史渊源和文化底蕴。而近年崛起的小宝栗子、国美电器、红绿蓝彩扩等,有的借助谐音烘托吉祥之意,有的以亲切朴实走近大众,有的表达振兴民族工业之情,加上自身的努力,使商标、店名和效益相得益彰。

    然而,本月初,本网记者在采访时发现,有一些企业商标、店名要么因俗得名,要么粗俗不堪,令人百思不得其解。

    位于成都市红牌楼北街26号置信丽都花园对面的“小角楼重庆猪圈火锅”据称味道独特,用中草药秘方,连吃数天不上火。而“猪圈火锅”的名气在重庆有如天津的“狗不理”一样家喻户晓。小角楼黄辣丁店引进重庆“猪圈火锅”的消息传开后,顾客蜂涌而至,每天至少有十多辆宝马、奔驰开进“猪圈”。

    而在位于北京市朝阳区新源里的“成都‘火+巴’(音pā)子火锅城”店内,本网记者发现,该店菜单上所写的该种火锅内容和普通的火锅没有任何区别。该店的服务员告诉本网记者,“火+巴”为一种南方方言,软的意思,“‘火+巴’子”是对残疾人比较轻蔑的称呼。而他们用“‘火+巴’子”命名的含义有两种,一种是把肉煮烂,另一种是由于此店是残疾人所开。当本网记者电话中向该店的总经理询问,该火锅的命名是否考虑到有歧视残疾人意思时,他非常恼火地回答:“我们爱怎么称就怎么称。”随即挂断了电话。 

    “另类商标”难赢喝彩

    越来越多“另类”的企业商标公然登堂亮相,在社会上引发了不小争议。一些人表示能坦然接受。北京东三环亮马桥附近的“老重庆火锅城”的大堂经理李洪元认为,商标或店名都是商家自己给自己起的,俗气也是一种文化,作为年轻人对此已经能平静地接受,见怪不怪了。

    湖南一家酒业分公司曾经申请向商标局申请“乡巴佬”的商标。对申请的初衷,该公司有关负责人表示,“乡巴佬”没有贬低人的含义,使用于酒,有返朴归真之感,该商标出自农民自谦之词,是申请人公司共同心愿。该词是对农民善意称颂,且来自民间传说。

    而大多数人则对此表示反感,认为太俗气,是一种堕落的文化现象。有调查显示,70%以上的社会公众对商标粗俗化现象表示不满。本网记者在随机采访中得知,大多数人认为企业商标的起名不仅要遵守法律,而且也应遵守社会公德。

    “像‘猪圈火锅’、‘傻子烧鸡’等商标名称,简直就是当代文化现象的堕落。”中国俗文学学会副会长、北京广播学院的一位教授认为,且不说商标名字和商品买卖不沾边,单就字面看就令人感到粗俗、无聊。这一方面表明起名人的哗众取宠;另一方面说明起名人的无知与庸俗。企业商标的起名不仅要遵守法律,而且应遵守社会公德。

    商标“擦边球”可以休矣

    中国人民大学法学院教师、法学博士姚欢庆介绍,我国《商标法》明确规定,有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的文字、图形和带有民族歧视性的文字、图形不能作为商标。

    姚欢庆解释说,在商标评审中,有悖道德或易于产生不良影响的文字、图形一般应当包括五种情况。

    一是具有不良政治影响的文字、图形,如“台湾联邦”、“造反有理”等;二违背社会主义精神文明的文字、图形,如“钱拳权”、“金钱万岁”、“二房”等;三是具有明显封建迷信色彩或有伤宗教感情的文字、图形,如“观音”等;四是具有色情淫秽含义的文字、图形;五是侵犯他人姓名、肖像、版权、外观设计专利等民事权利的,如“马拉多纳”等。

    几年前,申请注册“乡巴佬”商标的那家湖南酒业分公司最终被商标局驳回。商标局认为该商标有贬低人的含义,用作商标具有不良影响。

    北京市潮阳律师事务所副主任胡钢律师在评析此事时认为,商标一旦进入市场,将面对广大消费者,而消费者并不了解“乡巴佬”一词是申请人集体的心愿。客观上,“乡巴佬”是对农民的鄙称,反映出对农民群众的不尊重,用其作商标易产生不良影响。而以前注册的“乡吧佬”商标则多少有点打“擦边球”的意味。   


来源:千龙新闻网 2003年4月10日
(责任编辑:千 寻)
 
 
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