人民网 >> 生活 >> 生活报道 >> 百姓反映 2003年3月24日14:52


图文:激情广告牌上街令人侧目引争论

娄启勇

    

  广告资深人士表示,模特暴露多少无关创意好坏,

    关键要看设计人员表现的主题和追求的“调子”

    近日来,一些读者来电话反映,在三环路两边出现了一批露脐少女做性感状的广告牌。他们认为广告中模特的动作太过挑逗,看过之后有些“不适”。

    记者在现场看到,这则广告是北京一家酒厂为其新推出的饮料做的产品广告。画面主体是一位女模特,正欲将上身的露脐装向上撩起,摆出妩媚身姿。记者注意到,在该广告左下角写着“中国国家羽毛球队指定饮料”,而上衣上有23号字样。

    在广告旁,记者随机采访了几位“侧目”的路人,他们的反映大体分两种。一些中老年人表示,这则广告有些“挑逗”,在主干道两侧显著位置布设,有些不妥,“女孩子穿露脐装无可厚非,但容易让人产生某些‘遐想’,再加上文字标注,会令人与中国羽毛球队国手产生联系,那就不好了”。但16岁的高中生王琦则表示:“追求性感,展示激情,是时尚之举;现在电视里经常能看到这样的镜头,挺正常的。”

    由于此饮料广告明显标有“中国国家羽毛球队指定饮料”文字,因此本报特派荷兰埃因霍温记者李晖专门向正在那里参加苏迪曼杯比赛的中国羽毛球队询问。总教练李永波表示,他们确与一家推广公司草签过意向书,但对广告图案并不知情。这几天,中国队由于一直忙于这场比赛,尚未看到这则广告的图像内容,但有一点可以肯定的是,图像内容必须与中国国家羽毛球队的形象相符合。为此,中国国家羽毛球队已经要求相关公司予以解释。

    一位广告业界资深人士告诉记者,模特暴露多少并不是判断一个广告创意好或不好的标准,关键要看设计人员用模特的身体表现什么样的主题,追求什么样的“调子”(格调)。这则广告既然已出现在街头,表明已经通过了广告审查机关的审查和中国广告协会以及媒体公司的批准,从这一层面来讲,它是没问题的。至于不同年龄、性别及层次的受众对它的感受,则是广告对产品支撑效果的问题。


来源:《北京青年报》 2003年3月24日
(责任编辑:张爱敬)
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