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理论研讨:怎样把握舆论导向、增强引导舆论的本领?
  2004年12月14日23:07 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  新华社北京12月14日电  随着社会组织形式和信息传播方式的变化,主流意识形态不再仅仅通过各种组织和行政力量来推行,更多地要通过大众媒体来传播。能否以高超的政治艺术有效调控各种大众媒体,引导社会舆论,用主流意识形态来整合日益多样化的思想观念以及多样化的社会,对于提高党的执政能力、巩固党的执政地位至关重要。

  牢牢把握舆论导向,增强引导舆论的本领,必须始终坚持党管媒体的原则。在我国,新闻事业是党的事业的重要组成部分,新闻媒体是党和人民的喉舌,必须置于党的领导之下。在思想上,必须坚持以马克思主义新闻观为指导;在政治上,必须与以胡锦涛同志为总书记的党中央保持高度一致;在工作上,必须坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务;在组织上,必须坚持党对新闻工作的领导,确保各级各类新闻机构的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党和人民的人手里。

  牢牢把握舆论导向,增强引导舆论的本领,必须把体现党的意志与反映人民心声统一起来。我们党以全心全意为人民服务为根本宗旨,这就决定了新闻工作对党负责与为人民服务的一致性,要求我们准确、鲜明地宣传党的主张,如实、充分地反映人民的心声。

  牢牢把握舆论导向,增强引导舆论的本领,必须切实改进报刊、广播、电视的宣传,不断增强主流媒体宣传的吸引力和感染力。要按照“三贴近”的要求,进一步改进会议和领导同志活动的报道,注重新闻价值,讲究实际效果,提高报道质量,克服一般化、公式化、概念化的倾向。要完善新闻发布制度和突发事件新闻报道快速反应机制,按照有利于党和政府开展工作,有利于组织社会力量共同行动,有利于人民群众自我保护,有利于保持社会稳定的原则,及时准确发布有关信息,开通大道、堵住小道,保证群众的信息需求和知情权。要重视对社会热点问题的引导,从党和国家的工作大局出发,对各种热点问题进行正确分析、准确判断、妥善引导,促进改革发展、维护社会稳定。要积极开展舆论监督,按照事实准确、客观公正、以理服人的要求,揭露问题、扶正祛邪、弘扬正气,维护群众利益,帮助党和政府改进工作。

  牢牢把握舆论导向,增强引导舆论的本领,必须在发挥传统媒体作用的同时,着力抓好互联网、手机短信等新兴媒体的运用和管理,抢占思想舆论阵地的制高点。目前,互联网和手机已在一定范围形成了新的舆论场。有人估计,用不了多久,互联网和手机的影响将超过其他媒体,特别是对知识分子和青年学生来说,将会成为他们的第一信息来源。要清醒认识互联网、手机等新兴媒体对意识形态工作的深刻影响,科学把握这些媒体的特点和信息传播规律,采取有效措施,积极引导网上舆论,主动提供内容服务,使互联网和手机成为做好意识形态工作的新平台。

来源:新华社 (责任编辑:唐述权)
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